“五一”出境游遇冷，背后原因你知道吗？
消费者：安全焦虑主导，纠结与理性并存
安全焦虑成为核心情绪
中东战事带来的安全不确定性，让今年五一出境游消费者的情绪转向谨慎、纠结、理性。打开小红书，搜索“五一出境游安全”，相关笔记数千篇，核心诉求围绕“目的地是否安全”。有用户因中东战事退订埃及机票，评论区不少人受影响。
票价飙升引发吐槽
除安全焦虑，票价飙升也成消费者吐槽重点。小红书上相关笔记热度高，如上海飞清迈机票贵且无免费行李额。微博上#五一出境机票涨价#话题阅读量飙升，网友表示钱包不允许，票价上涨抑制出行意愿。
出行决策更加理性
在安全和成本双重考量下，消费者出行决策更理性，“避战、避拥挤”成新诉求。小红书上“五一小众安全出境目的地”等笔记搜索量增长，体现消费者从“感性跟风”到“理性避险”的转变。
旅行社：亏损、收缩成常态，行业洗牌加速
行业整体状况未同步繁荣
过去三年国内消费者出境游热情被释放，2024年“五一”假期跨境出行人次等增长，2025年热门区域机票预订量也增长。但旅行社整体状况未同步繁荣，2024年行业利润率低，平均利润下滑。
盈利结构受冲击
2026年航班取消、油价上涨等使旅行社经营更不稳定，从“薄利运行”进入“风险运行”。中小旅行社面临生存危机，如深圳海韵国际旅行社主营土耳其专线，业务大幅缩减。航班取消加剧亏损，旅行社推出政策压缩利润空间。
目的地：一场静悄悄的迁移
小众深度型目的地崛起
以中亚、东欧国家为代表的小众深度型目的地异军突起，飞猪、去哪儿等数据显示相关目的地旅游商品预订量等大幅增长。中亚地区受中东战事影响小，有政策红利，如乌兹别克斯坦因历史文化和免签吸引力大增。
中短线安全型目的地受青睐
中短线安全型目的地如韩国、越南成为大众消费首选。韩国热度同比激增五倍，越南搜索热度大增。韩国因多种因素受消费者欢迎，价格不再是决定性变量，目的地安全与确定性成新优先级。
尾声：当远方变得不确定
林婷最终完成旅行，但行程改动多、预算拉高、时间压缩。油价、战争风险、航班波动等叠加，让“远方”变成需反复权衡的决策。当不确定性成为常态，人们对远方的选择和行业的发展都面临新思考。
相关问答
今年“五一”出境游消费者情绪有何变化？
今年“五一”出境游消费者告别“狂热”，转向“谨慎、纠结、理性”，安全焦虑成核心情绪，同时受票价飙升影响，出行决策更理性。
旅行社在2026年面临哪些困境？
2026年旅行社面临航班取消、油价上涨和需求不确定性，从“薄利运行”进入“风险运行”，中小旅行社面临生存危机，业务收缩。
哪些新兴目的地在“五一”出境游市场中崛起？
以中亚、东欧国家为代表的小众深度型目的地崛起，如乌兹别克斯坦、奥地利等；中短线安全型目的地如韩国、越南受青睐，韩国热度激增。
为什么说价格与需求的关系正在松动？
如土耳其机票和游玩价格下降但游客人数不乐观，而韩国机票变贵仍受更多消费者选择，说明目的地安全与确定性成为新的优先级，价格不再是决定性变量。
消费者出行决策发生了怎样的转变？
消费者出行决策从“感性跟风”到“理性避险”，“避战、避拥挤”成为新诉求，更倾向选择安全、小众且性价比高的目的地。
