维密中国大变身，是如何一年赚5亿的？
维密中国产品的多元转变
内衣的舒适升级
走进维密线下专柜，“果冻条”内衣一体式套头设计，软胶面料替代钢圈，方便又舒适。“反重力”系列关键部位加托举结构，聚拢效果好。颜色以纯色或豹纹为主，不过度堆砌蕾丝，更贴合中国女性日常需求。
家居服成走量引擎
专柜陈列的宽松长袖长裤套装，部分露背、吊带设计，面料轻薄适合夏季。线上渠道同样热销，如2026年618，李佳琦直播间一款天丝绵柔睡衣4分半钟售出12万件，展现出强大的市场吸引力。
内裤的性感延续
豹纹、水钻系带等经典款依旧受青睐，低饱和度蕾丝款分区陈列，材质换成莫代尔更亲肤。维密在保持性感基因的也注重了穿着体验。
香水美妆的拓展
门店一半面积卖香水和美妆。三支装身体乳折扣价328元，香水礼盒价格集中在100-500元区间。天猫旗舰店里，畅销款性感女郎tease香水累计售出6000多件，丰富了产品品类。
维密中国的本土化改造历程
早年定位的困境
以前维密依靠“超模、性感”构建高端定位，主推带钢圈的厚聚拢内衣，欧美版型与花哨纹路与亚洲女性日常需求脱节，导致2020-2021财年中国业务连续亏损。
合资后的改变
2022年维珍妮收购维密中国49%股权，维密持股51%，美国总部将中国市场产品和供应链交本土团队主管。从此维密中国开始了大刀阔斧的本土化改造。
版型与技术改进
针对小胸、匀称身材重新调整杯型，提升贴合度。受益于与维珍妮合作，运用无痕黏合、果冻条软支撑等工艺，补上“舒适”短板，实现产品定位从单一“性感”到“性感+舒适”的转变。
产品风格的体现
天猫旗舰店主推的“单依纯同款小冰杯”内衣，凉感薄杯搭配透气孔，解决传统内衣痛点，单品销量突破10万件，好评超1万条，充分体现了维密中国的风格转变。
维密中国转变带来的业绩成果
营收与利润增长
2026财年，维密中国营收增至27.99亿港元，净利润为5.25亿港元，同比增长513%。这样显著的增长得益于其对产品的调整和本土化改造。
市场适应与成功
维密中国放下“性感”身段，用产品逻辑重新理解中国女性需求，通过一系列产品调整和本土化举措，成功适应中国市场，实现了业绩的大幅提升，成为市场转型的成功范例。
相关问答
维密中国的内衣有哪些新特点？
“果冻条”内衣一体式套头，软胶面料替代钢圈；“反重力”系列有托举结构，颜色以纯色或豹纹为主，不过度堆砌蕾丝。
维密中国家居服为何能成为走量引擎？
专柜陈列的家居服款式适合夏季，面料轻薄，线上销售成绩出色，如2026年618李佳琦直播间一款睡衣短时间内售出大量。
维密中国内裤有什么变化？
保留豹纹、水钻系带等经典款，新增低饱和度蕾丝款，材质换成莫代尔，既保留性感又更亲肤。
维密中国香水美妆产品情况如何？
门店一半面积售卖，身体乳折扣价328元，香水礼盒价格集中在100-500元区间，天猫旗舰店一款香水累计售出6000多件。
维密中国早年定位存在什么问题？
依靠“超模、性感”构建高端定位，主推的内衣与亚洲女性日常通勤、居家生活需求脱节，导致连续亏损。
维密中国是如何实现本土化改造的？
维珍妮收购部分股权后，本土团队主管产品和供应链，在版型、技术上改进，实现从单一“性感”到“性感+舒适”的转变。
