SMG如何通过打造新IP、拓宽合作和焕新平台重构媒体价值？

打造新IP：魔都气质的独特助力

IP打造的多元形式

上海广播电视台（SMG）在IP打造方面形式多样。从提供新闻报道支持到创制宣传片、打造节目、提供全案传播服务，再到创造城市节展IP等。这一系列的形式体现了SMG在应对挑战、融合发展和积极转型过程中的资源重组、能力重塑与价值重构。通过不同形式的IP打造，SMG能更好地适应市场需求，满足不同客户和受众的期望。

上海国际光影节的成功范例

上海国际光影节是一个典型成功案例。它举办了128项光影艺术活动、210余场光影秀等众多活动。其话题多次登上热搜榜，传播量达30多亿，接待游客众多，带动夜间消费增长显著。这个光影节联动了多个活动，实现各区联动、节展融合，为上海“商旅文体展”联动融合发展树立新典范，是一个富有魔都气质的新节展IP。

拓宽合作场景：创新与多元的探索

进博会相关的合作拓展

在进博会方面，SMG有新的合作思路。与往年不同，除大宗交易外，还致力于服务进博客商和C端客户。通过“进博365”等活动为展商搭建销售渠道，挖掘C端消费潜力，将展品转化为商品。同时把展商品牌融入5大场景，与消费者深度连接以提升销量和品牌影响力。

演艺集团的创新合作模式

SMG旗下的演艺集团也在不断创新合作模式。以《不眠之夜》为例，这一沉浸式戏剧带动了“沉浸式”概念推广。它不仅是演艺空间，还与时尚品牌合作打造先锋秀场等，催生了“演艺型零售”模式。这种模式结合演艺更具场景化，提高了文化附加值，为零售业赋能。

焕新合作平台：平台新貌与新功能

“看东方”平台的全新特质

“看东方”作为移动端主平台有新的目标与特质。目标是成为国际大都市第一视频、城市新消费首选入口、AI新科技应用高地。其强调互动特质，与互影科技达成战略合作开拓互动视频应用，还将嵌入专属编辑器和播放器并借助AI让用户创作互动视频，探索互动带来的商业红利。

东方智媒城的愿景与规划

东方智媒城占地约400亩，建筑面积约100万平方米。这里即将设立微短剧出海中心。2025年目标产出150部微短剧，出海50部且争取爆款。智媒城将编织生态网络、发布出海指数等，通过一系列举措实现产业集聚，展现出其在微短剧产业发展方面的宏伟愿景。

品牌与技术优势：构建全方位链接能力

品牌优势的传承与拓展

上海广播电视台自1949年创立，旗下众多优质品牌见证其辉煌。如东方卫视、第一财经等品牌，在多年发展中积累了强大的传播力、影响力等。这些品牌将继续作为桥梁，回馈合作伙伴信任，推动企业成长，在未来的发展中发挥更重要的作用。

技术赋能的多元体现

SMG的技术赋能不再局限于传统视听体验。像光影节以20K超高清光影技术赋能，以多种空间为屏打造全新视听体验。SMG构建了全渠道传播体系，可以帮助客户与全传播渠道、各消费群体以及深层次资源进行链接，促进共同发展。

相关问答

上海广播电视台打造新IP有哪些具体形式？

从新闻报道支持到创制宣传片、节目、提供全案传播服务，再到创造城市节展IP等都是其打造新IP的具体形式，不同形式体现其资源、能力和价值的多方面重构。

上海国际光影节对上海的发展有何意义？

上海国际光影节带动了上海的消费增长，话题传播量巨大，接待众多游客，还为上海“商旅文体展”联动融合发展树立了新典范，促进了各区和不同节展的融合发展。

SMG在进博会的合作拓展有哪些新举措？

除推动大宗交易外，还服务进博客商和C端客户，通过“进博365”活动搭建销售渠道，挖掘C端潜力，将展商品牌融入5大场景与消费者深度连接。

“演艺型零售”模式的特点是什么？

“演艺型零售”模式的特点是结合演艺更具场景化，能提高演艺的文化附加值，为零售业带来更多赋能，让消费场景与演艺空间边界模糊。

“看东方”平台如何探索互动带来的商业红利？

“看东方”平台与互影科技合作开拓互动视频应用，嵌入专属编辑器和播放器并借助AI让用户创作互动视频，以互动作为商业实现路径探索商业红利。

东方智媒城在微短剧产业有哪些规划？

东方智媒城计划打造微短剧出海中心，2025年目标产出150部微短剧，出海50部且争取爆款，还将编织生态网络、发布出海指数等实现产业集聚。