扫地机器人行业遇冷，中产真的供不起了吗？
国内市场的困境
头部厂商业绩堪忧
如今，作为扫地机器人行业两大上市公司的石头科技和科沃斯，业绩表现令人担忧。财报显示，石头科技第三季度归母净利润同比减少43%，科沃斯表现更差，归母净利润同比减少69%。业绩发布后，两家公司市值大幅下跌。它们曾经被视为“扫地茅”，但如今总市值与2021年相比蒸发了一大半。这对行业信心打击很大，因为这两家上市公司盈利大幅下滑且财报公开。
国内市场增长瓶颈
扫地机器人在国内市场的销量高峰是在四年前。2018-2020年是高速发展阶段，之后销量开始下滑。2022年同比下跌23.8%，2023年虽有回暖也只是达到2017年的水平。中商产业研究院分析师预测2024年零售量也不会有大幅提升。在国内市场渗透率未大幅提高时就出现“卖不动”的情况，背后原因包括新品推出、市场营销投入增大和发力海外市场等，但目前处于“赔本赚吆喝”的状态。
价格与产品问题
高昂的价格使扫地机器人在国内市场渗透率未能突破个位数，且价格还不断增长，同时产品“不保值”引发消费者不满。而且不少产品存在不够智能、清洁力度弱、故障率高等问题，被很多消费者称为“智商税”，这让观望者不敢购买。
行业竞争态势
红海竞争格局
国内扫地机器人行业已成红海，行业格局平稳但尚未一家独大，头部品牌集中度虽增强但市场份额差距不明显。科沃斯、追觅、石头、云鲸和小米占据主要线上市场份额。今年追觅和云鲸增长势头较强，各公司在销量增长放缓时想通过高价位产品拉高毛利率，且技术红利逐渐消退，创新成为关键因素。
国内竞争的影响
企业之间的恶性竞争、打价格战，尤其是石头和科沃斯盈利大幅下滑影响了行业信心。各厂商为了在竞争中占据上风，不断推出新品，增加市场营销投入。在市场竞争越发激烈的情况下，目前还未看到明显的盈利增长，行业整体面临挑战。
海外市场的机遇
海外布局情况
出海和多品类布局成为各厂商破局的主旋律。云鲸目前主要聚焦扫地机和洗地机赛道，石头科技闯入洗衣机赛道，追觅在吸尘器和吹风机类目发力且海外布局割草机。云鲸海外业务尚处于起步阶段，2023年海外销售收入占比约10%，但今年增长迅速，截至9月底，海外业务营收同比增长近7倍，销售区域大幅拓展。
海外市场的成果与前景
凭借技术领先，中国扫地机厂商在全球市场掀起洗牌。2024年Q1全球智能扫地机器人出货量前十的公司中，八家为中国公司。Q2石头科技超过海外的iRobot成为榜首。中国品牌国际竞争力提升，全球市场份额持续扩大。分析师认为目前市场未整合完，2025年龙头将继续在全球竞争，从入围赛进入淘汰赛。这对中国企业来说既是机遇也是挑战，只有重视技术创新的企业才能在海外市场站稳脚跟。
扫地机器人行业在国内面临诸多问题，但海外市场带来了新的希望。各厂商在国内竞争的同时积极开拓海外市场，中国品牌在全球市场的竞争力逐渐增强，未来的发展既充满挑战也充满机遇。
相关问答
扫地机器人在国内市场销量下滑的主要原因是什么？
主要原因包括高昂的价格使市场渗透率难以提升，产品存在不够智能、清洁力度弱、故障率高等问题，以及市场竞争激烈下各厂商的策略调整目前未取得良好盈利效果等。
石头科技和科沃斯业绩下滑对行业有何影响？
它们的业绩下滑打击了行业信心，因为作为上市公司财报公开，且它们曾是行业的代表企业。这也反映出行业内企业竞争、打价格战等问题对企业盈利的影响。
云鲸在海外市场的发展情况如何？
云鲸海外业务从去年开始大规模拓展，2023年海外销售收入占比约10%，今年截至9月底，海外业务营收同比增长近7倍，销售国家或地区从9个拓展至30多个，在北美、韩国等市场增长较快。
追觅在行业竞争中有哪些策略？
追觅一方面在国内市场努力提升份额，今年其线上市场零售额同比增长4%，另一方面积极拓展品类，在吸尘器和吹风机类目发力，同时布局海外市场，积极参与行业竞争。
中国扫地机厂商在全球市场有哪些优势？
中国扫地机厂商凭借技术领先在全球市场掀起洗牌，在全球智能扫地机器人出货量前十的公司中有多家中国公司。而且产品性价比高，能适应不同国家和地区的市场需求。
行业内技术创新为何重要？
在这个高速变化的行业，技术创新能使企业推出引领行业的革新性产品，从而在竞争中占据上风。若跟不上创新节奏，企业容易被淘汰出局，技术红利消退的现状也促使企业必须重视创新。
