泡泡玛特为何能像茅台一样产生高额溢价？

泡泡玛特LABUBU系列的市场热度

新品发售引发抢购热潮

泡泡玛特的LABUBU3.0系列于四月底发售，一上架就被抢购。官方小程序显示预售产品要到6月15日起才发售。这种抢购的热情不仅仅局限于国内，在美国芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店，美国消费者为了LABUBU新款发售凌晨排队，海外抢购现场堪比iPhone首发。

二手市场的高额溢价

在二手平台上，原价99元/盒的LABUBU3.0出现不同程度溢价，涨幅约10%-200%。隐藏款盲盒出价更是高达2300元，相比官方售价溢价超20倍。千岛App成交数据显示，该款产品5月8日的二手成交均价为1981元，一天成交近300只。像LABUBU与Vans联名款，发售价599元，在某二手平台成交均价为13217元，最高报价约5万。

泡泡玛特的商业成绩与股价表现

营收的大幅增长

财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THEMONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特的营收主力军。泡泡玛特海外及港澳台地区的营收同比增长375.2%至50.7亿元，实现爆发式增长。

股价的显著上涨

伴随新品热销，泡泡玛特股价在二级市场收获大涨。截至5月9日收盘，泡泡玛特涨6.76%，报191.1港元/股。年初至今，其股价累计上涨超100%。近一年来，泡泡玛特股价涨幅超440%，最新市值在2500亿港元以上。

泡泡玛特成功的背后因素

明星效应的带动

这个超级IP在面世之初并未收获热烈市场反馈。直到去年，在BlackPink成员Lisa、美国女歌手蕾哈娜、泰国皇室公主等明星名人带动下，LABUBU随之现象级出圈。中信证券研报提到，蕾哈娜、Bryanboy等明星将LABUBU玩偶与爱马仕铂金包搭配，标志着IP从“潮玩”升维至“奢侈品配饰”领域。

潮玩经济的发展

泡泡玛特的起飞很大程度上得益于潮玩经济本身的发展。在Z世代消费力量崛起、二次元文化渗透与政策红利的共同驱动下，谷子经济正从“小众圈层”迈向“大众消费”。2025年，中国谷子经济市场规模预计突破2000亿元，较2020年增长近4倍。这为泡泡玛特的发展提供了广阔的市场环境。

泡泡玛特在LABUBU系列产品上取得的成功，是多种因素共同作用的结果。从产品本身的吸引力，到明星的带动，再到整个潮玩经济大环境的发展，都促使泡泡玛特在市场上获得了巨大的成功，成为新一代消费趋势下的典型代表。

相关问答

泡泡玛特LABUBU系列为什么在二手市场溢价这么高？

一方面是新品发售量有限，供不应求。另一方面是其具有收藏价值，并且受到明星效应影响，被更多人关注，所以在二手市场溢价很高。

泡泡玛特2024年营收增长的主要来源是什么？

主要来源是THEMONSTERS系列，其营收达2%，这些都促使了泡泡玛特2024年营收大幅增长。

哪些明星对泡泡玛特LABUBU出圈起到了推动作用？

BlackPink成员Lisa、美国女歌手蕾哈娜、泰国皇室公主等明星名人对LABUBU出圈起到了推动作用。

潮玩经济发展的驱动因素有哪些？

Z世代消费力量崛起、二次元文化渗透以及政策红利是潮玩经济发展的驱动因素。

泡泡玛特股价上涨的主要原因是什么？

新品热销推动其商业成绩变好，营收增长。同时其品牌影响力不断扩大，在市场上的认可度增加，从而促使股价不断上涨。

泡泡玛特如何从“潮玩”升维至“奢侈品配饰”领域？

通过蕾哈娜、Bryanboy等明星将LABUBU玩偶与爱马仕铂金包搭配，赋予了其“炫耀”属性，从而实现从“潮玩”到“奢侈品配饰”领域的升维。