“叔系手游”崛起，二次元游戏失宠，游戏市场发生了什么？
“叔系手游”的兴起
“叔系”的定义
“叔系”在产品层面意味着运营时间较长。像腾讯的《王者荣耀》《和平精英》，网易的《梦幻西游》等上线超8年还稳定贡献流水。SensorTower报告显示，2024年多数游戏类型中老牌游戏消费支出占比超80%。“叔系”在玩家群体方面指相对成熟，这里的成熟不是单纯年龄大，而是去圈层化且社交方式成熟。
厂商财报的体现
腾讯游戏业务2024年有很大转变。之前被批评的游戏业务在2024年收入1977亿元，同比增长9.9%。其长青游戏数量从12款增加到14款。网易的MMORPG也表现出色，《梦幻西游》公测10年流水仍是第一，新游《燕云十六声》也成绩斐然。B站的《三国：谋定天下》带动游戏业务发展，Q4收入18亿元，同比增长79%。
玩家群体特征
“叔系手游”玩家难以形成像二次元游戏玩家那样鲜明的画像。二次元游戏玩家多年轻、居住在一二线城市、受教育程度高、家庭生活好。而“叔系手游”玩家像是“现充”，人群范围更广，这也是其广泛受欢迎的一个因素。
“叔系手游”成功的原因
时间维度的优化
玩家的休闲时间和游戏时长难以平衡，“叔系手游”解决了这个问题。例如《三谋》在SLG游戏中脱颖而出，它轻数值，降低肝度和氪金门槛。MMORPG类的《逆水寒》和《燕云十六声》强调“减负”，不要求在线时长和贩卖战力数值，仅保留外观消费且与数值不挂钩。
社交维度的策略
“轻关系链”策略很精妙。腾讯靠“轻数值重社交”在MMO市场获得份额，不抢核心用户而是面向轻度泛用户，这种思路在腾讯手游产品中一脉相承。游戏厂商意识到深耕愿意为“省时省心”付费的用户更重要，而不是在红海争夺年轻用户的碎片注意力。
二次元游戏的衰落
整体市场表现
从《2024年中国游戏产业报告》来看，二次元移动游戏市场2024年销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，排名倒数第三，不及小程序游戏。其表现不佳有三个原因，2023年表现突出使2024年相形见绌、市场竞争加剧、玩家付费意愿减弱。
游戏停服情况
二游赛道二八效应明显，头部赚钱，中腰部挣扎。2024年114款停服游戏中，二游有26款，占比23%。2023年85款停服游戏中，二游有42款，占比50%。头部厂商也不好过，米哈游的《绝区零》表现不如预期，《原神》和《崩铁》在iOS畅销榜的情况也不理想。叠纸的《无限暖暖》公测口碑不好，虽然后来回暖但排名仍不理想。
对其他游戏的影响
《燕云十六声》对乙游造成分流，国乙角色刻板，而《燕云》中的男性角色有别样魅力，导致部分玩家只给《燕云》花钱，对其他乙游白嫖。
游戏运营思路的转变
二游的局限性
以《原神》为代表的二游牺牲游戏内社交换取沉浸感，特殊时期可行，但常态下不利于长线运营和扩圈。二游社交在游戏外进行，需要多步骤找同好，圈层化严重，容易导致玩家群体内缩，最后只剩核心玩家，厂商只能靠数值刺激玩家。
“叔系手游”的运营优势
“叔系手游”重社交轻数值，吸引路人入坑。玩法减负、体验优化，单一对局时间短，适合碎片时间，门槛低。游戏内社交让玩家有归属感和荣誉感，促使玩家安利，使游戏从内容产品变为社交货币，突破生命周期上限。而且“叔系手游”剧情依托经典或历史，理解门槛低且易激发家国情怀。
游戏市场正在发生变化，“叔系手游”的兴起和二次元游戏的衰落表明，游戏厂商需要适应市场变化，注重长线运营和社交元素，以满足不同玩家的需求。
相关问答
“叔系”在游戏中具体指什么？
“叔系”一方面指产品运营时间长，像一些上线多年还稳定流水的游戏；另一方面指玩家群体相对成熟，是去圈层化且社交方式成熟的人群。
腾讯游戏业务在2024年有哪些变化？
腾讯游戏业务9%。其长青游戏数量从12款增加到14款，多款老游戏保持领先地位，新游戏也表现出色。
《三谋》在SLG游戏中有什么独特之处？
《三谋》的独特之处在于它轻数值，与传统SLG游戏“重数值”“靠时间换强度”不同，它降低了肝度和氪金门槛，从而吸引了更广泛的玩家群体。
二次元游戏市场表现不佳的原因有哪些？
原因有三，一是2023年表现过于突出导致2024年相形见绌；二是市场竞争加剧，要与其他品类争夺玩家；三是玩家付费意愿减弱。
米哈游的《绝区零》表现如何？
《绝区零》表现不如预期，开服首日未在iOS畅销榜登顶，超抖音时长仅33小时，米哈游内购收入2024年同比下滑数亿美元。
“叔系手游”如何突破生命周期上限？
“叔系手游”重社交，玩法适合碎片时间且门槛低，玩家有归属感和荣誉感会主动安利，且剧情依托经典或历史，这些因素使其从内容产品变为社交货币，突破上限。
