雀巢中国销量下滑，太太乐徐福记CEO换人，背后有何隐情？

雀巢中国高管团队洗牌

曹辉的任职经历与业绩

曹辉曾在多家跨国快消企业任职，2022年初担任雀巢中国烹调食品业务负责人兼太太乐首席执行官。他定下2023年冲击百亿销售额目标，虽受疫情影响，太太乐仍完成近百亿销售额，还发布“下一个百亿策略”。

刘兴罡的履职轨迹与举措

刘兴罡自2003年加入太太乐，历任多职，2021年底任徐福记掌门人。他推动徐福记业务品类延伸、拓展销售渠道、持续扩产，并提出2027年实现百亿销售额目标，期间雀巢还实现对徐福记100%持股。

销售额下滑，雀巢在中国押注太太乐和徐福记

雀巢集团整体业绩承压

受消费需求疲软等因素影响，雀巢集团近年来增长持续承压。2022年至2025年，销售额从944.24亿瑞士法郎下滑至894.9亿瑞士法郎，中国市场销售额也呈下降趋势，2025年有机增长率为-6.4%。

雀巢中国聚焦核心业务

2025年9月出任雀巢集团CEO的费耐睿提出新战略，聚焦咖啡、宠物护理、营养品及食品与零食四大业务，对非核心业务做减法。在中国，雀巢也坚持精简架构、聚焦核心，如合并相关业务，重视太太乐和徐福记两大品牌。

新帅上任，雀巢中国未来可期？

王斌的丰富经验与全球化布局意图

王斌拥有二十余年资深管理经验，曾在多家知名企业任职。雀巢选择他执掌徐福记，或意在推动该品牌全球化布局，因其在多方面拥有深厚经验，有望带领徐福记开拓新局。

雀巢中国未来发展展望

在高管团队变动及新战略布局下，雀巢中国未来发展充满变数。太太乐和徐福记两大核心业务在新领导下如何发展，能否助力雀巢中国扭转销售额下滑趋势，值得关注与期待。

相关问答

曹辉在太太乐取得了哪些业绩？

带领太太乐在2023年完成近百亿销售额，推动主营鸡精业务的太太乐发力酱油、蚝油等液体类调味料业务，2025年雀巢中国鸡精市场份额近50%且呈上升趋势。

刘兴罡在徐福记做了什么？

推动徐福记业务品类延伸，拓展社区小店等销售渠道，持续扩产，提出2027年实现百亿销售额目标，期间雀巢实现对徐福记100%持股。

雀巢集团近年来业绩如何？

4%。

雀巢集团新战略是什么？

将产品组合聚焦于咖啡、宠物护理、营养品以及食品与零食四大业务，对非核心业务做减法，如剥离冰淇淋等业务。

王斌有怎样的管理经验？

职业生涯始于宝洁，曾在立白、华为、蒙牛、白象等企业任职，在全面损益管理、品牌建设等多方面经验深厚。

雀巢中国对中国市场有何布局调整？

旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务合并，成立雀巢营养品业务，重视太太乐和徐福记两大品牌，推动其发展。