手机大厂入场，智能眼镜创业企业能否突出重围？
手机厂商入局智能眼镜市场的现象
众多厂商入场
近年来，众多手机厂商纷纷进入智能眼镜市场。2024年1月起，TCL孵化的雷鸟创新、OPPO等厂商就开始发布相关产品。到了2025年，更多手机厂商的新品不断推出。像小米发布了MIJIA音频眼镜2，VIVO也申请了相关商标且有产品即将亮相。这些厂商的涌入使得智能眼镜市场热闹非凡。这一现象表明，智能眼镜市场已经引起了手机厂商们的高度关注，他们都不想错过这个可能的新兴市场。
全球范围的趋势
从全球范围来看，这种趋势更为明显。几乎所有的手机厂商都已进入智能眼镜（含头显）市场。据不完全统计，全球已有13家主流手机厂商发布相关产品（含在研）。这不仅体现了手机厂商对智能眼镜市场前景的看好，也预示着这个市场即将面临更为激烈的竞争。不同地区的手机厂商都在积极布局，无论是国内的华为、小米等，还是国外的谷歌等厂商，都在智能眼镜市场上有所动作。
手机厂商进入智能眼镜市场的原因
探索新方向的战略需求
对于手机厂商而言，手机市场趋于饱和，寻找新业务成为必然。像华为和小米在新能源汽车领域有所开拓，但仍有许多厂商以手机业务为主。目前手机厂商转型主要围绕AllinAI和聚焦IOT战略两大方向。进入智能眼镜市场是提前布局，抢占下一个风口的战略选择。例如，vivo、OPPO等品牌需要新的业务增长点，而智能眼镜市场是一个潜在的发展方向。
智能眼镜市场的发展新阶段
智能眼镜已经进入了新的发展阶段。Ray-BanMeta智能眼镜的成功就是一个典型案例，自推出以来已售出200万副，并计划提升产能。随着科技企业纷纷布局，全球AI眼镜出货量也有望增长。这一阶段的发展表明智能眼镜正在从概念走向消费级市场，吸引了手机厂商的进入。更多的产品推出和技术突破将进一步刺激这个市场的发展。
智能眼镜成为下一代计算平台的潜力
智能眼镜有望成为下一代计算平台。目前它常作为手机生态的外延和补充，但未来可能独立运行。例如雷鸟创新CEO认为下一代“智能手机”将以眼镜形式出现，星纪魅族董事长也提出没有手机公司赋能的AR厂商没有未来。机构也认可智能眼镜对信息获取和交互能力的改变，这对手机厂商现有的市场格局有重大影响，促使他们进入这个市场。
手机厂商在智能眼镜市场的竞争优势
成熟的供应链体系
手机厂商拥有成熟的供应链体系，这是他们的一大优势。这个体系涵盖了芯片、显示、摄像头、电池等核心零部件。在研发和生产智能眼镜时，这些经验和规模优势能够体现出来。例如，他们能够更高效地获取零部件，保证产品的生产和质量控制，降低生产成本，提高生产效率，这是很多创业企业难以企及的。
强大的品牌和用户基础
手机厂商具有强大的品牌和用户基础。如星纪魅族相比其他企业在Rokid破圈事件中获利更大，就是因为其品牌知名度高、用户基础庞大。消费者对手机厂商的品牌更为熟悉和信任，在购买智能眼镜时，可能会优先选择他们熟悉的品牌。这有助于手机厂商的智能眼镜产品迅速打开市场，获得消费者的认可。
技术研发实力
在技术研发实力方面，手机厂商也更强。对于AI眼镜来说，音频、影像是核心环节。手机厂商在耳机、智能音箱、智能手机等产品上有多年技术沉淀，在音频、降噪、拾音、影像算法、AI语音交互等环节具有优势，并且能在软件生态层面全面调用资源。这使得他们在智能眼镜的研发上能够更快地实现功能优化和创新。
完善的经销渠道体系
手机厂商还拥有完善的经销渠道体系。他们在线下有专卖店、体验店等零售网络，线上在主流电商平台有旗舰店，部分还自建有电商平台。这种线上与线下相结合的经销体系，为智能眼镜产品的销售提供了更多的渠道和潜在的销售优势。例如，消费者可以方便地在手机厂商的线下店铺体验智能眼镜产品，然后在线上进行购买。
智能眼镜行业面临的洗牌局面
第一梯队企业的差距拉大
在智能眼镜行业的第一梯队企业中，差距将逐渐拉大。以“AR四小龙”为例，虽然他们在消费级AR产品中占据较高的市场份额，但综合实力参差不齐。如Rokid出圈后，XREAL的出货量成为全球最高，雷鸟创新有供应链优势，而影目科技在销量和品牌影响力方面表现逊色。随着手机厂商的发力，他们之间的差距还会进一步扩大。
第二梯队企业全面承压
第二梯队企业面临着全面的压力。像李未可科技、回车科技等企业，原本在与“AR四小龙”竞争时就处于下风，现在随着手机厂商的入场，在融资、供应链、人才、市场、品牌等方面的压力可想而知。不过，像星纪魅族这样有手机业务且构建生态体系的企业，可能会在压力中找到转机，进一步发展。
第三梯队企业的挑战
第三梯队企业的窗口期大幅缩短。这些以跨界玩家为主的企业，如闪极科技等，面临着巨大的生存挑战。闪极科技就曾出现AI眼镜交付拖延、蓝牙连接问题等。其他跨界玩家也存在音质差、拍摄像素低等问题。在市场还处于教育阶段时，这些问题会打击消费者信心，影响整个赛道的发展，在手机厂商的挤压下，他们的前景不容乐观。
随着众多厂商的入局，智能眼镜市场的竞争将愈发激烈，创业企业需要在有限的时间内找到自己的生存之道。
相关问答
手机厂商进入智能眼镜市场会带来哪些改变？
手机厂商进入会使市场竞争更激烈，推动产品创新加速，也可能促使智能眼镜更快走向大众消费，改变现有的市场格局。
智能眼镜第一梯队企业受手机厂商影响最大的是什么？
最大影响在于市场份额的争夺，手机厂商入场后，第一梯队企业在品牌推广、技术研发和市场份额竞争方面的压力会增大，可能导致份额差距进一步拉大。
手机厂商的供应链体系对智能眼镜生产有何帮助？
其供应链体系涵盖核心零部件，在智能眼镜生产时可保证零部件供应稳定、高效，降低成本，还能凭借经验优化生产流程，提高生产效率。
第二梯队企业在手机厂商入场后有哪些机遇？
部分企业可以学习手机厂商的成功经验，如星纪魅族构建生态体系，还可以借助手机厂商带来的市场热度，吸引投资，改进产品，提高竞争力。
为什么说智能眼镜成为下一代计算平台会影响手机厂商的布局？
因为这会改变信息获取和交互方式，若智能眼镜独立成为计算平台，将影响手机的地位，手机厂商为保持竞争力必须提前布局智能眼镜市场。
跨界玩家在智能眼镜市场失败的主要原因有哪些？
主要原因包括对产品缺乏深度打磨，急于上市导致Bug频出，在技术、市场、品牌等方面没有足够竞争力，难以与其他企业竞争。
