TCL电子2024年表现惊人，你知道为啥吗

TCL电子2024年第二季度出货量大幅增长

2024年第二季度，TCL电子的出货量达到了668万台，同比增幅高达12.9%，环比增幅更是达到了14.3%。这一出色的成绩背后，是TCL电子在市场中的不懈努力和积极拓展。

上半年全球出货量稳定增长

上半年，TCL电视全球出货量达到1252万台，同比增长9.2%。这一增长趋势表明，TCL电子在全球市场的影响力正在逐步扩大，消费者对其产品的认可度不断提高。

大尺寸及高端产品备受青睐

在产品方面，大尺寸及高端产品持续受到全球用户的喜爱。65英寸TCL电视全球出货量同比增长14.5%，出货量占比提升至23.6%；75英寸TCL电视全球出货量同比增长34.5%，出货量占比提升至11.8%。全球出货平均尺寸从49.9英寸提升至51.7英寸。

中高端产品增长显著

TCL电子的中高端产品量子点电视及MiniLED电视全球出货量分别同比高增64.4%及122.4%，MiniLED电视出货维持全球领先水平。这显示出TCL电子在技术研发和产品创新方面的强大实力。

海外市场表现突出

2024年上半年，TCL电子在海外市场的表现尤为亮眼。TCL电视国际市场出货量同比增幅达10.4%，其中75英寸以上大屏电视出货量同比大幅增长77.9%，产品结构得到了进一步优化。

品牌营销与渠道拓展

公司通过携手美洲杯等重要体育赛事，精准投入品牌营销，并且加大北美、欧洲、新兴市场等多区域重点渠道覆盖。TCL电视在全球三十个国家出货量排名稳居前五，TCL品牌连续八年上榜“GooglexKantarBrandZ中国全球化品牌50强榜单”。

MiniLED电视海外市场表现出色

作为MiniLED显示技术的先行者，TCL电子将极具优势的MiniLED电视产品通过全球深耕多年的渠道迅速铺开。2024年上半年TCLMiniLED电视在海外市场出货量同比大增124.7%。

不同区域出货量情况各异

从区域出货量情况来看，上半年TCL电视在欧洲、新兴市场的出货量保持增长。在欧洲，TCL品牌电视出货量同比增加40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名第三。新兴市场方面，公司在部分区域率先推出具有竞争力的新品，同时积极强化品牌营销，拉美及中东非市场出货量分别同比上升11.6%及25.4%，其中，菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦零售量市占率保持行业第一。

北美市场稳中有进

北美市场方面，公司持续推进中高端策略，主动调整渠道和产品结构，整体出货规模表现平稳，75英寸以上大屏电视出货量同比提升46.9%，出货量占比提升2.8个百分点至8.4%，且美国零售量市占率提升0.1个百分点，稳居市场第二。

国内市场逆势增长

在国内市场，受内需持续下降影响，2024年上半年国内彩电市场零售量同比下降10.7%。但TCL电子仍把握“消费品以旧换新”等政策机遇，通过TCL品牌进行向上突破，雷鸟品牌进行年轻化下沉，今年上半年中国市场出货量同比逆势增长5.4%，其中，雷鸟品牌电视的同比增速更达至66.4%。

双品牌战略成效显著

据中怡康全渠道数据，今年上半年TCL电视（TCL+雷鸟）在中国市场零售量市占率同比上升2.3个百分点至20.0%，位居第二，TCLMiniLED电视零售量依然稳居中国市场第一。

产品结构调整与中高端突破

在坚定执行“TCL+雷鸟”双品牌战略的公司积极调整产品结构，进一步突破中高端市场。上半年65英寸、75英寸TCL电视在中国市场出货量分别同比增长6.7%及17.7%，出货量占比分别提升0.6个百分点和3.5个百分点，达至51.5%和33.2%。

未来发展战略明确

未来，TCL电子将持续推进“品牌引领价值，全球效率经营，科技驱动，活力至上”发展战略，通过积极落实“智能物联生态”全品类布局，为消费者提供更舒适的生活体验，并致力成为全球领先的智能终端企业。

TCL电子在2024年上半年取得了令人瞩目的成绩，在全球市场和国内市场都展现出了强大的竞争力和发展潜力。相信在未来，TCL电子将继续为消费者带来更多优质的产品和服务，创造更加辉煌的业绩。

相关问答

TCL电子2024年第二季度出货量增长的原因是什么？

这得益于TCL电子在市场拓展、产品优化以及品牌营销等多方面的努力。不断提升产品品质，满足消费者需求，积极拓展销售渠道等都是重要因素。

TCL电子的大尺寸及高端产品有哪些优势？

这些产品具有更出色的画质、更先进的显示技术以及更优质的用户体验，能够满足消费者对高品质视听享受的追求。

TCL电子在海外市场成功的关键是什么？

精准的品牌营销、渠道拓展以及产品结构优化，使其在国际市场上获得了消费者的认可和青睐。

TCL电子在国内市场如何实现逆势增长？

通过双品牌战略，把握政策机遇，调整产品结构，突破中高端市场，满足了不同消费者的需求。

MiniLED电视对TCL电子的发展有何重要意义？

MiniLED电视展现了TCL电子的技术实力，提升了品牌形象，为其在高端市场竞争中赢得了优势。

TCL电子未来的发展重点是什么？

持续推进发展战略，落实全品类布局，提升品牌价值，为消费者提供更优质的智能终端产品和服务。