腾讯视频在短剧与长剧之间如何抉择？

腾讯视频的内容转型背景

传统影视到微短剧的转变

在当今的影视行业中，内容形式发生了巨大的转变。从传统的如《天下无贼》这样的电影，京剧等形式，逐渐向微短剧发展，像爆火的《金盆难洗手》等。这一转变是时代发展的必然结果，随着人们生活节奏的加快，短平快的内容更符合大众的需求。过去的影视行业是强者恒强，头部IP巨制占据大量资源，但现在微短剧在用户和流量方面逐渐崛起。

微短剧的发展规模

中国微短剧的发展十分迅猛。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，在规模上已经超越了外卖、网文、网约车与数字音乐等互联网业务。这庞大的用户规模显示出微短剧强大的市场潜力，也促使长视频平台开始重视这一领域。

腾讯视频对微短剧的矛盾态度

既要流量又要营收

腾讯视频在对待微短剧的态度上较为矛盾。一方面，它看到了微短剧的流量优势，想要在竖屏短剧领域发力，实现“横竖互促”。另一方面，它又舍不得付费短剧在营收规模上的积极因素。这种矛盾的态度使得腾讯视频在发展微短剧的道路上有些摇摆不定，不像爱奇艺将短剧彻底作为拉动付费会员增长的抓手。

对短剧的定位纠结

腾讯视频对短剧的定位也体现出其矛盾心理。它早期就推出了“十分剧场”，采用会员分账形式招揽制作方。像《招惹》这样的横屏微短剧，制作模式类似长剧，成本较高，虽然取得了不错的分账收入，但在站外营销与投流上却难以享受长剧的待遇。这种模式下的短剧在拉新方面似乎也难以达到长剧的效果。

长剧面临的困境与短剧的冲击

长剧的发展瓶颈

长剧目前面临着诸多困境。以腾讯视频为例，自2021年起，综艺市场降温，平台自制剧集接过商业化接力棒，但在推出《庆余年2》和《玫瑰的故事》后，后续缺乏爆款。从《长相思2》的例子可以看出，即使是有一定粉丝基础的IP续作，也可能因为剧情改编等问题导致收视成绩不如预期，进而影响会员增长。长剧的商业价值中，拉新能力和广告招商是不同的方面，在IP爆款剧招商先行的模式下，可能会掩盖会员订阅收入乏力的问题。

短剧对长剧的冲击

短剧对长剧产生了强烈的冲击。从用户数据来看，抖音旗下红果短剧的月活跃用户增长迅速，使用时长也超过了长视频平台。而腾讯视频的付费会员规模自2019年以来一直徘徊不前，在微短剧的侵蚀下，长剧的发展空间受到挤压。长视频平台的影视化IP也在逐渐减少，这也使得长剧的发展面临更多挑战。

腾讯视频短剧发展的迷思

短剧制作的初级阶段

腾讯视频在短剧制作方面似乎还处于初级阶段。从成本来看，像于正的《吉天照》800万制剧成本，而腾讯视频分账票房2000万的《招惹》成本不到百万。这表明腾讯视频的长短互促还停留在沿用长剧制作经验和拉长时长的初级阶段，缺乏像于正新剧那样的先锋性。

腾讯生态内的竞争

在腾讯生态内，希望涉足短剧的不止腾讯视频一家。阅文集团、视频号等都在发力短剧。在微信生态内，腾讯视频平台短剧的优先级不高，比如在微信搜一搜场景中，小程序短剧的展示更为突出。阅文旗下的“奇迹短剧”也在布局，腾讯视频能在集团内获得多少资源来发展短剧还是未知数。这使得腾讯视频在短剧发展道路上面临更多竞争和挑战。

相关问答

腾讯视频为何对微短剧态度摇摆？

腾讯视频既想借助微短剧的流量突破付费会员增长困境，又不舍得付费短剧在营收规模上的积极因素，所以态度摇摆。

微短剧的发展规模对腾讯视频有何影响？

微短剧发展规模庞大，用户数众多。这促使腾讯视频重视微短剧领域，想通过它来吸引用户，但也让腾讯视频在长剧和短剧的资源分配上产生纠结。

《招惹》这类腾讯视频的横屏微短剧存在什么问题？

《招惹》这类横屏微短剧采用类似长剧的制作模式，成本较高。在站外营销与投流上难以享受长剧待遇，在拉新方面也较难达到长剧的效果。

长剧面临哪些发展困境？

长剧面临缺乏爆款、IP影视化资源减少、剧情改编可能影响收视成绩、商业价值中拉新能力和广告招商的矛盾等困境。

腾讯视频在短剧制作方面与其他有何差距？

腾讯视频短剧制作还停留在初级阶段，如成本方面远低于于正新剧的制作成本，缺乏先锋性的制作模式。

腾讯生态内对腾讯视频短剧发展有哪些挑战？

腾讯生态内阅文集团、视频号等都在发展短剧，腾讯视频平台短剧在微信生态内优先级不高，能获得的集团资源也不确定，这些都是挑战。