世界杯“早餐档”来袭，咖啡茶饮品牌营销效果几何？

早起看球，咖啡上位

观赛时间的变化

2026年美加墨世界杯，中国观众观赛时间明显不同以往。超半数比赛集中在北京时间5点至12点。像程先生这样的球迷，作息变得更规律，从熬夜看球转为早起看球，凌晨3点比赛靠咖啡提神，早上6点场则搭配早餐。

咖啡品牌的世界杯营销布局

咖啡品牌为世界杯流量提前布局。库迪签约阿根廷国家队后又获世界杯官方授权产品零售商资质；瑞幸成为西班牙队和葡萄牙队中国区赞助商；小咖咖啡签下巴西传奇球星卡卡。这些品牌在足球叙事中激烈竞争。

奶茶品牌的参与方式

奶茶品牌参与度稍轻但也用心。爷爷不泡茶推出世界杯开瓶器冰箱贴；茉莉奶白在英国区上新抹茶系列并推出足球周边；霸王茶姬通过摇摇沙系列推出冰箱贴和主题福贴。业内人士称营销与补贴是拉动订单直接方式，世界杯是天然流量场。

品牌营销，效果如何

赞助费用与营销预算

签顶级明星所在国家队中国区权益花费不低，如阿根廷国家队中国区赞助费用约70万-80万美元，这对新消费品牌是不小的年度营销预算，相当于两三次头部游戏IP深度联名费用。

营销对品牌利润的影响

新茶饮咖啡品牌靠营销拉动增长常见，但频繁联名成利润负担。如瑞幸2026年一季度销售及营销费用同比大增，自营门店同店销售增长失速，经营利润率下降。

联名效果的变化

不少品牌发现联名效果不如预期。2025年国内多家新茶饮公司联名数量下降，喜茶全年仅2次联名。赛事营销能助品牌短时间获声量，但对咖啡茶饮品牌实际经营拉动有限，关键是能否沉淀为真正增长。

营销背后的思考

营销风险与长期发展

凌雁管理咨询首席咨询师林岳表示，重金营销有风险，如球队提前出局等，营销费用可能打水漂。茶咖品牌长期稳定发展不能“重营销、轻研发”。

品牌增长的关键因素

世界杯能放大品牌阶段性声量，但不是咖啡茶饮品牌增长答案。品牌要算清账，将营销带来的关注转化为订单、会员和复购，才是真正关键，不能仅靠营销买热闹。

品牌们在世界杯营销上各展身手，虽能收获一时关注，但如何实现可持续增长，还需在营销与品牌实质发展间找到平衡，探索出适合自身的长期发展路径。

相关问答

2026年世界杯中国观众观赛时间有什么变化？

近半比赛在北京时间白天举行，104场比赛多集中在0点至12点，其中5点至12点的比赛超过一半，很多球迷从熬夜看球变成早起看球。

咖啡品牌在世界杯营销上有哪些举措？

库迪签约阿根廷国家队并获世界杯官方授权；瑞幸成为西班牙队和葡萄牙队中国区赞助商；小咖咖啡签下巴西传奇球星卡卡，各品牌围绕世界杯展开激烈营销竞争。

奶茶品牌如何参与世界杯营销？

爷爷不泡茶推出世界杯开瓶器冰箱贴；茉莉奶白在英国区上新抹茶系列并推出足球周边；霸王茶姬通过摇摇沙系列推出冰箱贴和主题福贴。

品牌赞助世界杯的费用高吗？

签顶级明星所在国家队中国区权益花费不菲，像阿根廷国家队中国区赞助费用约70万-80万美元，对新消费品牌是较大营销预算。

营销对咖啡茶饮品牌利润有何影响？

频繁联名成利润负担，如瑞幸2026年一季度销售及营销费用同比大增，导致自营门店同店销售增长失速，经营利润率下降。

赛事营销对咖啡茶饮品牌实际经营拉动效果如何？

能短时间获声量，但对实际经营拉动有限，品牌需将营销关注转化为订单、会员和复购，不能仅靠营销买热闹。