从骑行爆肚到支付便利，入境游新契机到底啥样？

爆单的“碎片化”和迟到的“忙不过来”

需求结构显著变化

今年入境游市场增长明显，公司入境游服务营收同比超10%。需求结构变了，大团少散客多，标准化行程难卖，碎片化产品抢手。像烹饪课、学太极等半日体验类产品很受欢迎，中轴线骑行线路更是火爆。

各旅行社的应对策略

中青旅针对散客增多趋势，推出多种特色产品。借中轴线申遗成功，设计半日骑行产品，配备英文导游等，“五一”假期满员。众信旅游在商务入境旅行领域发力，引入国际清真友好酒店认证服务标准，上线全新海外版官网。

“无攻略”旅行和不用现金的二维码

散客化、小众化趋势

入境游呈现散客化、小众化、生活化特点。外国游客不再只满足打卡景点，更追求在地生活体验。如澳大利亚游客艾米丽的“无攻略旅行”，靠各种软件和平台，轻松体验中国生活，还享受了离境退税。

支付便利化的支撑

支付便利化是入境游升温的重要支撑。支付宝支持“外卡内绑”等，滴滴发补贴，高德地图有多语言版本。机场和城市构建了便利支付体系，外国游客付款更方便，一位德国商务旅客来北京出差，五天没用一分钱现金。

更忙了，也更有奔头了

导游和从业者的感受

德语导游徐斌明显感觉到入境游市场好转，从2024年下半年开始就没怎么休息。景区端变化也大，老字号餐厅外国散客增多，大理古城的精品民宿接待外国游客数量同比增长近30%，老板还升级了预订系统并学英文。

市场红利与发展前景

国家移民管理局数据显示出入境人数增长，海南“旅游+免税”动力强劲。券商建议关注旅行社龙头和OTA平台，入境游红利才刚开始，政策支持下，市场前景广阔，但部分城市入境服务能力仍需提升。

入境游市场因政策推动、需求变化等因素正蓬勃发展。从产品供给到支付便利，再到市场的实际反馈，都显示出良好态势。随着政策持续发力，未来入境游有望释放更多红利，成为中国旅游竞争力提升的重要动力。

相关问答

入境游市场需求结构发生了怎样的变化？

大团减少，散客增多；标准化行程不受青睐，碎片化产品供不应求，如烹饪课、中轴线骑行线路等很受欢迎。

中青旅针对入境游市场变化采取了什么措施？

借北京中轴线申遗成功，设计从永定门到钟鼓楼的半日骑行产品，配备英文导游，提供共享单车租赁，很受欢迎。

支付便利化对入境游有何影响？

支付便利化是入境游升温的重要支撑，境外游客可用本国银行卡绑定支付宝消费，出行、购物更便捷，降低消费门槛。

当前入境游市场增长的可持续性取决于什么？

取决于目的地能否持续提升综合吸引力，包括支付、交通、语言、线上服务等细节，部分二、三线城市服务能力有待提高。

从哪些数据能看出入境游市场的发展趋势？

2026年“五一”假期全国边检机关保障中外人员出入境人次增长，外国人入出境人次同比增长，海南离岛免税购物金额和人数也增长。

新时代文旅研究院院长如何解读入境游政策？

政策是系统性供给侧改革，一方面提升全场景服务，另一方面促进部门融合，推动全链条贯通，利于提升旅游整体竞争力。