外卖大战正酣，美团、京东的净利润缘何下降？

外卖大战下的美团财报剖析

营收与利润情况

美团二季度收入达918.4亿元，同比增长11.7%，但经调整净利润仅14.9亿元，同比下滑89%。核心本地商业分部收入虽有增长，可经营利润大幅减少，经营利润率骤降。这主要源于“非理性竞争”，销售及营销开支大幅增加，严重挤压了利润空间。尽管如此，美团在一些业务上也有收获，如餐饮外卖拓展新客，核心用户黏性增强等。

业务发展亮点

在竞争激烈的二季度，美团即时配送巩固了市场地位。“618”期间助力实体店服务大量用户，高客单价商品成交额增长显著。到店业务订单量同比大增，年活跃商户数创新高。新业务分部收入也有所增长，Keeta海外扩张步伐加快，美团优选战略转型，研发投入增加，无人机业务取得进展。

京东在竞争中的财报呈现

利润波动原因

京东二季度净利润同比下滑50.8%，经营由盈转亏。这主要是因为对新业务战略投入增加，新业务虽收入大幅增长，但营业成本和经营费用过高，产生较大经营损失。新业务的发展还带动了营销开支的大幅提升，使得整体利润受到影响。不过京东表示，从长期看新业务将带来协同价值和利润空间。

新业务发展态势

京东新业务包括外卖业务等，二季度收入同比增长近两倍。但高增长背后是高成本和高费用，导致经营损失扩大。其中，京东外卖业务推动了新业务收入增长，同时也对集团的营销开支、成本结构等方面产生了深远影响，不过这也为京东在即时配送领域的长远发展奠定了基础。

外卖大战的转折与平台策略调整

大战进入拐点

外卖大战自4月起，7月初达到高峰，7月末逐渐降温。多家平台发文批判“0元购”补贴等“恶性竞争”行为，强调保障商家和骑手权益。平台高层也纷纷发声，认为过度竞争不可持续，呼吁回归理性。这场大战给商家带来压力，连锁品牌商家担心价格体系难以恢复。

各平台后续策略

“收手”后，各平台业务走向出现变化。美团启动“堂食提振”计划，助力餐饮商家；淘宝闪购通过活动拉高骑手活跃度；京东上线自营外卖品牌“七鲜小厨”。未来，淘宝将整合资源，美团深耕小店与本地化服务，京东走品质化路线，各平台在竞争中寻求差异化发展。

相关问答

美团二季度净利润下降的主要原因是什么？

美团将二季度的外卖大战称为“非理性竞争”，销售及营销开支大幅增长，用于推广、广告及用户激励，严重挤压了利润空间，导致净利润下降。

京东新业务对二季度财报有哪些影响？

京东新业务收入增长显著，但营业成本和经营费用过高，产生较大经营损失，还带动营销开支增加，导致二季度净利润下滑，经营由盈转亏。

外卖大战对连锁品牌商家有什么影响？

大战中的非理性补贴带来“虚假繁荣”，改变了消费习惯和认知。补贴减少后，客单价、订单量双降，商家后续恢复原来价格体系面临困难。

美团在二季度有哪些业务发展亮点？

美团餐饮外卖拓展新客，核心用户黏性加深；“618”期间助力实体店，高客单价商品成交额增长；到店业务订单量增，新业务收入增长，海外扩张、战略转型有进展。

淘宝闪购在大战后的举措有什么效果？

淘宝闪购通过“秋天第一杯奶茶”等活动冲击单量，拉高了淘宝骑手的活跃度，截至7月底，骑手月活数量，尤其是众包骑手增长明显。

京东未来在即时配送领域的发展方向是什么？

京东上线自营外卖品牌“七鲜小厨”，采用“菜品合伙人模式”。计划3年内开出10000家店，走品质化路线，提升规模效率、履约效率和系统能力。