数字人罗永浩首战告捷，百度能否用AI打开电商新世界？

财云财经阅读：31122025-06-19 10:37:00评论：0

摘要： 今年“618”期间，数字人罗永浩带货首秀，超1300万人次观看，GMV破5000万元。百度用AI技术推数字人直播，虽有平台限制，但未来数字人有望降低成本，提高电商效率。

今年“618”活动期间，数字人罗永浩在6月15日完成带货首秀。这场直播吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元，创下数字人直播带货新纪录。同时还实现了“超头部主播用数字人直播带货”“多数字人直播”两个行业首次，在电商直播领域引起了广泛关注。

在直播中，数字人罗永浩讲解幽默生动，会作出推眼镜的动作，还能与数字人助播朱萧木互动、对视、异口同声地说话。尽管画面标注了“罗永浩数字人直播间”，但一时间很难分辨是不是真人。部分3C、食品等核心品类商品的带货量，还超过了罗永浩5月真人首秀时的数据。

百度电商商业业务部负责人表示，数字人主播基于真人高克隆技术。一方面通过罗永浩、朱萧木的海量数据训练生成数字人主播，另一方面结合商品特性与罗永浩的人设量身定制直播剧本，还原其习惯动作、表情等。打造数字人罗永浩的百度慧播星平台，能让数字人在直播中接梗、玩梗，还可灵活场控，支持多种玩法。

2023年百度成立电商一级事业部，同年推出电商新品牌“百度优选”和数字人直播平台。如今，依托文心大模型，慧播星平台使数字人技术迈入“高说服力阶段”。百度副总裁宣布罗永浩担任慧播星首席体验官，其数字人将不定期开播。百度电商还推出“梦蝶计划”和“繁星计划”，助力电商发展。

数字人直播有诸多优势，数字人主播不会累，不用吃饭睡觉，使用成本相对更低。未来，数字人可以降低直播成本、提高效率并实现24小时的直播覆盖，甚至能应用到跨境电商里，解决目前存在的效率问题。

目前，许多平台对数字人直播存在限制。比如抖音禁止商家采用数字人直播等无人虚拟直播形式伪装成真实直播，虚拟人形象需注册且不允许完全由人工智能驱动互动；微信视频号对数字人直播也有严格限制，可能会限流或封号。

平台限制数字人直播，一方面是因为技术本身存在风险，另一方面是这些平台已有非常牛的真人主播，已在直播电商中抢占先机，不愿在数字人直播里尝试。但从罗永浩数字人直播表现来看，技术已不是问题，这为数字人直播发展带来了契机。

随着技术的不断进步和应用的不断拓展，数字人直播有望在电商领域发挥更大的作用。尽管目前面临一些阻碍，但如果能解决平台限制等问题，数字人很可能成为直播电商的新主角，开启电商新的竞速时代。

数字人罗永浩的首战告捷让百度在电商赛道看到了希望，百度借助AI技术打造的数字人直播模式具有一定的创新性和发展潜力。数字人直播在电商领域的发展仍面临平台限制等挑战，未来能否真正打开电商新世界，还需要时间和市场的检验。

数字人罗永浩首战告捷，百度能否用AI打开电商新世界？