“五一”旅游新趋势下，文旅市场如何持续发展？

五一旅游热度高涨

整体旅游热度趋势

五一假期临近，旅游热度持续攀升。距离“5·1”小长假还有2天的时候，“上4休5上4”就登上了热搜榜，这表明打工人对假期的期待，也从侧面反映出旅游旺季即将到来。同程旅行的报告显示，2025年五一假期旅游热度或达近3年峰值，众多数据都在佐证这一趋势。如美团旅行数据提到，截至4月中旬，新疆、贵州等旅游大省五一假期文旅预订增速均超50%，可见人们出游的热情高涨。

国内外游客双向奔赴

今年五一延续春节期间的“双向奔赴”模式。在国内游方面，不同城市的热度各有不同。同程旅行数据显示，北京、成都等是国内较为热门的十大旅游目的地。携程数据则表明县域市场热度较非县域市场高出11%，像大理、景德镇等下辖县城成为热门之选。许昌也在预订量同比增速和热门小城旅游目的地中排名前列。而在跨境游方面，受到多种因素影响，五一入境游继续火热，国内游客出境游的目的地也更加多元化。

旅游新趋势显现

出行方式与目的地选择变化

五一出游，出行和目的地选择出现新变化。由于游客激增，热门路线动车票迅速售罄，机票价格暴涨，这使得很多游客选择自驾游或错峰出行。传统热门城市依然火爆，但县域游热度增长更为明显，县域高星酒店预订量大幅增长。这背后反映出旅游综合性价比在主导文旅市场，游客更倾向于寻找高性价比的旅游体验。

深度体验需求增强

游客不再满足于走马观花的旅游模式，而是更注重风土人情。如重庆周边的一些景区进入热门景区前五，周边城市热度大幅上涨。这表明游客希望深度体验不同城市的风土人情和人文历史，旅游逐渐回归本质。这对网红城市和县域旅游都提出了挑战，如何满足游客深度体验的需求成为关键。

文旅市场的内卷与发展方向

各地文旅局的内卷竞争

面对旅游市场的火热和游客需求的多元化，各地文旅局展开了激烈的内卷竞争。首先在活动和旅游线路方面，黑龙江、四川等地策划推出众多精品线路和文旅活动，并发放大量文旅消费券。其次在文旅宣传视频上，邯郸文旅通过创意宣传视频获得了高点赞和热搜。最后在人员参与方面，很多书记和基层工作者通过短视频建立与观众的情感沟通，试图打造多种服务闭环。

文旅市场的发展关键

在文旅市场内卷的情况下，需求侧关注综合性价比和情绪消费，供给侧呈现多元格局。要想在这样的市场环境中持续发展，各地文旅市场需要将科技赋能、本地特色融合、多元化管理、旅游产品打造等多方面进行融合，持续制造与游客的情绪共鸣。真诚对待游客，这是在文旅市场永远不过时的策略。

相关问答

五一期间国内哪些地方是热门旅游目的地？

国内热门旅游目的地有北京、成都、上海等大城市，还有像大理、景德镇等兼具自然和人文底蕴的下辖县城，像许昌这样的小城也热度很高。

为什么县域游热度在增长？

县域游热度增长是因为旅游综合性价比主导市场，县域高星酒店预订量增长，游客想避开热门城市的拥堵，寻求深度体验，而且县域有独特的自然和人文景观。

五一出境游有哪些热门地区？

中国香港、日韩和东南亚国家是中短途出境游热门地区，此外卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等国在涨幅榜上排名前列。

各地文旅局在哪些方面进行内卷？

各地文旅局在卷活动、卷旅游线路，如策划推出精品线路和举办众多文旅活动；在文旅宣传视频方面进行创意竞争；还在人员方面，通过短视频建立情感沟通等方面内卷。

如何理解旅游中的情绪消费？

旅游中的情绪消费是指旅游能满足人性的七情六欲，像一些地方能满足游客爱面子、寻找归属感等需求，“音乐节+演出经济+影视联动”也是满足人性多元化需求的体现。

旅游逐渐回归本质对网红城市和县域旅游有何挑战？

对网红城市来说，需要持续提供深度体验，否则难以长红；对县域旅游而言，要解决内容出圈、旅游资源整合和服务质量提升等问题，才能吸引更多游客。