“双十一”来了，旅游市场有哪些新变化？

“双十一”与旅游商品预约新态势

“双十一”在如今已经不仅仅是购物狂欢节，在旅游领域也掀起了热潮。今年“双十一”提前启动，在线旅游平台呈现出了许多新的态势。

预约进度大幅提前

飞猪的数据表明，开售24小时，已售旅游商品中已预约具体出行日期的商品数量较去年增长接近一倍。这一数据充分显示出消费者对于旅游商品的热情和及时性的需求。在现代快节奏生活中，人们渴望尽早规划好旅行，而“双十一”提供的优惠价格促使他们迅速做出预约决策。

热门旅游品牌预约率高

像中国香港迪士尼乐园、日本环球影城、长隆旅游度假区等旅行品牌的“双十一”已售商品中，已预约具体出行日期的商品累计近5万件，部分头部乐园爆款商品的预约率更是高达90%。开元旅业等部分酒店品牌的双11已售商品，平均预约率也达到约20%。这些数据反映出热门旅游品牌在消费者心中的吸引力。以迪士尼乐园为例，它一直是很多人心中的梦幻之地，无论是家庭游还是情侣游，在“双十一”的优惠诱惑下，大家都想尽早确定行程，享受优惠的同时也能确保有机会入园游玩。

消费者受划算因素驱动

上海的陈女士就是一个典型的例子。她购买了机票卡、租车卡和酒店套餐，在比较了常规预订价格后发现2天租车和1晚酒店共省了300多元，这促使她马上进行预约。对于消费者来说，价格是影响决策的重要因素。在“双十一”期间，商家提供的折扣和优惠套餐让消费者感受到实实在在的划算，从而加快了旅游商品的预约进度。

“双十一”对旅企的意义

“双十一”对于旅游企业来说有着特殊的意义，尤其是在国庆假期后的传统淡季。

淡季锁客机会

国庆假期之后的旅游市场进入传统意义上的淡季，而“双十一”成为旅企淡季锁客并创造生意增量的主要机会。各大在线旅游平台随着时间推移和周末到来，“双十一”已售商品的预约出行规模将进一步扩大。例如长隆旅游度假区、开元旅业等旅企将会迎来大批“双十一客流”。这对于旅企来说是稳定客源、增加收入的好时机。

提升市场预期

房车生活家推出房车租赁通兑次卡，上线不到一天即热销上百件。虽然房车租赁市场面临增长压力，尤其是在淡季，但“双十一”开售这两天转化率高。这不仅给房车生活家带来了意外的收获，也让整个旅游市场看到了在淡季通过“双十一”促销提升市场预期的可能性。即使是小众的房车租赁市场都能在“双十一”取得不错的成绩，更不用说其他主流的旅游产品了。

降温后的老年游热潮

随着秋冬季节的到来，降温后老年游呈现出升温的趋势，同时“双十一”的大促效应也起到了一定的推动作用。

“候鸟游”兴起

多地降温后，不少老年游客开启“候鸟游”。携程平台观测到，10月18日降温后一周预订机票、火车票、酒店的“候鸟族”（50后、60后）老人环比前一周增长近两成。其中火车票预订量增长25%，酒店增长21%，景区门票增长26%。这种“候鸟游”现象的背后是老年人对舒适气候的追求。在寒冷的冬季，北方的老年人倾向于到南方温暖的地方避寒，享受阳光和舒适的环境。

老年游订单增长显著

携程数据显示，节后一周“银发族”（50岁及以上）预订今年冬天的旅游产品订单量环比国庆期间增长了2.86倍。去往南方（海南、广西、云南、贵州）旅游的银发人群环比节中多出45%。这表明老年人群体在冬季旅游市场中的占比在不断增加。老年人退休后有更多的闲暇时间，而且随着生活水平的提高，他们愿意花费更多的金钱在旅游上，去体验不同的生活和风景。

新银发族的特点

途家平台的数据显示，与传统“银发族”不同，“新银发”一族更在乎旅行体验，更愿意花钱，别墅、洋房等特色房源预订占比增五成。他们也有更高的社交需求，在途家平台上60+老年人多人预订占比翻番。这一群体的出现反映了老年人群体旅游需求的多样化和个性化。他们不再满足于传统的旅游方式和住宿选择，而是追求更高品质、更有特色的旅游体验。

不同地区的旅游热度差异

在“双十一”和季节变化的影响下，不同地区的旅游热度也出现了明显的差异。

南北旅游流向

南方的居民更想去北方“冻一下”，北方的消费者则青睐去南方“取暖”。同程旅行的数据显示“温泉、暖和”等关键词近期受到关注，其中东北、江浙沪、北京三地关注和搜索量最高。这种南北旅游流向的差异是由于气候和旅游资源的不同造成的。北方的冰雪景观对于南方游客有着很大的吸引力，而南方的温暖气候和温泉资源则吸引着北方的游客。

热门客源地与旅游选择

途牛旅游网的预订数据显示，上海、北京、南京、广州、天津、无锡、成都、沈阳、深圳、郑州等地用户赏秋游热情更为旺盛，位居“国内赏秋游热门客源地TOP”榜单前列。国内长线游是赏秋游用户更为热门的选择，出游人次占比接近60%。而且在国内长线游用户中，50岁以上用户出游人次占比超过了45%。这表明不同地区的旅游客源地有其各自的特点，同时也反映出年长者在旅游市场中的重要地位。

小城市的“银发商机”

随着老年人旅游市场的发展，小城市也迎来了新的商机。

银发族旅游新趋势

随着老年人使用科技愈加熟练，他们也开始通过高铁游、自驾游的方式去往更偏远、自然生态更好、民俗体验更丰富的县城、村落旅居。这一趋势为小城市带来了机遇。小城市往往有着独特的自然景观和民俗文化，以前由于交通和宣传等原因，没有被充分发掘。现在随着老年人旅游需求的转变，这些小城市有机会吸引更多的老年游客。

抓住商机的建议

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今冬小城市应该捕捉“银发商机”，积极完善地方康养旅游设施。例如，改善当地的住宿条件，增加适合老年人的休闲娱乐设施等。通过这些措施，可以牢牢抓住这波“夕阳游”财富密码，促进当地旅游经济的发展，同时也能为老年人提供更多元化的旅游选择。

相关问答

“双十一”对旅游商品预约有什么影响？

“双十一”促使旅游商品预约进度大幅提前，因为有优惠价格，消费者为了划算会迅速预约，热门品牌的预约率也很高。

为什么老年游在降温后会升温？

一方面是因为秋冬季节降温，老年人追求舒适的气候，像北方老人想去南方避寒。另一方面“双十一”的促销也让旅游价格更划算，吸引老年人出游。

新银发族和传统银发族在旅游上有什么区别？

新银发族更在乎旅行体验，愿意花钱订特色房源，如别墅、洋房等，且社交需求更高，多人预订占比增加，而传统银发族可能更注重性价比等传统因素。

哪些地区是赏秋游的热门客源地？

上海、北京、南京、广州、天津、无锡、成都、沈阳、深圳、郑州等地是赏秋游的热门客源地。

小城市如何抓住银发商机？

小城市可以完善康养旅游设施，改善住宿条件，增加适合老年人的休闲娱乐设施，利用自身独特的自然和民俗文化吸引老年游客。

南北旅游流向有什么特点？

北方游客倾向去南方取暖，南方游客想去北方体验冰雪等寒冷的景观，主要是受气候和旅游资源差异影响。