特步儿童升级为特步少年，能否凭借“追高”突围儿童运动市场？

特步儿童业务的发展历程与升级决策

涉足儿童领域的开端

特步在2011年正式踏入儿童运动鞋服领域，次年成立厦门市特步儿童用品有限公司。从一开始，特步就对儿童业务极为重视，在集团战略中，其重要性仅次于主品牌。小特成立之初，就获得了品牌营销资源等多方面支持，为后续发展奠定基础。

升级前的持续探索

特步儿童早期便关注儿童健康成长，2014年成立“中国儿童足部健康研究中心”，为设计适配儿童的鞋履积累数据。2016-2019年多方探索建立品牌根基，2021-2022年投资加码，业务不断发展，到2023年已成为集团重要增长动力。

重大升级决策

2025年8月10日，特步集团做出重要决策，将儿童业务从“特步儿童”正式升级为“特步少年”。这一决策并非简单更名，背后有着深层次的战略考量，标志着特步在儿童运动市场的布局进入新阶段。

特步少年的品牌聚焦与商业闭环构建

聚焦“追高”赛道

特步少年瞄准中国家庭对孩子身高的焦虑这一庞大市场缺口，更聚焦成长科学运动装备市场，助力3-15岁大国少年“向上生长”。中国父母对孩子身高的关注催生消费市场，家长在“追高”领域投入意愿强烈。

科研层面的努力

特步少年携手清华大学体育与健康科学研究中心等八大机构发布《中国青少年运动长高蓝皮书》，首创“运动追高”科学理论体系。还与斯坦福大学转化研究和应用医学中心共建联合实验室，加速科研本土化。

产品与生态的打造

推出国内首款运动追高装备“成长鞋”，将理论转化为消费终端。同时构建多元场景运动体验，打造“大国少年，骄阳计划”运动课堂，从科研、产品到生态形成完整商业闭环。

特步少年升级带来的影响与行业意义

获得专家支持

儿科专家崔玉涛指出科学运动有助孩子追高，不合适的鞋会影响骨骼发育。北京大学何文义肯定《蓝皮书》发布的意义，期待更多企业投身青少年健康成长事业，特步的行动获得了权威专家的认可。

引领行业升级

在青少年运动装备竞争白热化的当下，特步少年凭借专业属性突出重围。其针对孩子生长发育需求设计产品，如“成长鞋”的追高三段论。这种“高校+企业”的产学研融合模式树立了新标杆。

成为转型样本

特步少年从单一运动装备提供商向“科学成长解决方案”服务商的战略跃迁，为传统童装鞋服行业转型升级提供了新样本，有望推动行业向高附加值、强专业性方向发展。

相关问答

特步儿童是什么时候成立的？

2011年特步正式推出特步童装，2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司，标志着特步儿童业务的正式开启。

特步少年为什么聚焦“追高”赛道？

中国父母对孩子身高期待催生消费市场，超75%家庭认为孩子“未达理想身高”，家长在“追高”领域投入意愿强，市场潜力大。

特步少年在科研方面有哪些举措？

携手八大机构发布《中国青少年运动长高蓝皮书》，首创“运动追高”理论体系，还与斯坦福大学共建联合实验室，加速科研落地。

特步成长鞋有什么独特之处？

有追高三段论，包括宽楦、合适鞋跟、三弓支撑鞋垫，能满足不同脚型需求，助力孩子舒适运动、科学追高。

特步少年在品牌升级前做了哪些准备？

早期关注儿童健康成长，成立研究中心，历经多方探索建立品牌根基，后期投资加码，推出系列产品，加大业务投入。

特步少年的品牌升级有什么意义？

从单一运动装备提供商向“科学成长解决方案”服务商跃迁，为行业转型升级提供新样本，推动行业向高附加值、强专业性发展。