全球葡萄酒消费创新低，LVMH、富邑等品牌如何在中国市场求变？

全球葡萄酒市场现状

产量情况

国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）数据显示，2025年全球葡萄酒产量在2.28-2.35亿百升之间，中位数为2.32亿百升，虽较2024年历史低点增长约3%，但仍比过去五年平均值低7%。气候不稳定是影响产量的主导因素，欧洲产区首当其冲，欧洲葡萄酒产量占全球总产量的60%，不稳定气候给其带来了不小挑战。

消费趋势

2024年全球葡萄酒消费量进一步下降，创下逾60年来最低水平，自2018年以来呈长期下行态势。整体市场消费低迷，消费者的选择和偏好发生变化，对葡萄酒市场的发展产生了重大影响，促使企业不得不重新审视市场策略。

中国葡萄酒市场情况

进口数据

中国海关总署数据表明，9月中国葡萄酒进口量下降41.17%，为1466.12万升，进口均价约为每升6.73美元，同比上涨39%。2025年1月至9月，中国葡萄酒累计进口量约1.66亿升，下降22.58%，进口均价同比上涨23.37%，约为6.67美元/升。“进口量下降，进口额单价上升”成为中国进口葡萄酒市场显著特征。

来源地分析

从来源地看，2025年前9月，澳大利亚瓶装葡萄酒进口量2766.81万升，同比增长36.81%；其次是法国，2382.54万升；智利居第三，为2149.65万升。不同国家葡萄酒在中国市场的表现，反映出消费者对不同产地葡萄酒的喜好差异以及各产地的市场策略成效。

企业业绩与市场策略调整

企业业绩受影响

澳大利亚葡萄酒品牌奔富的母公司富邑葡萄酒集团有限公司下调业绩预期指引。因酒类行业消费动态变化，中国市场6月和7月产品消耗量疲软，大型宴会场合影响明显。虽8月销量有所改善，中秋情况更能反映业绩趋势，9月销量与去年同期比有增长，但仍低于计划水平。波尔多等名酒产区也受冲击，2024年期酒价格普遍下降。

高端市场表现

全球葡萄酒市场整体销量下降，但高端葡萄酒细分市场需求强劲。LVMH集团香槟与葡萄酒板块前三季度有机营收21.59亿欧元，同比增长3%，得益于香槟及普罗旺斯桃红葡萄酒。旗下唐培里侬、汇雅等高端香槟品牌在特定高端圈层需求稳定。这显示出高端葡萄酒在市场中的独特地位和消费需求特点。

迎合年轻消费者

消费者偏好转向有机、低酒精度和可持续包装的葡萄酒，年轻消费群体崛起。奔富推出奔富一号华晨宇联名款，卡斯特推出受年轻人喜爱的飞猪白葡萄酒。葡萄酒品牌还调整市场渠道，奔富将线上渠道作为拓展重点，全平台开设旗舰店，投入社交电商，线下布局12000家终端网点。

相关问答

2025年全球葡萄酒产量有何特点？

2025年全球葡萄酒产量较2024年历史低点增长约3%，但仍低于过去五年平均值。气候不稳定影响产量，欧洲产区受影响明显。

中国葡萄酒进口量和均价有怎样的变化？

73美元，同比上涨39%。

富邑葡萄酒集团业绩为何下调预期？

因酒类行业消费动态变化，中国市场6、7月产品消耗量疲软，大型宴会场合影响大，9月销量虽有增长但仍低于计划。

LVMH集团葡萄酒板块业绩如何？

LVMH集团香槟与葡萄酒板块前三季度有机营收59亿欧元，同比增长3%，得益于香槟及普罗旺斯桃红葡萄酒良好表现。

葡萄酒品牌针对年轻消费者有哪些举措？

奔富推出联名款，卡斯特推出受年轻人喜爱的白葡萄酒。品牌还调整渠道，奔富拓展线上渠道，布局线下终端网点。

全球葡萄酒市场未来的发展趋势怎样？

全球葡萄酒市场预计到22%，高端细分市场需求持续强劲。