大连百年城苹果直营店缘何关闭？国内市场又面临怎样挑战？

大连百年城苹果直营店关闭事件

关闭消息引发关注

7月29日，苹果中国官网一则消息引起外界广泛关注，位于大连百年城的AppleStore店将于8月9日20:00停止营业。要知道，苹果直营店在国内关闭的情况极为罕见。这一消息瞬间在相关领域掀起波澜，大家纷纷猜测背后的原因，毕竟苹果直营店一直以来在市场上有着重要地位。

过往直营店关闭情况对比

据公开资料，苹果直营店在国内关闭仅两起。大连百年城店是国内首家真正意义上关停的直营店，它于2015年10月24日开业，意义非凡。而另一起被归入“关闭”记录的北京三里屯太古里6号楼门店，实则是正常迁址升级，两天后附近新店开业。这与大连百年城店的关闭性质明显不同。

大连百年城苹果直营店关闭原因

苹果官方回应

7月29日午间，面对媒体询问，苹果公司在声明中表示，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，所以决定关闭那里的零售店。从这份声明可以看出，苹果此次决策很大程度上是因为外部商业环境的改变，购物中心整体商业氛围的变化对其产生了影响。

知情人士透露内情

一位知情人士透露更多细节，大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼，到今年2月大股东全面掌控租赁和运营事务。在此之后，购物中心内包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等几家知名零售商，在租约到期时都关闭了门店。这样的情况使得购物中心的吸引力大减，也间接导致苹果直营店做出关闭决定。

苹果在中国市场的布局与现状

扩张与调整

尽管大连百年城苹果直营店关闭，但这并未改变苹果在中国整体的扩张节奏。上周，苹果宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，这将是深圳第三家苹果直营店。今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店。目前苹果在中国拥有超过50家AppleStore零售店，不断在新区域拓展市场。

销量和份额下滑

然而从市场数据来看，近年来苹果在国内的销量和份额出现下滑。IDC数据显示今年第二季度，中国智能手机市场出货量下降，苹果以13.9%的市场份额位居第五名。苹果发布的业绩报告也显示，2025财年第二季度来自大中华区的收入同比下跌2%。这表明苹果在中国市场面临着不小的挑战。

苹果在国内市场的应对举措

降价促销策略

IDC报告称苹果通过降价行为引发市场热情。每年常规在“618”电商促销季之前大幅降价促销，今年iPhone16Pro128GB版本相比去年多降价100元还能参加“国补”，二季度出货量因此高于预期。降价策略在一定程度上刺激了消费者购买欲，提升了出货量。

未来发展思考

面对国内市场的复杂情况，苹果未来需要思考更多元化的发展策略。如何在竞争激烈的市场中，结合自身品牌优势，进一步提升产品竞争力，满足消费者需求，重新稳固和提升市场份额，将是苹果接下来要重点面对的问题。

苹果直营店在大连百年城的关闭只是一个现象，背后反映出的是苹果在中国市场面临的诸多挑战。从外部商业环境变化到市场份额下滑，苹果需要不断调整策略，以适应中国市场的动态发展，在激烈的竞争中找到新的发展方向，继续在中国市场站稳脚跟。

相关问答

大连百年城苹果直营店什么时候停止营业？

大连百年城的00停止营业。这一消息于7月29日在苹果中国官网公布，引发外界关注。

苹果直营店在国内关闭情况多吗？

苹果直营店在国内关闭极为罕见，据公开资料仅发生两起。其中大连百年城店是首家关停的，另一起实则是正常迁址升级。

苹果官方对大连百年城直营店关闭原因是怎么说的？

7月29日午间苹果方面回应，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，所以决定于8月9日关闭那里的零售店。

大连百年城购物中心还有哪些零售商关闭了门店？

大连百年城购物中心内几家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。

今年第二季度苹果在中国智能手机市场的份额是多少？

IDC数据显示，今年第二季度苹果在中国智能手机市场以9%的市场份额位居第五名，市场竞争较为激烈。

苹果为提升在中国的销量采取了什么策略？

苹果通过降价行为引发市场热情，除每年常规在“618”电商促销季前大幅降价，今年部分版本还多降价且能参加“国补”。