民营企业如何推动文化产品出海，让“中国风”更具“国际范”？

文化产品出海的多样形式与民营企业的积极作为

丰富的文化产品类型

近年来，中国文化产品出海形式多样。从充满想象力的网络游戏，到精彩纷呈的电影电视，还有承载深厚底蕴的传统文化剧目，以及潮流感十足的潮玩IP等，都在向世界展示中国文化的魅力。这些不同类型的文化产品，满足了海外不同受众的兴趣和需求，成为传播中国文化的重要载体。

民营企业的关键作用

在文化产品出海的进程中，民营企业发挥着关键作用。它们以敏锐的市场洞察力和创新精神，活跃在推动文化产品走向国际市场的一线。通过不断探索新的内容、形式和技术，民营企业为“中国风”增添了新的活力，努力让其在国际舞台上绽放光彩。

九维文化：以优质剧目展现中华文化魅力

《咏春》的海外成功

九维文化运作出海的舞剧《咏春》成绩斐然。去年8月底到10月初，在英国伦敦沙德勒之井剧院连续演出12场，在法国巴黎会议宫上演4场。在沙德勒之井剧院，超万人观看，国外观众占比超七成。这部舞剧吸引众多英国观众自发了解中国文化，获得高度评价。

坚持高品质与文化融合

九维文化自2008年成立，深耕文化业务，积极推动优质国产剧目出海。其成功在于对品质的追求，对合作方高标准要求，让剧目成为“免检产品”。将中华文化内核与现代审美格调结合，如《咏春》把传统武术与现代舞蹈融合，以艺术形式跨越语言障碍，增进文化认同。

名创优品：创意IP带动文化品牌出海

企鹅PENPEN的故事

名创优品的原创IP企鹅PENPEN深受欢迎。它自2019年推出进入多个国家及地区市场，海外销售额可观。印尼青年盖比的故事体现了它与消费者的情感连接。名创优品根据盖比的画制作玩偶，使其成为印尼门店明星产品，展现了产品与消费者互动的力量。

IP开发与商业转化

名创优品自主孵化多个原创IP，深挖情绪价值，诠释“开心哲学”。通过讲好故事赋予IP生命力，如企鹅PENPEN的冒险设定、环保行动等。公司还将中国文化底蕴转化为商业动能，借助完善产供链，计划带领更多中国IP走向世界。

宝宝巴士：本地化策略助力儿童启蒙产品全球化

全球受欢迎的儿童伙伴

宝宝巴士诞生于福建福州，专注儿童启蒙产品，服务全球众多家庭用户。其原创IP“奇奇”“妙妙”深受海外儿童喜爱，互动APP拥有大量海外活跃用户。巴西男孩诺昂和妈妈的反馈，体现了宝宝巴士给儿童带来的欢乐。

本地化创作与持续合作

宝宝巴士践行本地化策略，与当地合作方深度合作。如在阿拉伯市场，根据当地音乐特点调整歌曲，使播放量增长。从研发到运营全方位本地化，收获显著效果。未来还将共同挖掘本土故事产品，深化合作，为全球儿童带来更优质内容。

九维文化有哪些成功出海的舞剧？

九维文化成功运作出海的舞剧有《咏春》，还有现象级舞剧《千手观音》、杂技芭蕾剧《天鹅湖》等多部优质国产剧目。

名创优品的企鹅PENPEN为何受欢迎？

企鹅PENPEN注重与消费者的情感连接，围绕其个性设计细节，将工业产品转化为情感载体，还通过环保等故事赋予其生命力。

宝宝巴士在阿拉伯市场做了什么调整？

宝宝巴士与当地合作方深度合作，根据建议将音乐节奏变明快，开头几句重复几遍，体现当地音乐特点，播放量增长超20%。

九维文化让剧目在海外获得认可的关键是什么？

一是追求高品质，对合作方高标准要求；二是将中华文化内核与现代审美格调结合，以艺术形式增进文化认同。

名创优品如何利用中国文化底蕴推动商业发展？

名创优品拿下《黑神话：悟空》衍生品发售渠道、打造非遗产品、开发国潮考古盲盒等，转化文化底蕴为商业动能。

宝宝巴士全方位本地化策略体现在哪些方面？

体现在从产品研发、设计到运营、服务，再到品牌塑造、IP打造等各个环节，都深入了解当地社会文化，契合当地需求。