游戏大厂腾讯和网易“养蛊”式竞争，是发展新策略还是无奈之举？

游戏大厂的营收与市场态势

腾讯和网易的财报数据

腾讯在2024年第三季度国际市场游戏营收145亿元，同比增长9%，国内市场游戏营收373亿元，同比增长14%。网易同一时期游戏及相关增值服务营收209亿元，同比下滑4.2%。这些数据反映出二者在市场中的不同表现，腾讯的游戏业务呈现增长态势，而网易的营收有所下降。这可能与它们各自的游戏布局、市场策略等多种因素相关。

游戏行业的发展阶段变化

随着游戏行业走向纵深，曾经寸步不让、狂奔突进的时代已经远去。游戏大厂开始反思以往的发展模式，从聚焦基本盘到调整内部架构等方面都有所体现。这是行业发展到一定阶段后的必然结果，市场竞争更加理性，游戏大厂也在寻找新的发展路径以适应行业变化。

腾讯网易的“养蛊”策略

腾讯的“养蛊”操作

腾讯游戏一直贯穿赛马逻辑。在FPS赛道上，多款游戏表现出色。如《无畏契约》流水增长超30%，国服创下日活新高；《三角洲行动》首周注册用户数突破2500万。腾讯通过不断推出新作，基本覆盖了主流FPS玩法。这种在FPS赛道内让多款游戏竞争发展的模式，就像是“养蛊”，目的是在该赛道实现品类垄断。

网易的“养蛊”尝试

网易在MMORPG领域不断加码，推出《射雕英雄传》试图强化统治地位。在CCG品类也有诸多布局。《炉石传说》回归时网易发放福利，同时还想引入相关制作人的新游，有“养蛊”的意味。网易希望通过在优势赛道推出多款游戏竞争，提升在该领域的竞争力。

“养蛊”策略的目的与意义

“养蛊”模式不同于传统单点发力。在细分赛道实现多产品重叠，能锁定玩家在特定赛道内的流动路径，避免玩家流失到其他生态。同时内部竞争也能促使产品优化，提升游戏品质和竞争力。但这种模式也有代价，如同类产品竞争会稀释用户黏性。

不同成效背后的原因

腾讯的成效及原因

腾讯在FPS赛道成效较好，如《无畏契约》逐渐成长，《三角洲行动》在国内取得优势。这是因为FPS游戏玩家对游戏机制和操作习惯的适应门槛较低，玩家在不同FPS游戏间迁移成本低，所以腾讯能通过多款FPS游戏吸引玩家并取得较好成绩。

网易的困境及因素

网易在MMORPG等赛道的成效不如腾讯。以《射雕英雄传》为例，上线后口碑和成绩不佳，原因是“理想化”与“过度创新”，如时间机制不贴合玩家日常节奏。而且MMORPG游戏玩家的沉浸感强，迁移成本高，这使得网易在该赛道发展有一定难度。CCG游戏也因玩家沉没成本高而面临类似情况。

腾讯与网易的竞争格局变化

腾讯的竞争策略转变

腾讯不再对热点紧咬不放。像《幻兽帕鲁》爆火时腾讯立项模仿，但随着项目未达预期，相关团队被“优化”。这表明腾讯在竞争策略上更加谨慎，不再盲目跟风热点项目，而是更注重自身优势赛道的稳固发展。

网易的竞争避让表现

网易在腾讯优势赛道上避其锋芒。例如其射击游戏多为TPS而非FPS。《天启行动》因与《无畏契约》相似且面临诉讼风险而停运。这显示出网易在竞争中采取避让态度，双方的竞争态势不再像以前那样激烈。

新竞争格局的形成

当下腾讯和网易的竞争态势较以往缓和。虽然仍有一些暗流涌动，但在各自既定优势轨道上保持默契，这种格局可能会持续到下一个现象级热点出现之前。

腾讯在FPS赛道成功的因素有哪些？

腾讯在FPS赛道成功是因为其多款游戏覆盖了主流玩法。且FPS玩家迁移成本低，容易适应不同的腾讯FPS游戏，这使得腾讯能吸引大量玩家，从而在该赛道取得较好成绩。

《射雕英雄传》失败的主要原因是什么？

《射雕英雄传》失败主要是因为“理想化”与“过度创新”。例如时间机制没有考虑玩家游戏节奏，游戏在核心玩法和内容上存在不足，尽管在文化表达等方面用心，但整体仍未达预期。

网易的CCG游戏面临哪些挑战？

网易的CCG游戏面临玩家沉没成本高的挑战。由于卡牌对战玩法差异带来的学习成本高，以及“收藏”乐趣让玩家投入较多，玩家不易更换游戏，这对网易在CCG游戏的发展有一定阻碍。

腾讯不再紧追热点的原因是什么？

腾讯不再紧追热点是因为经历了如《幻兽帕鲁》相关项目未达预期的情况。盲目跟风热点项目存在风险，可能导致资源浪费，所以腾讯更注重在自身优势赛道稳固发展。

网易在腾讯优势赛道避让有什么好处？

网易在腾讯优势赛道避让可以避免不必要的竞争和风险。例如避免与腾讯FPS游戏的正面竞争，减少因相似游戏引发的诉讼风险，同时也能将资源更多投入到自身优势赛道的发展。

游戏大厂调整竞争策略对行业有何影响？

游戏大厂调整竞争策略会使行业竞争更加理性。它们在优势赛道深耕，注重产品品质提升。这种变化也会影响中小游戏厂商的发展方向，促使整个行业朝着更健康、有序的方向发展。