热门城市如何让文旅“一时热”变为“长久兴”？

文旅消费热潮现状

假期文旅数据亮眼

今年国庆与中秋叠加成8天假期，文旅市场异常火爆。经测算，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。众多网红打卡地持续刷屏，激起文旅消费热浪，人们走进文博场馆、千年古镇，欣赏金秋美景，出游热情高涨。

热门场景与IP频现

假期中一个个生动场景和特色IP火爆。江西景德镇街边一个摊主火遍全网，吸引众多游客在其摊位前排起长龙，也为景德镇各景点带来大量客流。山东淄博夜幕下上千架无人机腾空，变幻出精美琉璃造型和祝福话语，与传统花灯相映成趣，让游客看到淄博深厚文化底蕴。

流量与品质的思考

流量效应的双面性

社交媒体传播能短时间创造现象级热度，带来流量。像景德镇摊主和淄博无人机表演，迅速吸引大量游客。但流量也带来挑战，若目的地“内功”不足，如基础设施差、接待能力弱、服务质量低等，游客就会失望而归。所以流量虽是机遇，也需谨慎对待。

品质坚守的重要性

在自媒体时代，游客的点评和照片影响大。文旅行业不能只图“一时热闹”，必须在“做实、做精、做美、做优”上下功夫。只有坚守品质，才能留住游客，将“流量”转化为“留量”，实现从“一时爆红”到“长久繁荣”的转变，否则热度难以持久。

推动可持续发展建议

夯实基础完善配套

推动文旅行业可持续发展，要先夯实基础，完善配套。持续优化交通，让游客能更便捷地到达景区；提升餐饮质量，提供多样美食选择；改善住宿条件，打造舒适的休息环境。这些基础设施的完善能为游客营造良好旅游环境，提升整体体验。

创新场景优化体验

通过场景创新和服务升级打造深度体验消费场景。例如开发更多互动性强的项目，让游客参与其中。可以设置民俗体验区，让游客亲手制作传统手工艺品等，增强游客参与感和获得感，使游客留下深刻记忆，而不只是走马观花式游览。

深挖内涵塑造品牌

立足当地资源禀赋深挖文化内涵，塑造独特旅游IP。每个城市都有其独特文化，像西安挖掘古都文化，打造历史文化旅游品牌。通过深入挖掘文化，打造有“记忆点”的IP，实现从“流量吸引”到“品牌黏性”的跃升，提升城市文旅竞争力。

流量变留量的举措

供需平衡与适应性调整

要让互联网“流量”变“留量”，需保证供需两端平衡并不断进行适应性调整。了解游客需求变化，及时调整旅游产品和服务。如随着亲子游需求增加，景区可推出更多适合亲子的项目和设施，满足游客多样化需求。

引导深度体验多元项目

引导游客从“打卡拍照”转向“深度体验”，鼓励参与多元项目。比如开展研学活动，让游客了解当地历史文化知识；组织体育赛事，让游客在游玩中锻炼身体；举办家庭主题活动，增进亲子关系；设计有趣的游戏环节，增添游玩乐趣。

相关问答

国庆中秋假期文旅市场有哪些数据亮点？

全国国内出游089亿元。

江西景德镇摊主和淄博无人机表演带来了什么影响？

景德镇摊主火遍全网，为当地景点带来大量客流；淄博无人机表演展示了文化底蕴，吸引游客，让人们看到淄博除烧烤外的魅力。

为什么文旅行业不能只追求“一时的热闹”？

因为在自媒体时代，游客点评和照片影响大。若只重热闹不重品质，“内功”不足，游客会失望，热度难以持久，无法实现长久繁荣。

如何通过夯实基础推动文旅可持续发展？

持续优化交通、餐饮、住宿等基础设施。便利交通、优质餐饮和舒适住宿能为游客营造良好旅游环境，提升体验。

怎样引导游客从“打卡拍照”转向“深度体验”？

鼓励游客参与研学、体育、家庭、游戏等多元项目，让游客在游玩中获取知识、锻炼身体、增进感情，留下深刻印象。

深挖文化内涵对塑造旅游品牌有什么作用？

立足当地资源深挖文化内涵，能打造具有独特“记忆点”的旅游IP，实现从“流量吸引”到“品牌黏性”的跃升，提升竞争力。