870亿雪王卖咖啡，能成功升咖吗？
幸运咖的升级之路
原料与产品升级
幸运咖加快全国门店核心原料切换升级，如在多地拿铁系列用上悦鲜活鲜奶和短保鲜烘豆，还将椰乳升级为低温锁鲜椰乳，后续会进行鲜果升级并开发植物奶。产品结构也在变，推出不同价位系列，价格调整后毛利润提升，正努力摆脱低价标签。
形象与营销升级
4月底开出首家新形象店，装修风格转变，客休空间扩大，堂食顾客增多。幸运咖预计投入3亿元用于品牌营销，涵盖小程序及APP、空间体验等方面，通过营销升级吸引更多消费者。
万店版图的扩张
加盟模式与发展历程
幸运咖2017年成立，2020年确立“高质平价”定位并开放加盟。2024年积累约4600家门店，去年初定下“万店计划”并加速扩张。其采用单店加盟模式，加盟费等官方费用从12.7万元起步，背靠蜜雪供应链体系。
未来布局与规划
幸运咖中国大区CEO表示将强化对高线城市布局，今年新增签约名额控制在3000个以内。其通过独特的店铺位置选择，如超半数店铺在街边和居民社区，与瑞幸、库迪形成差异，持续扩大万店版图。
激烈的市场竞争
与其他品牌的差异
幸运咖常被与瑞幸、库迪比较，在设备使用上，幸运咖用半自动咖啡机，设备成本低。店铺位置方面，与瑞幸、库迪不同，幸运咖多数店铺在街边和居民社区，且一二线城市门店占比低。
竞争与机遇并存
咖啡市场竞争激烈，人均咖啡消费有提升空间。蜜雪冰城也加码咖啡业务，幸运咖聚焦做专做深，设立更高专业标准。内部竞争或分摊用户教育成本，幸运咖有望借此建立品牌心智和差异化竞争力。
相关问答
幸运咖今年在营销方面有什么投入计划？
幸运咖预计投入3亿元用于品牌营销，重点在小程序及APP、空间体验以及视觉设计、包材升级等方面，提升品牌影响力。
幸运咖的加盟模式是怎样的？
幸运咖采用单店加盟模式，无代理模式，加盟商全资运营，公司不参与抽成。加盟费1万元/年，加上其他费用，总预算约25万元可启动。
幸运咖的店铺位置有什么特点？
幸运咖超18%，且一二线城市门店占比仅三成。
幸运咖在产品上有哪些升级举措？
幸运咖进行了多项产品升级，如核心原料切换，将椰乳升级为低温锁鲜椰乳，后续还会进行鲜果升级并开发植物奶，同时调整产品结构。
蜜雪冰城加码咖啡业务对幸运咖有什么影响？
蜜雪冰城加码咖啡业务，虽与幸运咖存在竞争，但也可能分摊咖啡消费的用户教育成本，倒逼幸运咖加快升级，建立差异化竞争力。
幸运咖未来在高线城市的布局有什么规划？
幸运咖中国大区CEO表示将强化对高线城市布局，今年新增签约名额控制在3000个以内，持续拓展在高线城市的市场份额。
