暑期旅游市场热度不减，有哪些新亮点

暑期出游人数显著增长

今年暑期的旅游市场呈现出一片繁荣景象，出游人数相比去年有了明显的增加。春秋旅游的数据显示，2024年暑期出游人次超过2023年同期，跟团游人次同比增长超50%，国内游人次也超过了去年同期。亲子游用户依然是主力军，高品质的跟团游产品备受青睐。避暑相关旅游产品的订单量同比增长超过1倍。

县域旅游大放异彩

在今年暑期国内游市场中，县域旅游成为了一大亮点。去哪儿大数据显示，四五线及下辖县酒店预订量增幅跑赢大盘，大城小城居民的“双向奔赴”使得小机场出发的机票预订量同比增长了七成，北京、上海等一线城市去县城预订酒店的旅客也同比增长了43%。从具体的热门县城来看，吉林延吉、贵州荔波等地凭借凉爽的气候和便利的交通吸引了众多游客。携程数据也表明，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。

“旅游+”效应推动城市文旅发展

这个暑期，“旅游+”模式的效应愈发显著。从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，再到各类赛事，这些活动为非旅游资源型城市带来了“逆袭”的可能。去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3～5倍。越来越多的游客选择去博物馆、美术馆等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示，暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%，美术馆搜索量增长了30%。

《黑神话：悟空》拉升山西旅游热度

值得一提的是，《黑神话：悟空》的上线极大地提升了山西旅游的热度。途牛平台上，山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%，相关跟团游产品和定制游受到关注。去哪儿平台上，山西旅游的搜索热度在《黑神话：悟空》发行后一天内就增长了16%。飞猪数据显示，今年暑期山西景点门票预订量同比增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍，小猪民宿平台数据显示，山西省的搜索热度环比上月同期增长178％。

研学游订单大幅增长

暑期是研学游的高峰期，携程数据显示，今年暑期研学游订单量增长175%，国内研学游人数增长2倍，海外研学游人数增长120%。热门研学游目的地包括北京、上海、南京等国内城市，以及英国、美国、新西兰等海外国家。

跨境游市场火热

今年暑期，长线旅行呈现出出境游与入境游“双向奔赴”的格局。携程平台显示，暑期出境游订单同比去年增长超四成，热门目的地包括日本、泰国等。同程旅行数据显示，暑期新加坡的酒店预订热度同比增加近300%，国内飞往新加坡的航班机票预订热度同比增长超110%。巴黎奥运会成为欧洲出境游的重要“引擎”，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%。

暑期旅游市场的挑战与机遇

尽管今年暑期旅游市场呈现出诸多亮点，但也存在一些挑战。例如，部分顶流博物馆“一票难求”，优质文旅产品的总供给与游客快速增长的需求之间存在矛盾。热播影视剧及热门游戏与文旅消费的紧密关联，为文旅产业带来了新的启发和发展机遇。

暑期旅游哪些目的地受欢迎？

热门目的地包括北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城，以及吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施等县域旅游热门地。

“旅游+”模式具体有哪些？

包括“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等，比如草莓音乐节、陈奕迅演唱会等活动与旅游的结合。

研学游有什么特点？

受短线、一日游研学产品占比增多影响，高频次报名研学游的亲子家庭显著增多，国内和海外研学游人数均有大幅增长。

跨境游哪些国家热门？

出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，入境游的游客来源也更加多元化。

暑期旅游市场还存在哪些问题？

部分顶流文博场馆“一票难求”，优质文旅产品供给不足，难以满足游客快速增长的需求。

未来文旅产业有何新方向？

热播影视剧及热门游戏与文旅消费的紧密关联为文旅融合打开了新天地，可能成为未来发展的新方向。