10月葡萄酒进口额大增，为何国内消费仍处寒冬？

10月葡萄酒进口额增长的背后因素

澳酒回归的推动

中国商务部于2024年3月28日起终止对澳大利亚进口葡萄酒的“双反”税。澳大利亚葡萄酒曾在2019年占中国进口酒总额的35.5%，“双反”后数据跌出榜十。如今其原瓶葡萄酒进口量回升到第二位，新发货产品大量进口带动了整体数据增长。

去库存与补货需求

经过多年行业调整，部分进口商去库存接近尾声。年末是传统旺季，为满足市场需求，进口商需要补充货品，这也促使10月进口额和进口量有了明显的增长，进口额同比增长73.1%，进口量同比增长40.7%。

国内葡萄酒消费市场的现状

进口酒市场的低迷

尽管10月进口数据增长，但多地酒商表示市场生意仍处于低谷。像法国、智利、意大利等来源地的原瓶葡萄酒，前十月进口额和进口量有不同程度下滑。而且澳大利亚葡萄酒进口数据的增长可能是少数品牌带动，并非普惠式增长。

国产葡萄酒的困境

不只是进口葡萄酒，国产葡萄酒境况同样低迷。张裕、威龙等主要葡萄酒股第三季度旺季营收有放缓或下滑情况。整个国内葡萄酒市场缺乏活力，面临着诸多挑战。

国内葡萄酒行业面临的问题及对策

早期发展的遗留问题

国内葡萄酒市场早前存在把葡萄酒定位过高、市场不规范和教育方式偏差等问题，将葡萄酒消费推离普通消费者，这是如今市场持续低迷的原因之一，行业还处于为早期不成熟发展“还债”的阶段。

行业人才结构失衡

国内以Wset为代表的专业葡萄酒培训体系培养了很多行业专家，但缺乏了解市场和消费者的销售行家。葡萄酒从业者可向白酒行业学习市场营销，打破消费场景和认知，推动葡萄酒消费日常化和普及化。

相关问答

10月葡萄酒进口额大增的主要原因是什么？

10月葡萄酒进口额大增主要是澳大利亚葡萄酒回归带动，其原瓶葡萄酒进口量回升，此外进口商去库存接近尾声且年末需补货。

澳大利亚葡萄酒对中国市场有何影响？

澳大利亚葡萄酒在回归后，其进口量回升，新发货产品大量进口，带动了整体进口额增长，在一定程度上影响了中国葡萄酒进口数据。

为什么说进口数据不反映市场真实变化？

虽然10月进口额大增，但多地酒商表示市场端葡萄酒生意仍处低谷，像法国等来源地进口额量下降，且澳酒增长可能是少数品牌带动。

国产葡萄酒面临哪些困境？

国产葡萄酒如张裕、威龙等企业在第三季度旺季营收有放缓或下滑情况，面临着市场活力不足、消费市场不景气等困境。

国内葡萄酒行业早期发展存在什么问题？

早期存在将葡萄酒定位过高、市场不规范、教育方式偏差等问题，导致葡萄酒消费远离普通消费者，使市场陷入低迷。

葡萄酒行业如何改善现状？

葡萄酒行业可以向白酒行业学习市场营销，培养了解市场和消费者的销售行家，打破消费场景和认知，让消费日常化和普及化。