王老吉销售副总遭调离，业绩失速下销售条线为何再洗牌？

销售副总的职位变动

王平的调离情况

近日有消息称，王老吉大健康负责销售业务的副总经理王平已被免去原有职务，目前已赴广药集团旗下其他子公司担任副厂长。多位接近王老吉的人士证实了这一消息。王平在王老吉体系深耕多年，曾是销售端核心负责人之一。

管理架构的演变

在徐文流执掌王老吉大健康期间，公司销售端实行四位核心销售负责人共治搭班架构，王平是其中之一。徐文流退出一线管理后，赵敏接手市场营销与全渠道销售统筹，王平长期分管销售与市场业务，主导营销中心及电商板块，成为实际销售负责人。

业绩表现与问题

近年业绩的波动

2019年至2023年，王老吉大健康年收入在百亿元上下波动。2024年情况急转直下，主营业务收入87.64亿元，较2023年明显回落；虽2025年营收87.86亿元有小幅回升，但仍远低于百亿水平。

渠道库存压力

有知情人士透露，2023年王老吉为强压百亿目标过度向渠道压货，一定程度上透支了后续动销能力，加剧了渠道库存压力，这对业绩产生了不利影响。

国际化发展与市场关注

国际化举措

王老吉在2023年创立英文品牌“WALOVI”，2024年产品进入全球150余国。在美国进入主流渠道Costco等，电商也进入多个平台。在东南亚，2026年5月推出本土化罐装产品，增长显著。

市场的关注焦点

截至发稿，王老吉大健康及母公司白云山未就调整原因进一步回应。市场普遍关注在旺季临阵换将带来的指挥链断层期，接替者能否平稳承接电商板块与旺季攻坚任务，不影响2027年前重回百亿的战略节奏。

王老吉销售副总王平的调离，在业绩失速背景下引发诸多关注。其销售条线的变动，加上业绩波动及渠道问题，使得王老吉未来发展充满变数。而国际化虽有进展，但国内市场的困境仍待解决，后续发展值得持续关注。

相关问答

王平为何被调离王老吉？

目前未明确公布具体原因，仅知其已被免去职务，前往广药集团旗下其他子公司担任副厂长，职位调整恰逢业绩考核与销售旺季节点。

王老吉近年业绩情况如何？

86亿元小幅回升但仍未达百亿。

王老吉渠道库存压力是怎么回事？

2023年为强压百亿目标过度向渠道压货，导致后续动销能力被透支，加剧了渠道库存压力，影响了业绩表现。

王老吉在国际化方面有哪些成果？

2023年创立英文品牌“WALOVI”，2024年进入全球150余国，在美国进入主流渠道，在东南亚推出本土化罐装产品且增长显著。

市场为何关注王老吉销售副总调离？

正值半年度业绩考核与夏季销售旺季攻坚节点，担心换将带来指挥链断层，影响电商板块及旺季攻坚任务，进而影响重回百亿战略节奏。

王老吉2027年前的目标是什么？

定下2027年前重回百亿的战略目标，此次销售副总调离引发市场对能否达成该目标的关注。