“新”品牌逐鹿奥运，是福是祸？
“新”品牌的奥运热潮
近年来，奥运会不仅是运动员的竞技场，更成为了各大品牌的营销战场。在巴黎奥运会上，众多“新”品牌纷纷亮相，展现出强烈的竞争态势。
茶饮品牌的巴黎出击
在巴黎的街头，新茶饮品牌如喜茶、霸王茶姬等开设了快闪店。这些店吸引了众多消费者，包括当地人和华人。尽管价格较高、品类有限，但凭借奥运的流量加持，依然人气爆棚。而且，霸王茶姬提前签约郑钦文作为品牌健康大使，成功借助冠军流量提升了品牌知名度。
AI技术的奥运应用
国内的各大AI厂商也积极参与到奥运营销中。阿里云的AI增强技术用于赛事转播，商汤与上海东方传媒合作实现射箭赛事数据采集与可视化转播升级，百度的体育大模型为运动员训练提供支持等。AI技术在奥运会上的大规模应用，不仅展示了技术实力，也为品牌带来了曝光度。
新锐户外品牌的亮相
户外运动品牌揽胜天下、轻户外品牌茉寻等首次出现在奥运舞台。揽胜天下赞助阿富汗代表团队服，茉寻成为中国国家帆船帆板队的官方合作伙伴，展示了其在防晒科技面料方面的优势。
“新”品牌卷入奥运的原因
奥运的传统光环
奥运会作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播力。以往，许多品牌借助奥运成功提升了知名度和形象，甚至一夜爆红。尽管营销数据难以精确评估，但奥运流量的辐射范围更广这一观点得到了广泛认同。
行业竞争的压力
新品牌所处的行业竞争激烈。茶饮行业内卷严重，纷纷寻求海外市场机会；生成式AI热度高涨，厂商众多，需要展示技术实力；运动品牌市场巨头占据主导，中小品牌渴望通过奥运提升知名度，争夺市场份额。
“新”品牌的奥运投入产出比
部分品牌的退出
一些品牌如麦当劳选择退出奥运TOP赞助商队伍，主要原因包括难以完成严格的“KPI”，以及奥运收视率和对年轻人的吸引力下降。但也有观点认为，不能仅看眼前，而应综合考虑与公司其他业务的联动。
短视频平台的探索
抖音首次成为奥运会持权转播商，快手等平台也积极参与。虽然投入高昂，但通过运动员分享、电商活动等方式，在一定程度上促进了体育相关商品的销售和业务增长。
“新”品牌的奥运未来之路
尽管“新”品牌在奥运会上的竞争激烈，面临诸多挑战，但奥运会作为重要的营销平台，其价值依然不可忽视。未来，“新”品牌在奥运战场上的争夺将持续，而谁能胜出，既取决于实力，也需要运气。
相关问答
哪些新品牌参与了巴黎奥运会？
霸王茶姬、喜茶等新茶饮品牌，阿里云、商汤等AI品牌，揽胜天下、茉寻等户外运动品牌，以及抖音等短视频平台都参与了巴黎奥运会。
新品牌参与奥运会的原因是什么？
主要原因包括奥运的传统影响力，能提升品牌知名度；行业竞争激烈，需要拓展市场；借助奥运展示技术实力等。
奥运对新品牌的营销效果如何评估？
通常会关注品牌曝光量、公司股价变动、产品销量变化等，参考CPE算法，但因平台算法和数据维度不同，评估较困难。
为什么有些品牌退出奥运赞助？
原因包括难以完成赞助商“KPI”，如行业创新、产品迭代等要求，以及奥运收视率和对年轻人吸引力下降。
短视频平台在奥运中有何收获？
如抖音电商体育成交额增长，快手用户购买商品数和GMV增长，通过整合奥运讯息、自制节目等推动业务结合。
新品牌在奥运的未来发展怎样？
竞争会持续，能否胜出取决于实力和运气，奥运会作为营销平台仍有重要价值。
