双十一期间，京东、抖音、美的“价格战”究竟谁对谁错？

“二选一”传闻引发争议

传闻内容曝光

近日，电商圈流传着关于京东的传闻。传言称京东强制要求商家在双十一期间，其他平台商品价格不能低于京东平台，还设有巡查小组，一旦发现违规就对商家大额罚款。网传截图显示美的集团因价格问题遭京东罚款500万元，此传闻瞬间引发广泛关注。

影响市场走向

这样的传闻在电商市场掀起波澜，影响着各方的决策和市场的走向。商家们人心惶惶，担忧自身利益受损，消费者也密切关注，期待能在双十一买到实惠商品。市场竞争的氛围愈发紧张，一场看不见硝烟的战争悄然打响。

三方回应各执一词

京东的立场

10月29日，京东内部人士回应。表示“京东对美的巨额罚款”“京东二选一”是谣言，是因京东要求自身平台售价不高于其他平台，引发与抖音直播间价格竞争所致。京东称这种主动比价是为消费者构筑价格防护墙，并非“二选一”。

抖音的看法

抖音电商内部人士则不认同。认为京东的回应证实了其限制商家在其他平台自主经营权，以巨额罚款威胁禁止家居家电商家参与抖音平台营销活动，已构成“二选一”违法行为，期待有关部门核实。

美的的态度

美的方面明确否认被罚款一事。称根据目前掌握情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息，在这场纷争中表明自身立场，不愿卷入无端争议。

电商购物节竞争激烈

各平台启动时间

电商购物节竞争激烈，京东于10月9日启动今年双十一，比去年提前5天；抖音衔接中秋大促，周期长达57天；天猫10月15日启动，周期达31天。各平台都早早布局，希望在这场购物盛宴中抢占先机。

平台业绩情况

京东集团发布2025年二季度业绩，收入增长但净利润减少。二季度京东零售营收增长，运营利润率创新高。抖音电商“双11”大促首日数据亮眼，成交商家和品牌销售额同比大幅增长，展现出强劲的竞争力。

相关问答

京东回应的“二选一”说法是怎样的？

京东称要求自身平台售价不高于其他平台是主动比价，为消费者构筑价格防护墙，并非限制商家去别的平台经营的“二选一”。

抖音为何认为京东构成“二选一”？

抖音认为京东限制商家在其他平台自主经营权，以巨额罚款威胁禁止商家参与抖音营销活动，属于限制竞争的“二选一”违法行为。

美的在此次事件中的态度是什么？

美的否认被罚款一事，表明根据目前掌握情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息。

今年各电商平台双十一启动时间有何不同？

京东于10月9日启动，比去年提前5天；抖音衔接中秋大促，周期长达57天；天猫10月15日启动，周期达31天。

京东2025年二季度业绩如何？

今年第二季度收入4%，但净利润有所减少。京东零售营收增长，运营利润率创新高。

抖音电商“双11”大促首日数据如何？

首日成交商家数量同比增长75%，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。