品牌短剧遇冷，百万成本付诸东流，谁还在坚持？
品牌短剧的兴衰历程
曾经的繁荣景象
2024年末的时候，行业对2025年充满期待，认为这将是品牌短剧的元年。韩束的品牌短剧成功被大家反复提及，星巴克首部短剧破圈影响力还在持续。当时在网络视听大会上，“品牌短剧”也是热门话题。那时市场对品牌短剧充满了乐观情绪，大家都觉得这是一个有着巨大潜力的领域，各个品牌和制作方都跃跃欲试，想要在这个新兴的领域分一杯羹。
如今的冷却现状
然而到了2025年，情况急转直下。品牌短剧相关论坛在视听大会议程中消失，榜单上短剧播放量大多在千万级挣扎，偶尔破亿的数据也是三个月前的。制作成本大幅上升，从70万涨到200万+，但点赞量和评论量却很少。曾经众多中小品牌参与的市场，如今只剩下头部品牌还在坚守，品牌短剧变得无人问津，从热门走向了冷淡。
品牌短剧的质量问题
整体质量堪忧
当前品牌短剧质量参差不齐，这是其面临困境的重要原因。从播放量数据来看，除了少数头部KOL的品牌植入剧情短视频外，大部分3-12集的品牌定制短剧播放量仅千万级别。像姜十七2023年到2025年品牌定制短剧播放量从过10亿降到千万级别。消费者观看时常常一分钟就想划走，主要是广告植入生硬又假，这种情况在市场中占比达90%。
市场集中度低的影响
市场集中度不够高也是导致质量不过关的因素。市场上有很多不同水平的团队在做项目，参差不齐。以达人短剧为例，很多达人短剧本质上是品牌植入的剧情短视频，一些以“两性”“情感”“伦理”为创作方向的KOL背后的MCN制作的短剧存在很多问题，如剧情狗血、价值观不正确、品牌露出与剧情无实质关联等，导致品牌营销效果不佳。
品牌短剧的制作方与投资方
制作方的类型与特点
品牌短剧的承制方主要有两类。一类是占95%的以往短剧公司和新下场的传统影视公司，他们制作方法趋向精品化、高端化，如好有本领为伊利定制的短剧，启用专业演员，播放量和热度较好，但多数难以达到这个水平。另一类是占5%以电商基因起家的公司，像歆桃影视，会找头部带货主播拍摄，虽有成功案例，但成本高、难度大，真正尝试的团队很少。
投资方的现状与考量
品牌短剧成本的增加使得准入门槛变高。对于大品牌来说，投入几百万元制作短剧或许可以承受，但中小品牌望而却步。一些品牌进入后发现效果不佳，如麦当劳和KFC的品牌短剧。制作方存在把品牌当“小白鼠”的情况，很多制作公司缺乏多方面能力，导致内容与TVC难以区分，品牌短剧的投资回报率低，使得品牌在投资时更加谨慎。
品牌短剧的发展方向
中小品牌的突围方式
中小品牌想要突围，可以制作低成本的剧情类短视频。这类短视频强调商品的各种优势，不需要高成本的场景和明星代言，就能以性价比获得自然流量，比投入大量资金制作品牌短剧更划算。这是中小品牌在当前品牌短剧市场遇冷情况下，一种较为明智的选择，可以在有限的预算内实现品牌推广和产品营销。
头部品牌的应对策略
头部品牌对短剧内容要求更高，要将品牌调性、短剧内容和产品曝光有效结合。一些制作方为固定客户拍摄精品化短剧，不追求高成本，而是把品牌玩法与短剧结合，还通过分发直播切片到达人店铺主页链接商品和直播间实现转化。像“付免一体”这种新路径也有团队在尝试，但需要有高爆款率支撑才能吸引品牌投资。
品牌短剧热度下降的主要原因是什么？
主要是成本升高但收效甚微，制作成本从70万涨到200万+，但点赞和评论量少。同时质量参差不齐，广告植入生硬等问题也导致观众不买账。
达人短剧在品牌短剧中的地位如何？
达人短剧在品牌短剧市场仍占半壁江山。不过很多达人短剧模式更像品牌植入的剧情短视频，存在如剧情为KOL脚本为主，品牌露出与剧情关联不大等问题。
传统影视公司制作品牌短剧有何特点？
传统影视公司制作方法趋向精品化、高端化，注重视觉呈现、画面审美、服化道以及演员演技和形象，但多数作品难以达到理想的播放量和热度。
中小品牌制作品牌短剧为何困难？
制作成本高，中小品牌难以承受。而且品牌短剧制作需要多方面能力，中小品牌难以达到要求，容易出现广告大于剧情吸引力等问题，影响效果。
“付免一体”的品牌短剧模式有何难点？
这种模式要求制作团队在品牌短剧里占主导，需要30%-50%的爆款率才能吸引品牌投资，并且内容要能吸引观众付费，这对制作团队要求很高，能做到的团队很少。
品牌短剧未来的发展趋势是什么？
未来是拼精品化的时代，要求剧本扎实、画面审美过关、演员阵容更好，品牌深度与短剧有机结合，要看到实际转化效果而不是虚浮的播放量。
