小家电失宠，出海与AI能否成为救命稻草？
小家电行业的兴衰起伏
曾经的繁荣
小家电在过去备受欢迎，它们价格实惠、体积小巧且颜值超高。对于单身、独居或者租房的年轻人来说，这些小家电构建了一种“精致生活”的想象。在“宅经济”盛行的时期，其销量更是暴涨。这是因为“宅经济”下人们更多待在家中，对小家电的需求大增，这些小家电满足了人们在家中便捷生活的各种需求，例如早餐机方便制作早餐，榨汁机可以随时制作新鲜果汁。
如今的困境
随着“宅经济”的消退，情况发生了变化。一部分人下厨频次减少，直播电商等线上渠道红利下滑，使得小家电行业“失宠”。数据显示，2023年厨房小家电整体零售额下降9.6%，2024年继续下降0.8%。从六家代表企业的财报来看，企业在销量、营收和利润方面都面临问题。销量上，过去四年有波动且整体增长乏力；营收方面，受价格下滑影响增速放缓；利润上，多种因素叠加导致承压，净利润呈持平或下滑趋势。
出海：小家电企业的新探索
海外市场的吸引力
出海成为小家电企业的必选项。从数据来看，2024年厨房小家电和个护小家电出口无论是金额还是数量都有增长。国内市场竞争激烈且趋于存量市场，而国内企业在制造成本、产品创新和使用体验方面有出海优势。从六家企业的年报数据可知，海外市场布局与企业业绩正相关，如新宝股份和北鼎海外业务表现好，收入增速超10%。
出海的不同路线及隐忧
在出海布局中，企业分为两大路线。一是以ODM/OEM全球代工业务为主，像新宝股份80%的收入来自代工，德尔玛也类似。二是以建设品牌为主，大家电龙头企业多通过收购海外品牌打开市场且效果显著，小家电品牌更多以自有品牌为主。但代工企业存在毛利率低和受关税政策影响等隐忧，如小熊电器收购罗曼智能后海外布局进展不大且净利润受拖累。
AI：充满希望与挑战的方向
小家电中的AI应用现状
2025年，AI成为热门话题，但在小家电上的应用有限。例如海尔和小熊电器虽有AI相关产品，但AI在小家电上主要是完成简单指令，像小熊电器的AI智能豆浆机根据口味调整参数。这不仅实用程度有限，还会带来价格和成本上升，甚至可能劝退价格敏感用户。
大家电与小家电在AI应用上的对比
在AWE2025上，大家电在AI应用方面更具优势。大家电的应用方式多样，有功能增强派、大模型派和机器人派等。相比之下，小家电只有单品，缺乏场景，而大家电可构建智能生态系统。大家电在用户数据和智能家居流量入口方面也更有优势，能更好地利用AI进行家居生态的串联和渗透。
小家电行业曾经兴盛如今面临诸多挑战，出海和AI方向虽有希望，但在当前复杂背景下，中国小家电企业的发展机会与挑战并存，需要不断探索和应对。
相关问答
小家电行业为何会失宠？
随着宅经济消退，人们下厨频次减少，线上渠道红利下滑，同时小家电产品存在闲置率高、品控不及预期、不实用等问题，导致行业失宠。
出海对小家电企业有何好处？
国内市场基本为存量市场，海外市场增长态势较好，出海能拓展增量市场，还能顺应全球家电行业线上化销售潮流，增加企业业绩。
新宝股份和北鼎在海外市场成功的原因是什么？
新宝股份通过开展海外ODM/OEM业务，海外收入占比高；北鼎通过战略转型提高海外营收占比。它们海外市场占比高且增速快，与业绩正相关。
代工企业在出海过程中有哪些问题？
代工企业主要问题是毛利率低，受关税政策影响，虽然出口美国多采用FOB模式，但供应链和制造成本上升，其他国家市场用户需求也有待稳定。
AI在小家电应用存在哪些不足？
AI在小家电上主要完成简单指令，实用程度和想象空间不大，会使价格和成本上升，还可能劝退价格敏感型用户。
大家电在AI应用方面比小家电有哪些优势？
大家电可构建智能生态系统，有场景布局；有大量用户数据支撑个性化服务；可开放生态增强品牌粘性，而小家电多为单品缺乏这些优势。
