双11空调“千元机”频现，是真亏本还是另有玄机？
双11空调“千元机”现象
价格对比
今年双11空调价格十分诱人。像晨小姐就觉得自己“6.18”买贵了。在各大电商平台，众多品牌的1.5匹空调价格大幅下降。在京东商城，格力、美的等品牌补贴后价格低至1999元甚至更低。拼多多和抖音上也有类似低价产品。如拼多多的奥克斯华蒜空调1278元等，这和以往价格相比，下降幅度很大。
不同品牌表现
不同品牌都参与到了低价促销中。一二线主流品牌在国家补贴下价格已经很有竞争力。例如格力、美的等品牌补贴后价格极具吸引力。而三线品牌中，部分产品价格更低，像东宝、申花等品牌能做到1150元左右，不同品牌都在双11空调大战中各显身手。
低价背后的原因
国家补贴的推动
国家补贴是空调低价的一个重要因素。今年7月国家加码以旧换新补贴政策，消费者购买一级、二级能效空调分别可获20%、10%的补贴。这使得很多空调在补贴后价格大幅下降，许多“千元机”是平台补贴和国家补贴后的价格，促使空调价格更亲民。
库存压力的影响
库存压力也是空调低价的关键原因。目前国内家用空调市场库存还在5000万台以上，处于较高水位。为了加快出货，空调厂商除了国家补贴还提供促销补贴。企业想用低价格产品吸引流量，从而缓解库存压力，哪怕有些产品从成本衡量是亏本的。
空调市场的后市走向
短期市场复苏
受国家以旧换新补贴政策刺激，空调市场在短期内有所复苏。从8月起，家用空调零售量同比增长22.1%。10月线上线下的销售额、销量等都有不同程度增长。双11期间各大厂家积极抢食“国补”红利冲业绩，这些都表明补贴政策对短期市场的积极影响。
长期需求透支与回归基本面
虽然短期内市场有复苏迹象，但也存在需求透支的情况。有经销商表示30%左右用户不着急送货，这可能会透支后期市场需求。从长远看，房地产市场未彻底复苏，空调市场进入存量竞争阶段，市场最终还是会回归基本面，销售受天气和宏观经济环境影响。
相关问答
双11空调价格为什么这么低？
双11空调低价是因为国家补贴和库存压力。国家补贴使消费者购买成本降低，高库存让企业为出货提供促销补贴，所以价格低。
国家补贴对空调价格影响有多大？
国家补贴影响很大。以一级能效空调为例，补贴2元，这让很多空调达到“千元机”水平，大大降低了价格。
空调企业在低价销售时会亏本吗？
部分企业会亏本。如从成本看，有些“千元机”是亏本的，但有的企业如美博旗下万宝空调，是平台和国家补贴后价格，工厂没有亏本。
库存对空调销售策略有何影响？
库存影响很大。库存高时企业为出货会用低价吸引流量，如双11用低价格型号吸引消费者，通过促销补贴加快库存清理。
空调后市会一直保持低价吗？
不会。虽然目前受补贴等因素价格低，但长期来看市场会回归基本面，销售受天气和宏观经济环境影响，价格不会一直这么低。
今年的补贴政策对明年空调市场有何影响？
可能会透支明年部分需求。今年补贴让部分用户提前购买，若今年底补贴结束，明年空调市场可能面临更大考验，销售额增幅可能放缓。
