消费投资新趋势下，王岑的转型与见解对投资人有何启示？

王岑转型网红的缘由与收获

转型内因：流量知识的欠缺

王岑从事20多年消费类投资，深知品牌如同人有“五脏六腑”，包括产品、渠道、流量等方面。在过去几年，中国渠道变化疯狂，线上平台众多，线下渠道也不断演变，流量对品牌的影响巨大。他意识到自己对流量的理解不够深刻，若投资人不懂流量，投资风险会很高，企业资金使用效率会低下。所以，为了更好地理解流量这门“课程”，他决定转型做网红。

转型外因：市场红利的吸引

当时直播电商尚未大众化，淘宝和抖音集中推薇娅和李佳琦。王岑投资的企业因吃到抖音和佳琦的红利而发展不错，这让他看到了新流量池和新渠道对品牌的巨大推动作用。微商、拼多多等案例也表明，新渠道能吞噬传统电商的市场份额。他认为流量的变化会深刻影响品牌，因此想冲到流量中心，体验和感受流量，寻找新的投资机会。

转型收获：对品牌理解更全面

通过做网红，王岑更全面地理解了品牌和项目。他拥有大量B端商家粉丝，能影响数亿消费者，可利用流量帮助品牌推新。他深度参与消费品牌项目，在直播短视频领域取得成就，帮助一些创业品牌成为品类头部，如徕芬吹风机借助他的流量起步。这使他从单纯的投资人，变成了能为品牌提供多方面支持的角色。

对消费投资现状与趋势的看法

反思过去：无教材下的必然经历

上一波消费品牌浪潮推动了中国品牌崛起，但也存在泡沫。王岑认为，中国消费投资没有教科书，投资人犯错是正常的。大家应反思自身工作是否做到位，知识是否欠缺，并及时补课。例如，他对泡泡玛特早期投资的认知不足，随着对二次元理解的加深，他对这类项目有了新的认识。

新趋势：消费黄金期信号显现

今年港股消费板块出现牛市，蜜雪冰城、泡泡玛特等表现出色，王岑认为这可能是新一轮消费黄金期的信号。蜜雪冰城顺应低价刚需，类似奶茶里的优衣库，凭借强大的供应链和规模优势，市值有可能翻倍。全球经济消费力低迷，消费者对价格敏感，平价品牌将更具竞争力。

消费与科技融合：投资定义需拓宽

人们以往对消费投资的定义太窄，很多项目介于TMT和消费之间，消费与科技的融合度越来越高。如小米汽车属于消费品牌，消费品牌背后也需要科技支撑，如奶茶生产中的工业机器人。投资不应纠结科技和消费谁占主导，而应顺应社会变革，寻找有潜力的企业。

未来消费投资的模型与建议

CHEES模型：投资方向指引

王岑提出CHEES模型，为未来投资提供参考。C代表平价刚需，如蜜雪冰城；H代表健康，随着人口结构变化和健康意识提升，健康相关产业将有发展机会；E代表情感/文化精神，经济波动会催生文艺创作和新兴行业，如动漫、游戏；E还代表娱乐，娱乐游戏、平价旅游等会高速发展；S代表生活方式，如垂钓、骑行等细分赛道增长迅速。

给创业者的建议：适应新要求

创业者需了解经济、社会学、心理学、美学等多方面知识，解决代际差问题，提高供应链能力。2019年本土品牌崛起虽有泡沫，但也是必经阶段。创业者应沉淀下来，参考CHEES模型，寻找符合未来趋势的项目，出海也是不错的选择。

给投资人的建议：发挥战略价值

投资人有自己的工具包，在上市、发展节奏等方面有经验，能帮助创业者跨越10到100的阶段。优秀投资人的经验很宝贵，可帮助创业者回避错误。王岑希望激发消费投资行业，让市场重新活跃起来，创业者、投资人等整个生态需耐心等待并深度学习。

个人风格与行业使命

个人风格转变：更关注宏观经济

王岑在短视频中表现得自信、激情，与以往投资人形象有所不同。他从较少谈宏观经济，到现在非常关注，因为他认为投资需要打通宏观逻辑，否则财务预测可能出错。他还会直接帮企业卖货、获客，形成投资闭环，寻找商业消费科技的底层逻辑。

行业使命：唤醒消费投资热情

王岑愿意发声，扮演趋势思考者和行业研究员的角色，希望唤醒热爱消费、科技消费的朋友们。他认为每个时代的吃喝玩乐都是刚需，港股已出现消费复苏的苗头，未来可能会有更多企业上市，消费市场有望再次活跃。他鼓励大家振作起来，共同迎接消费投资的新机遇。

王岑的转型和观点为消费投资行业带来了新的思考。他对流量的探索、对消费趋势的洞察以及提出的投资模型，都值得创业者和投资人借鉴。在不断变化的市场环境中，大家应顺应趋势，不断学习，共同推动消费投资行业的发展。

相关问答

王岑为什么要转型做网红？

王岑认为自己对流量的理解不够深刻，为了更好地感受和理解流量，他决定转型做网红。同时，市场上新流量池和新渠道的出现，让他看到了流量对品牌的巨大影响，想从中寻找新的投资机会。

蜜雪冰城的市值为什么有可能翻倍？

蜜雪冰城顺应低价刚需，如同奶茶里的优衣库。它有强大的供应链，通过大规模采购和自建工厂，降低成本，使产品价格更具竞争力。目前全球经济消费力低迷，消费者对价格敏感，其门店扩张潜力大，所以市值有可能翻倍。

CHEES模型具体包括哪些内容？

CHEES模型包含C（平价刚需）、H（健康）、E（情感/文化精神）、E（娱乐）、S（生活方式）。该模型为未来消费投资提供了方向，符合这些特点的项目更具投资潜力。

创业者在当前消费投资环境下需要注意什么？

创业者要了解多方面知识，解决代际差问题，提高供应链能力。参考CHEES模型，寻找符合未来趋势的项目。在中国渠道流量竞争激烈的情况下，也可考虑出海发展。

投资人在消费投资中能为创业者提供什么帮助？

投资人有上市、发展节奏等方面的经验，能帮助创业者跨越10到100的阶段，回避一些常见错误。其经验是交了大量学费总结出来的，对创业者很有价值。

消费投资未来是否会重新活跃？

目前港股消费板块出现牛市迹象，蜜雪冰城、泡泡玛特等表现不错，资本市场有财富效应。未来可能会有更多企业上市，消费市场有望重新活跃，但整个生态还需要时间耐心等待和深度学习。