腾讯音乐月活下降，汽水音乐崛起，音乐市场变天了？

腾讯音乐财报亮点与隐患

营收利润增长

腾讯音乐2025年收入达329亿元，同比增长15.8%，调整后净利润99.2亿元，同比增长22.0%。在线音乐服务是业绩重要支撑Q4同比增长21.7%至71亿元，得益于订阅、演出及广告收入增长。

月活数据下滑

腾讯音乐2025年Q4在线音乐服务月活用户数为5.28亿，较上年同期下滑5%。季度音乐订阅收入增幅波动放缓，从Q1到Q4增幅逐渐变小。付费用户数量同比提升5.3%，ARPPU同比增7.2%但环比持平且低于预期。

关键数据披露变化

腾讯音乐停止披露季度MAU、付费用户数和ARPPU，这引发市场恐慌，成为股价波动重要原因。行业人士认为，虽收入多元，但缺少直观数据，影响市场对其判断。

汽水音乐崛起的冲击

依托抖音的优势

汽水音乐是抖音旗下平台，2022年6月上线，82%流量来自抖音生态。用户在抖音刷视频时可一键跳转收听完整版，抖音账号直接登录，降低迁移成本，吸引大量短视频用户。

低价策略吸客

新用户打开汽水音乐App可免费领1天VIP会员，连续包年仅78元，还推出看广告免费听歌模式，吸引价格敏感用户。2025年12月月活用户规模达1.4亿，新增安装用户数突破2000万，逼近网易云音乐。

改变市场格局

汽水音乐依托抖音，流量成本低、用户转化路径顺畅。规避版权红海竞争，聚焦热歌运营与低价策略，对腾讯音乐等巨头形成有效替代，有望使音乐市场形成三足鼎立之势。

音乐市场面临的新挑战

新兴娱乐形态冲击

近几年短剧、漫剧等新兴娱乐形态涌现，抢占用户注意力。它们占据原本音乐平台核心场景，使音乐APP打开率和用户使用时长面临压力，不过并非直接业务替代。

行业竞争加剧

在线音乐整体用户增量触及天花板，行业进入存量博弈。腾讯音乐月活下滑，一方面因市场整体情况，另一方面自身付费策略使部分价格敏感型用户流失，汽水音乐崛起加剧了竞争。

相关问答

腾讯音乐2025年Q4在线音乐服务收入为何增长？

得益于在线音乐订阅收入、线下演出收入强劲增长，以及广告服务收入增长，该板块收入同比增长7%至71亿元。

汽水音乐为何能快速吸引用户？

深度绑定抖音，82%流量来自抖音生态，用户刷视频可一键跳转，还能免费领会员、看广告免费听歌，降低迁移成本。

腾讯音乐停止披露部分数据有何影响？

引发市场恐慌，成为股价波动重要原因。行业人士认为缺少直观数据，影响市场对其判断。

短剧、漫剧对音乐平台有何冲击？

占据原本音乐平台核心场景，使音乐APP打开率和用户使用时长面临压力，但非直接业务替代。

音乐市场格局发生了怎样的变化？

从腾讯音乐与网易云音乐两强并立，变为有望形成腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐三足鼎立之势。