内存暴涨下，苹果手机为何能在中国市场逆势走高？

智能手机市场整体遇冷

行业销量下降趋势

2026年前9周中国智能手机销量同比下降4%，尽管有补贴政策和春节促销，但飙升的内存价格限制了折扣幅度和销售数据。整个智能手机行业都在面对内存价格暴涨的压力，厂商之间的悲欢并不相通。

内存价格影响销售

内存价格的上涨对智能手机市场造成了较大冲击。对于配置16GB-24GBLPDDR5X内存和512GB–1TBUFS4.0存储规格的旗舰机型而言，当前的内存成本可能已经超过BoM的20%或更高。这使得手机厂商在定价和销售策略上受到很大限制。

苹果手机逆势增长

苹果的增长表现

2026年前九周苹果公司在中国市场的销售增长最为强劲，逆势同比增长23%。除了电商折扣和基础款iPhone17符合补贴政策范围外，苹果凭借供应链的强力把控，更有能力来应对当前的危机。

苹果应对危机策略

在安卓阵营厂商传递涨价信号之际，苹果更有可能选择吸收部分涨价压力，借机扩大市场份额。苹果对供应链的强力把控使其在面对内存价格暴涨时更具优势，能够更好地平衡成本、利润率和出货目标。

内存涨价持续扰动市场

内存成本占比变化

到2025年底，内存成本占iPhone17ProMaxBoM的比重已经超过10%，而2020年iPhone12ProMax时为8%。内存涨价对智能手机物料清单（BoM）经济结构的重塑正在持续进行，这给手机厂商带来了更大的成本压力。

手机厂商面临抉择

短期来看，内存涨价依然是手机市场的焦点话题。OPPO、vivo等厂商已经对部分现有机型提价，这一举措被视为对市场敏感度的测试。预计中国智能手机市场将在3月至5月持续承压，手机厂商将不得不在成本、利润率和出货目标之间作出艰难抉择。

内存价格暴涨持续影响着中国智能手机市场，苹果手机虽逆势增长，但整个行业仍面临诸多挑战。手机厂商需在成本与市场之间寻找平衡，以应对内存涨价带来的持续扰动，未来市场走向仍有待观察。

相关问答

2026年前9周中国智能手机销量情况如何？

2026年前9周中国智能手机销量同比下降4%，受内存价格暴涨影响，补贴政策和春节促销效果受限，整体市场遇冷。

苹果手机在中国市场为何能逆势增长？

苹果凭借供应链的强力把控，更有能力应对危机。除电商折扣和符合补贴政策的基础款，还可能吸收涨价压力扩大市场份额。

内存涨价对智能手机有何影响？

内存涨价限制了手机折扣幅度和销售数据，对智能手机物料清单经济结构重塑，旗舰机型内存成本占比大幅提高，厂商面临成本压力。

手机厂商面对内存涨价采取了什么措施？

OPPO、vivo等厂商对部分现有机型提价，测试消费者对涨价的反应，手机厂商在成本、利润率和出货目标间艰难抉择。

中国智能手机市场未来走势如何？

预计3月至5月持续承压，6月初可能随“6·18”促销改善，但鉴于内存成本可能持续上涨，市场仍面临挑战。