SKP“全球店王”争夺战，老铺黄金能否成为关键助力？

“全球店王”宝座的易主风云

SKP的辉煌与滑落

曾经，北京SKP凭借傲人的业绩，多年稳坐中国乃至全球奢侈品商场店王的宝座。其年销售额超过200亿，在奢侈品领域有着举足轻重的地位。2024年成为了SKP的转折点，当年销售额同比下滑17%，仅为220亿元，失去了“全球店王”的桂冠。这一变化让SKP陷入了前所未有的困境，也引发了行业的广泛关注。

德基广场的崛起

南京德基广场在2024年异军突起，以245亿的销售额成功超越北京SKP，荣登“全球店王”之位。德基广场的成功并非偶然，它打破传统零售模式，构建高端消费生态圈。艺术博物馆展览吸引人群转化为消费客群，网红厕所带动周边店铺销售，还精准定位Z世代消费群体，引入众多潮流品牌和美食店铺，增加了商场的人气和活力。

老铺黄金成为竞争关键

老铺黄金的亮眼表现

在奢侈品市场动荡、国际大牌业绩下滑的背景下，老铺黄金却呈现出强劲的发展势头。2025年上半年，其总营收同比增长251%，归母净利润同比增长286%。它与国际五大奢侈品牌消费者平均重合率近八成，在多个头部商业中心布局，单个商场平均销售业绩领先众多品牌，在北京SKP更是实现了近220%的业绩增速。

SKP对老铺黄金的重押

面对竞争压力，SKP做出改变，重押老铺黄金。老铺黄金在北京SKP一层开设独立门店，这是其在北京SKP的第三家店铺，打破国际奢侈品牌长期垄断一楼黄金位置的传统。投资机构人士预计，老铺黄金今年在SKP销售额能达30-40亿，有望助力SKP重回“店王”之位，成为SKP争夺店王的关键选项。

高端商场格局的深刻变化

格局转变的体现

老铺黄金入驻北京SKP一层，标志着高端商场格局发生结构性转变。此前，顶奢商场营收主要依赖国际头部奢侈品，如今，随着中国经济发展和民众消费观念转变，老铺黄金等强势中国品牌开始崛起。高端商场在品牌布局上越来越重视首店经济、独家合作以及国内网红品牌，老铺黄金这类有流量和高销售额的品牌成为招商重点。

本土品牌崛起的意义

黄金消费被赋予多重意义，国人对黄金保值属性的青睐与文化认同的回归，让老铺黄金成为奢侈品下滑时代的特例。从SKP排队抢购到老铺黄金在小红书社交平台引发狂欢，都显示出其受欢迎程度。而本土品牌的崛起不仅为高端商场带来新活力，也可能大幅改写全球奢侈品市场格局，未来需要更多本土品牌持续发力。

相关问答

北京SKP在2024年为何失去“全球店王”称号？

2024年北京SKP销售额同比下滑17%，仅220亿元。而南京德基广场销售额达245亿，超越SKP，使得SKP失去“全球店王”称号。

德基广场能成为“全球店王”有哪些原因？

德基广场构建高端消费生态圈，举办展览吸引消费，打造网红厕所带动销售，还瞄准Z世代，引入潮流品牌和美食店铺，增加客流与活力。

老铺黄金2025年上半年业绩如何？

7亿元，同比增长286%，发展势头强劲。

老铺黄金对SKP争夺“全球店王”有何作用？

老铺黄金在北京SKP业绩增速快，今年上半年让SKP销售额增长约20%。若再开新店，有望助力SKP回归“店王”之位。

高端商场格局发生了怎样的转变？

从完全依赖国际奢侈大牌，转变为引入强势中国品牌。如今重视首店经济、独家合作及国内网红品牌，老铺黄金就是典型代表。

本土品牌崛起对全球奢侈品市场格局有何影响？

本土品牌崛起为高端商场带来新活力，国人对黄金等本土品牌的青睐，可能大幅改写全球奢侈品市场格局。