年轻人为自愈对“玄学”有多热衷，消费有多大方？

财云财经阅读：36302025-01-21 08:27:00评论：0

摘要： 年轻人快节奏生活热衷玄学消费，涵盖服饰、餐饮等领域，玄学服饰logo受追捧、餐饮借玄学营销，这是他们自愈方式，也是品牌吸引消费者的策略。

玄学在年轻人中的流行现象

多种玄学形式的兴起

在现代社会，玄学以多种形式流行于年轻人之中。寺庙游变得热门起来，很多年轻人愿意前往寺庙，感受那种宁静的氛围，似乎在寻找一种精神上的寄托。开光手串也风靡一时，年轻人觉得佩戴开光手串能带来好运。而且在数字化时代，烧赛博高香、敲打电子木鱼、拨动电子念珠等新奇玩法出现了。在社交平台上，玄学穿搭和工位风水指南更是备受关注，大量的点赞和收藏表明了年轻人对这些玄学内容的喜爱。

玄学风潮的持续与扩展

自去年开始，玄学风潮就不断升温，没有丝毫减弱的迹象。这股风潮席卷了众多行业，不管是服饰、餐饮，还是手串、花卉盆栽等领域。只要和玄学沾上关系，就很容易成为爆款。例如在服饰领域，一些品牌因为其logo或者设计蕴含的玄学意义而受到年轻人的追捧。在餐饮方面，各种带有好运寓意的饮品和食物也大受欢迎。这种现象表明玄学在年轻人的消费选择中占据了重要地位。

服饰领域的玄学营销

户外运动品牌的玄学logo

在户外运动品牌中，玄学logo对品牌的影响非常明显。像KOLON可隆这个品牌，它的logo是并排的两棵小树并且树上有六个向上的箭头，被解读为“步步高升”的寓意。这一寓意吸引了很多追求事业顺利的年轻人。纤言就是因为这个logo而购买了可隆的冲锋衣，她觉得这个logo积极向上，她身边的朋友也有很多被这个寓意种草的。KOLON可隆的爆火也体现在安踏的财报上，其收入增幅达到50%。迪桑特的向下箭头logo也有寓意，可被解读为“心系民众，深入基层”，这些品牌的玄学元素让它们在年轻人中更具吸引力。

年轻人为自愈对“玄学”有多热衷，消费有多大方？

消费者对服饰玄学的态度

从始祖鸟到KOLON可隆等品牌的发展来看，消费者越来越重视服饰与自身气质、生活方式的契合度以及服饰传达的价值观。他们会因为服饰logo或者图案元素中蕴含的美好寓意而选择某个品牌。这种对服饰玄学的关注，让户外品牌在时尚和实用之外有了更多的文化内涵。对于年轻人来说，这些带有玄学元素的服饰不仅仅是穿着的衣物，更是一种展现自我风格和追求好运的方式。

餐饮行业的玄学营销

茶饮咖啡的开工好运营销

在茶饮和咖啡行业，玄学营销很常见。比如喜茶在2024年开工日当天门店销量大增，很多门店环比节前工作日激增超过500%，写字楼周边门店更是增长超700%。这是因为“开工见喜”这种带有好运寓意的概念深入打工人心中。除了喜茶，其他品牌如霸王茶姬、奈雪的茶、Mstand等也推出了开工新品，主打好运寓意。Mstand还推出“敲”有能量开工套餐并附赠木鱼玩具，迎合年轻人的心理。

其他餐饮的玄学营销手段

在餐饮行业，除了借助吉利谐音营销外，还会利用传统民俗文化元素。例如祥禾饽饽铺的定胜糕、甜啦啦的“金榜题名桶”等都沾了“考试玄学”的光。一些餐饮店还会赠送彩票或者设置幸运抽奖，还有在火锅前设置开鸿运仪式。这些营销手段都吸引了大量年轻人。年轻人在这些充满玄学元素的餐饮消费中，不仅享受了美食，还获得了心理上的满足和对好运的期待。

玄学在其他领域的渗透

传统节日与玄学产品

在传统节日等特殊时刻，玄学消费更为明显。比如2024年元旦思念食品的“柿柿如意”汤圆，凭借名字和造型的寓意受到欢迎。新年期间花点时间推出的五台山联名盆栽也吸引了年轻人，小碗因为其蕴含的文化内涵和寓意而购买。这些产品将玄学理念与传统节日或特殊地点相结合，满足了消费者寻求心理安慰和好运加持的需求。

水晶市场的玄学消费

在水晶市场，玄学理念让其价格水涨船高。现在售卖水晶的直播间很多，明星也参与其中。社交平台上还有定制水晶手串，根据五行八字定制的手串价格能达到4000元，而成本仅几十到几百元。一位消费者定制手串的经历表明，虽然大家不确定是否真的有效果，但这种玄学概念很吸引人，也吸引了她身边的朋友。这说明在很多领域，玄学都成为了吸引消费者的重要因素。