网商银行抖音高赞三连冠，爆款背后有何秘诀？

银行榜单的波动情况

在2024年9月的银行社交媒体指数中，银行总榜出现了一些有趣的变化。民生银行、工商银行、台州银行、裕民银行、浙商银行这些之前在榜单中的银行掉出了榜单，而中信银行、兴业银行、晋商银行、齐鲁银行、邮储银行新进入了榜单。这种变化反映了银行在社交媒体领域竞争的动态性。每个银行在社交媒体上的表现受到多种因素的影响，比如其推出的营销活动、对社会热点事件的响应速度以及自身品牌形象的塑造等。

掉出榜单银行的可能原因

对于那些掉出榜单的银行，可能是因为在社交媒体营销方面没有跟上时代的步伐。比如说，民生银行可能在最近没有推出足够吸引人的社交媒体活动，缺乏与用户的互动，没有很好地把握当下社交媒体用户的喜好。工商银行虽然是大型银行，但可能在社交媒体内容的创新方面做得不够，没有像一些新兴银行那样采用更加灵活多样的营销方式。台州银行、裕民银行和浙商银行可能在地域覆盖或者特定客户群体的挖掘上存在不足，导致在更广泛的社交媒体受众中影响力下降。

新入榜单银行的优势

新进入榜单的银行则有着各自的优势。中信银行可能在金融产品创新与社交媒体推广的结合上做得很好，通过在社交媒体上推出新颖的金融产品或者服务，吸引了大量用户的关注。兴业银行也许在社会责任的宣传方面很有一套，在社交媒体上积极展示自己在环保、公益等方面的贡献，赢得了用户的好感。晋商银行可能借助地域文化特色，在社交媒体上打造出独特的品牌形象，吸引了特定地域或者对晋商文化感兴趣的用户。齐鲁银行可能在地方社区服务与社交媒体的联动方面表现出色，通过服务当地社区并在社交媒体上进行有效的传播，提高了自己的知名度。邮储银行有着广泛的基层服务网络，可能将这种优势转化为社交媒体上的影响力，例如通过分享基层服务中的感人故事等方式。

网商银行的抖音高赞奇迹

网商银行在抖音上连续三个月获得高赞第一，这是非常了不起的成绩。这背后一定有着值得探究的秘诀。

借助网红名人效应

从7月到9月，网商银行的爆款作品都与网红名人有着紧密的联系。7月拜访韩老太，8月走进全红婵心选小乌龟的线下工厂，9月实地访谈腰子姐。这些网红名人本身就有着很高的流量，在网络上拥有大量的粉丝。网商银行借助他们的知名度，将自己的品牌与这些网红名人的故事或者活动联系起来。当粉丝看到自己喜欢的网红名人出现在网商银行的作品中时，会产生一种亲近感和好奇心，从而更愿意去观看作品并且点赞。

满足用户好奇心

除了借助网红名人的流量，网商银行还很好地满足了用户的好奇心。在当今社会，人们对于网红名人的生活、喜好以及他们背后的故事充满了好奇。网商银行的作品通过走进这些网红名人的世界，揭示一些不为人知的细节，比如全红婵心选小乌龟的线下工厂是如何运作的，腰子姐的烧烤摊有什么特别之处等。这种对用户好奇心的满足，使得用户在观看作品时不仅仅是为了支持网红名人，更是为了获取有趣的信息，从而提高了作品的点赞量。

选题的独特性

网商银行在选题上也很有独特性。它没有选择传统的银行宣传方式，如单纯介绍金融产品或者服务。而是选择了与网红名人相关的、具有生活气息的选题。这种选题方式能够打破银行在用户心中那种严肃、刻板的印象，让银行变得更加亲民、接地气。例如，相比起直接宣传贷款业务，通过讲述韩老太手冲咖啡背后可能涉及到的商业贷款支持等故事性的方式，更能吸引用户的关注。

视频号高赞作品的特点

在视频号高赞榜方面，我们可以看到多个作品借势节日推出了品宣作品。

借势节日营销

以重庆银行的《歌唱祖国昂首奋进》为例，它借助新中国成立75周年的国庆节日氛围，以全体员工合唱的形式来表达对祖国的热爱和祝福。这种正能量的价值观在视频号这个平台上很容易引起用户的共鸣。在中秋和教师节期间，其他银行的视频号作品可能也采用了类似的借势营销方式，通过与节日相关的主题来制作品宣作品。节日期间，人们的情绪往往比较高涨，对于积极向上、充满节日氛围的内容更容易接受和点赞。

情感共鸣的重要性

这些借势节日的作品之所以能够获得高赞，关键在于能够与用户产生情感共鸣。无论是对祖国的热爱、对教师的敬重还是对团圆的期盼，这些情感都是人类共通的。当银行的品宣作品能够准确地捕捉到这些情感并且以恰当的方式表达出来时，就能够打动用户的心。比如，在教师节的作品中，如果能够展现出对教师辛勤付出的感激之情，就会让教师群体以及尊重教师的用户产生强烈的认同感，从而点赞作品。

银行对央行房贷政策的响应与社交媒体影响

9月底央行发布了完善商业性个人住房贷款利率定价机制的公告，这一政策对众多银行和用户都有着重要的影响。

政策解读与响应速度

多家银行在央行政策发布后迅速做出了响应，通过微信公众号推文通知用户存量房贷下调事宜。这种快速的响应速度体现了银行对政策的敏感度以及对用户权益的重视。在社交媒体时代，信息的传播速度非常快，如果银行不能及时地将重要信息传递给用户，就可能会引起用户的不满。而那些能够快速响应政策并及时通知用户的银行，在用户心中会树立起负责任、高效的形象。

用户关注与社交媒体传播

银行的这种响应在社交媒体上收获了较高的关注。一方面，存量房贷下调关系到众多用户的切身利益，用户自然会对相关信息格外关注。另一方面，银行通过微信公众号等社交媒体平台进行通知，也扩大了政策的传播范围。这不仅有助于提高银行自身的知名度和美誉度，还能够让更多的用户了解到央行的政策，促进政策的有效实施。

相关问答

银行总榜变动的主要因素有哪些？

银行总榜变动主要受银行在社交媒体营销方面的表现影响。如营销活动是否吸引人、对热点事件响应速度、品牌形象塑造等，像民生银行可能营销活动不足，中信银行金融产品创新与推广结合得好等，都会影响榜单排名。

网商银行如何借助网红名人做爆款？

网商银行借助网红名人本身的高流量，让粉丝因亲近感观看作品。同时满足用户对名人故事的好奇心，且选题独特，不刻板宣传，如用韩老太手冲咖啡背后可能的商业贷款故事来吸引用户。

视频号借势节日营销为何能获高赞？

视频号借势节日营销能获高赞是因为节日期间人们情绪高涨，对积极向上、充满节日氛围内容接受度高。而且作品能与用户产生情感共鸣，如国庆表达对祖国热爱等情感能打动用户。

银行响应央行房贷政策对自身有何好处？

银行响应央行房贷政策可在用户心中树立负责任、高效形象。政策关系用户切身利益，银行及时通知能获关注，还能扩大政策传播范围，提高自身知名度和美誉度。

新入榜单银行的共性优势有哪些？

新入榜单银行共性优势包括创新营销方式，如中信银行产品创新与推广结合；积极履行社会责任，如兴业银行；借助地域特色，如晋商银行；联动地方社区，如齐鲁银行；转化基层服务优势，如邮储银行等。

网商银行选题独特性有何意义？

网商银行选题独特性意义在于打破银行严肃刻板印象，变得亲民接地气。用故事性方式替代传统宣传，如用网红名人相关故事吸引用户，而非单纯介绍金融产品，从而提高关注度。