“微信小店”送礼物功能来袭，上市公司如何布局？
微信小店“送礼物”功能概述
功能的基本情况
12月18日，微信小店启动“送礼物”功能灰度测试。用户能在微信小店选购不超1万的商品送好友，珠宝首饰和教育培训类目除外。收礼者要在24小时内领取，其界面和操作流程类似微信红包。这一功能的出现为微信电商增添了新元素。它在逐步覆盖且功能不断完善，平台会审核商家资质并监督运营。
功能背后的意义
此功能被认为有望与7年前微信红包功能媲美。它能为微信电商体系开辟新流量入口。通过这个功能，微信电商产业链的平台、服务商、商家、导购平台都可能迎来新的成长机遇，有助于进一步推动微信电商的发展，让微信电商在整个电商领域更具竞争力。
上市公司未涉及业务情况
实益达的回应
实益达12月24日晚间公告，公司目前不涉及“微信小店”业务。其主要业务是智能硬件制造和智能终端产品业务等。而且公司的市盈率、市净率与同行业有较大差异，提醒投资者要注意风险，避免盲目跟风炒作概念。
来伊份的情况
来伊份也在12月24日晚间披露，公司在微信渠道的销售占比很低，不足收入的1%。公司产品、主营业务和营业模式都没重大变化。虽然市场对微信销售渠道关注度高，但未来该渠道增长趋势不确定，提醒投资者警惕热点概念炒作风险。
其他公司的声明
华鹏飞、三态股份、环球印务在投资者互动平台表示，没有涉及“微信小店”业务。这些公司表明自身业务与微信小店无关联，让投资者清楚公司的业务布局，避免因概念混淆产生投资失误。
上市公司已布局业务情况
敷尔佳的进展
12月25日，敷尔佳在投资者互动平台称“微信小店”业务开展顺利。这表明敷尔佳在微信小店的业务布局已取得一定成果，能够利用微信小店的平台优势，在电商领域拓展业务，可能会增加销售额和品牌影响力。
潮宏基的入驻情况
潮宏基12月24日表示，旗下珠宝、女包品牌已入驻“微信小店”。消费者可在微信平台搜索品牌名进入小店。这是潮宏基积极拥抱新电商渠道的表现，不过也提醒投资者谨慎决策，说明企业在积极拓展业务的同时也有风险意识。
新华都的布局深度
新华都在投资者互动平台披露，深度布局包含视频号、公众号、小程序等的“微信小店”闭环电商。其自有商号“酒连酒”开设了微信小店并开通会员管理机制，还上线了适合“送礼物”功能的多款商品。这显示新华都对微信小店的重视和深入布局，有望借助微信小店的功能获得更多商机。
其他公司的参与
果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等上市公司也宣称已入驻“微信小店”。这些公司看到了微信小店的潜力，希望通过入驻来拓展销售渠道，提升品牌知名度，在微信电商的发展浪潮中分得一杯羹。
微信小店“送礼物”功能的市场影响
增加使用粘性
东兴证券研究分析，“送礼物”功能会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性。消费者可能因为这个有趣且方便的功能，更频繁地使用微信小店进行购物，从而带来线上新的消费增量。这对整个微信电商的发展有积极的推动作用。
借助节日裂变
国泰君安认为，送礼功能上线正值节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变。像圣诞、元旦、春节等节日，人们送礼需求大增，这个功能可将用户流量导向微信小店，培养微信购物习惯。而且微信生态有巨大社交流量，之前缺乏电商转化手段，此功能有望助力微信电商体系发展并为消费品公司打开新渠道。
相关问答
微信小店“送礼物”功能有哪些限制？
微信小店“送礼物”功能限制用户购买不超过1万元的商品赠送好友，珠宝首饰和教育培训类目不能用于赠送，且收礼者需24小时内领取。
实益达为什么要提醒投资者注意风险？
实益达主要业务是智能硬件制造等，不涉及微信小店业务，其市盈率、市净率与同行业差异大，所以提醒投资者注意风险，避免因概念炒作而盲目投资。
来伊份在微信渠道的销售情况如何？
来伊份在微信渠道的销售占比很低，不足公司收入的1%，且未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。
潮宏基入驻微信小店对其有什么好处？
潮宏基入驻微信小店可增加品牌的销售渠道，旗下珠宝和女包品牌能借助微信平台扩大影响力，吸引更多消费者，但投资仍有风险。
新华都如何深度布局微信小店？
新华都深度布局微信小店的闭环电商，包括视频号等，自有商号开设微信小店并开通会员管理机制，还上线多款适合送礼功能的商品。
微信小店“送礼物”功能对电商发展有何意义？
微信小店“送礼物”功能可增加使用粘性、带来消费增量，借助节日裂变，为微信电商体系打开新流量入口，为消费品公司开拓新渠道。
