国补与平台优惠下，家电品类为何能在双十一霸榜？

双十一销售概况与战报变化

整体销售数据

双十一一直是购物狂欢的重要节点。今年截至10月31日，星图数据显示全网累计销售额达到8450亿元。这个庞大的数字反映出双十一在消费市场中的重要地位，众多消费者在这个时间段集中购物，商家也积极参与其中，推出各种促销活动来吸引消费者购买商品。

战报呈现的新变化

以往双十一可能更注重低价竞争，而今年的战报有所不同。从南都记者的梳理来看，各平台开始弱化低价，重新回归对GMV也就是销售额的关注。不管是直播电商还是货架电商，在战报中占主导的都是头部品牌和商家，并且都着重提及增长数据，这体现出市场竞争格局逐渐向头部集中的趋势。

各平台销售业绩与增长亮点

综合电商平台

天猫数据显示，截至10月31日晚8点，有373个品牌成交破亿。京东的数据则显示，截至10月31日21点，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，破亿品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超5倍的商家超17000家。这些数据表明综合电商平台在双十一期间的销售增长非常强劲，众多品牌和商家都在这个平台上获得了不错的销售成绩。

直播电商平台

抖音商城在截至10月20日时，将近8000个品牌成交额同比增长超200%，超1万个品牌成交额同比翻倍。在10月12-28日双11活动期间，成交同比增长超200%，卖家数超5万个。小红书截至10月20日，成交破千万、五百万、百万的商家数相比去年同期都有倍数增长。这说明直播电商也在双十一中有着不可忽视的销售力量，并且增长迅速。

直播电商与综合电商格局及表现

“二八”格局的形成

星图数据表明，今年双十一首轮战报中，综合电商和直播电商形成了“二八”格局，综合电商占80.3%，直播电商占19.7%。这一格局反映出当前电商市场中综合电商仍占据主导地位，但直播电商也在快速发展，逐渐成为一股重要的力量。

各平台主播的表现

在淘系平台内，多个直播间双11启动首小时破亿且速度和成交额超去年。抖音平台上年轻和新电商作者众多且GMV破千万的电商作者同比增长。快手平台众多主播单场GMV超去年双11峰值，中小达人也有出色表现。小红书头部主播带动品牌成交破千万，新面孔不断涌现。这些都体现出各平台主播在双十一期间的活跃程度和销售带动能力。

直播与货架电商的相互补充

直播电商忙于补齐货架电商，如抖音、快手在战报中重点介绍货架电商GMV。而货架电商也将直播作为新增长点，像京东的采销直播间发力直播业务，订单量同比增长245%。这种相互补充的关系有助于电商平台更加全面地发展，满足消费者不同的购物需求。

国补与平台优惠下家电品类的爆发

政策与补贴的推动

促消费政策加持是今年双11的一大亮点。以旧换新政策落地，带动重点品类消费增长。平台让利发放补贴，而“国补”政策和平台让利共同作用，让家电品类迎来大爆发。例如淘宝天猫将不举办双11晚会，把钱用于补贴商家和消费者。

家电品类的销售成绩

星图数据显示家用电器类目以1324亿元销售额位居榜首。天猫平台家电家居方面因补贴带动相关品类大涨，众多品牌快速破亿并涌现趋势新品类。京东家电家居趋势品类增长明显，近3000个品牌成交额同比增长超100%。快手在国家补贴下也有不错的家电销售成绩。这表明在国补和平台优惠的双重作用下，家电品类在双十一期间的销售非常火爆。

相关问答

双十一的全网销售额是多少？

截至10月31日，星图数据显示双十一全网累计销售额为8450亿元。

综合电商和直播电商在双十一首轮战报中的格局是怎样的？

两者形成“二八”格局，综合电商占7%。

天猫平台截至10月31日晚8点有多少品牌成交破亿？

有373个品牌成交破亿。

抖音商城在双十一期间品牌成交额增长情况如何？

截至10月20日，将近8000个品牌成交额同比增长超200%，超1万个品牌成交额同比翻倍。

什么政策推动了家电品类在双十一的大爆发？

以旧换新等促消费政策落地，以及“国补”政策和平台让利共同推动了家电品类的大爆发。

京东家电家居趋势品类有哪些增长表现？

嵌入式微蒸烤箱、MiniLED电视等品类同比增长超12倍，洗烘套装等成交额同比增长4倍，近3000个品牌成交额同比增长超100%。