品牌价值如何在反“内卷”中推动产业升级？

内卷对品牌发展的影响

内卷现象下的品牌价值现状

内卷被用来描述行业内过度竞争的现象。从数据看，2023年A股上市公司中内卷严重行业平均净利润率低。如交通运输、汽车、建筑材料等行业。在品牌价值方面，内卷严重行业增速低甚至为负。像汽车行业2024年品牌价值同比增速为7.84%，运输行业仅1.32%，水泥、钢铁行业更是负数。这表明内卷对品牌价值产生了负面影响。

内卷影响品牌发展的根源

内卷导致品牌陷入不良生存困境。在黄合水看来，众多品牌集中在一个产业，产能过剩引发价格战。企业利润微薄无力创新与提升服务，还会压缩成本损害各方利益。王小毅指出，内卷表面是供给过剩下的降价竞争，根源是企业没认识到品牌竞争的关键，企业在产品差异竞争上多是基础功能调整，而非真正基于品牌的创新，这阻碍了品牌长期发展。

良性品牌竞争的内涵与特征

良性品牌竞争的模式

黄合水认为良性品牌竞争应在行业协调下保证最低利润，通过技术、设计、营销、服务等创新手段竞争。王小毅表示良性竞争应基于制度设计下的有序市场环境，政府的产业政策引导与监管制度完善是基础。

良性品牌竞争的特征

良性品牌竞争具有差异化竞争特征。企业依据政策加大研发投入，像新能源汽车在智能驾驶和续航上体现独特价值。价值驱动也是特征之一，企业注重品牌内涵传递正面价值观，如高端制造业以工匠精神打造产品。还有合作共赢，企业在协会组织下参与标准制定等合作，提升行业品牌国际竞争力。

以品牌逻辑缓解内卷

黄合水的建议

黄合水提出利用品牌逻辑缓解内卷有四点建议。首先要加强企业技术创新，同时保护技术和设计专利。其次通过提供优质增值服务塑造品牌差异。再者做好顾客关系管理，让消费者忠诚于品牌。最后树立企业契约精神，强化行业协会协调功能。

王小毅的观点

王小毅从两方面阐述利用品牌逻辑反内卷。一方面政府营造开放性、包容性产业制度生态。开放性是降低准入壁垒吸引创新要素，包容性是为不同企业创造公平竞争条件并强化市场监管。另一方面企业以战略性品牌管理为指引，在技术机会维度捕捉技术趋势塑造品牌，在组织能力方面提升协同效率，在行业生态维度调整品牌策略增强适应性。

在现代经济发展中，内卷对品牌价值产生诸多不利影响，而认识到良性品牌竞争的内涵和特征，通过品牌逻辑来缓解内卷，有助于推动产业升级，让行业走向以品牌价值为核心的有序竞争，提升整体的品牌价值。

相关问答

内卷现象是如何产生的？

内卷产生于行业内竞争者为争夺有限资源加大投入，导致个体收益与努力比率下滑。比如很多企业为了有限的市场份额不断增加投入，引发恶性竞争。

为什么内卷会导致品牌价值下降？

内卷时企业多以降价竞争，利润减少无力创新和提升服务。而且企业陷入低层次价格战，忽视品牌本质，品牌形象模糊，所以品牌价值会下降。

良性品牌竞争中行业协调机构有什么作用？

行业协调机构可以保证品牌产品有最低利润保障，协调品牌间的竞争，还能组织企业参与标准制定、维护秩序，促进企业在技术和市场拓展上合作。

企业如何在价值驱动方面进行良性品牌竞争？

企业可以注重品牌内涵，传递如高品质、环保等正面价值观。例如高端制造业以工匠精神打造产品，向消费者传递精益求精的价值观来吸引消费者。

王小毅提到的TOE框架对品牌塑造有什么意义？

在技术机会维度能让品牌融入新兴技术形成独特标识。组织能力方面提升协同效率塑造差异化优势。行业生态维度能调整策略增强品牌适应性与竞争力。

政府在以品牌价值为核心的反内卷中扮演什么角色？

政府营造开放性、包容性产业制度生态，降低准入壁垒，创造公平竞争条件，强化市场监管，引导企业专注品牌核心价值锻造。