低俗营销能让文旅行业长久发展吗？
文旅市场乱象频出
擦边营销现象
一段时间以来，文旅市场营销乱象不断。部分景区NPC互动尺度不当、演艺内容低俗，沉浸式项目追求感官刺激。少数文旅企业把擦边营销当成引流手段，贵州贵定县洛北河漂流项目的伴漂服务就是典型，因这一乱象被停业整顿。
同质化竞争下的无奈之举
当下文旅行业竞争激烈，大量景区业态相似。中小景区受资金、创意限制，无力开发长线项目，便把低俗互动等当成低成本“流量密码”，试图在短视频平台制造话题，吸引流量。
擦边营销隐患重重
引发大众反感
低俗内容很容易引起大众的反感，从而降低游客的消费意愿。游客出来游玩是为了享受美好体验，而不是被低俗内容打扰，这种营销只会让游客对景区避而远之。
挤压优质内容空间
行业内扎堆跟风“擦边”，优质文旅内容的生存空间被不断挤压。只靠炒作流量，没有文化内核，终究无法变现，是不可持续的泡沫。
多方合力治理乱象
文旅企业需转变思维
文旅企业要摒弃“流量至上”的短视想法，深入挖掘地域文化特色，打造有差异、有深度的产品。像河北唐山河头老街景区，凭借“李白”NPC与游客对诗出圈，就是很好的例子。
平台、监管与行业组织协同
互联网平台要落实审核责任，对低俗营销内容限流、下架。监管部门要补齐监管短板，出台负面清单并严格处罚。行业组织应推动自律，引导企业树立正确理念，共同重塑行业生态。
文旅行业不能靠低俗营销，而要靠文化底蕴、品质服务和人文体验。只有多方共同努力，摒弃低俗，以文化赋能，才能让文旅行业持续健康发展，迎来真正的春天。
相关问答
文旅行业擦边营销为何是投机行为？
当下文旅行业同质化竞争严重，中小景区受限制，将低俗互动等视为低成本“流量密码”，想借此在短视频平台制造话题吸引流量，是一种投机。
擦边营销会带来哪些隐患？
一方面引发大众反感，降低游客消费意愿；另一方面挤压优质文旅内容生存空间，靠炒作流量难以变现，是不可持续的泡沫。
文旅企业应如何做？
要摒弃“流量至上”思维，深挖地域文化特色，打造差异化、有深度的文旅产品，不能只靠低俗营销吸引游客。
互联网平台在治理擦边营销中要怎么做？
落实内容审核主体责任，对文旅低俗营销内容进行限流、下架，切断擦边流量的传播渠道。
监管部门怎样治理擦边营销乱象？
加快补齐新业态监管短板，出台行为负面清单，常态化巡查，对违规行为从严处罚，守住合规底线。
行业组织在治理中能发挥什么作用？
推动行业自律，制定服务标准，引导企业树立正确发展理念，将资源投向内容创新与服务提质。
