易建联事件真假未明，品牌为何纷纷切割？
易建联事件概述
在当今的体育界和娱乐圈，明星的一举一动都备受关注。易建联作为篮球界的巨星，一直以来都备受瞩目。近期网络上流传出关于易建联涉嫌嫖娼的聊天记录，这一事件如同巨石投入平静的湖面，瞬间引发了轩然大波。到目前为止，易建联本人及其团队都还没有对这件事情做出正面的回应。这件事情的真伪还处于扑朔迷离的状态，没有确凿的证据表明易建联确实存在这样的违法行为。
事件引发的舆论关注
这样一个没有定论的事件却已经在社会上引起了广泛的舆论关注和热烈的讨论。无论是在体育爱好者的圈子里，还是在广大民众的茶余饭后话题中，易建联事件都成为了焦点。在网络时代，信息传播速度极快，这样的事件很容易在短时间内被大量的人群知晓并且引发各种各样的讨论。有的人对易建联表示怀疑，而有的人则认为在没有证据之前不应轻易下结论。这种舆论的两极分化也进一步推动了事件的热度不断攀升。
易建联的商业版图
众多领域的代言合作
易建联在商业领域的影响力不容小觑。他曾经与众多品牌保持着非常紧密的合作关系。这些品牌涵盖了体育用品、金融、汽车、奶粉等多个不同的领域。像耐克这样在体育用品界占据重要地位的品牌，还有珠江啤酒、君乐宝奶粉、中体卡业、徐福记、白象食品等在各自领域具有广泛知名度的品牌都与易建联有着代言合作关系。他在这些品牌的代言中，凭借自己在篮球领域的高知名度和良好形象，为品牌吸引了众多消费者的关注，在一定程度上带动了产品的销售。
从体育到多元领域的拓展
易建联的商业版图不仅仅局限于传统的代言合作。在他21年的篮球生涯中，他积累了丰富的财富，不仅是在CBA、NBA赛场累计薪酬达到上亿元人民币。在退役之后，他的商业触角从体育培训、运动潮牌，进一步拓展到企业服务、生活家电、潮玩娱乐、数控科技、医药健康、体育等多个领域。他就像是一个商业的开拓者，不断在新的领域寻找机会。他还是17家公司的股东，这也显示出他在商业投资方面有着积极的布局。而且在政治领域，易建联也是广东省东莞市体育界政协委员，并且在2023年正式成为中国篮协执委成员，有着成为未来篮协主席继任者的潜力。
品牌切割背后的原因
品牌风险意识
对于品牌方来说，他们在选择代言人的时候，不仅仅是看中代言人的知名度，更重要的是代言人的形象要与品牌形象相契合，并且代言人要能够为品牌带来正面的影响。在易建联事件发生之后，尽管事件的真实性还没有得到证实，但是很多品牌方还是选择了迅速采取行动。清华大学爆点战略营销顾问孙巍提到，这种具有不确定性的事件对于品牌来说蕴含着极大的风险。品牌需要考虑到潜在的法律风险和舆论风险。如果继续与易建联保持合作关系，一旦事件被证实是真实的，那么品牌就会受到很大的负面影响。为了避免这样的情况发生，品牌通常会选择迅速切割与代言人的关系，否则也会受到网络舆情的指责。
合同条款与商业目的
从法律的角度来看，品牌方与明星签署代言合同是有明确目的的。《民法典》第536条对法定解除合同的条件进行了明确的规定，合同一方“有其他违约行为致使不能实现合同目的”。品牌方与明星签署代言合同，主要是看中了明星的带货能力，明星在一定程度上代表了品牌的形象。如果明星在代言过程中被爆出丑闻，甚至触犯了法律，那么该明星继续代言，品牌方签订代言合同的目的就难以实现，这种情况下，品牌方可以适用《民法典》第563条的规定，与明星解约。在易建联事件中，虽然目前没有确凿证据，但品牌方为了维护自身利益，依据合同条款的潜在规定，也会做出切割的举动。
品牌的观望态度与应对机制
事件未定时的观望
目前，事件还处于没有定论的状态，没有合作品牌方正式发出与易建联解约的公示，但是其代言的品牌方已经纷纷撤下相关合作的信息，像君乐宝、珠江啤酒、徐福记等。正如孙巍所说，事发突然，且事件并未有权威部门做出回应和公示，因此大部分品牌方仍旧持观望态度，希望对品牌的影响降到最低。品牌方在这种情况下处于一种两难的境地，如果事件被证实为真，各大品牌方必然迅速发布声明做出切割；如果被证实纯为造谣抹黑，那么易建联和品牌方的合作仍旧受到法律保护。
“翻车”应对机制已成常态
在当下的社会环境中，艺人“翻车”事件屡见不鲜。相关部门对艺人监管逐步强化。某品牌负责人表示，很多艺人在被监管部门调查之时，相关部门就会在内部发布关于企业注意某某艺人舆情的通知，实际上这时候很多企业就会暂停关于涉事艺人的全部活动和合作。对于突发事件，像这次的易建联事件，企业和品牌方往往会被打个“措手不及”。例如在李易峰嫖娼事件发生之时，除了合作的品牌方会紧急下架关于和李易峰合作的宣传外，广告的承包商也会紧急下架广告的宣传标语，如北京地铁在李易峰嫖娼被“平安北京”证实后，迅速下架了站内所有关于李易峰的广告代言。
不同危机层次下的应对策略
从专业角度看，明星“翻车”事件是有等级评估的。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，通常情况下，根据危机的程度分为四个层次。第一层是技术层面，比如体育明星受伤，演艺明星嗓子哑了、失声了等，由于身体受伤而导致其职业生涯受到影响，曝光度会没有那么频繁，代言人的价值会大打折扣，这是非主观的、技术性的风险；第二层是道德良俗方面，一般是违背了公众的价值观或者公认的道德良俗；第三层是法律层面，也就是明星的所作所为已经触犯了法律，要面临诉讼和受到法律制裁的风险，尤其是刑事犯罪会高于普通违法；第四层涉及到政治层面，当然也会导致触犯一些国家法律，这个层面不能被国家政治接纳，比如种族歧视等。从危机公关的角度来看，如果能够在仅限于技术或在事实层面上处理和讨论，不涉及到一些价值判断时，危机就处于相对较低的层次。一旦上升到了价值判断，无论是涉及道德良俗还是社会政治，都会愈演愈烈。所以通常会极力地主张，基于事实层面做出最快速的反应，而且在传媒信息如此高度发达的阶段，任何的掩盖都会适得其反。
相关问答
易建联事件目前处于什么状态？
易建联事件目前处于真伪未明的状态，虽然有嫖娼传闻流出，但易建联及其团队尚未回应，也没有权威部门给出定论。
品牌方为什么在事件未确定时就撤下易建联相关合作信息？
品牌方撤下相关信息是为了规避潜在风险，包括法律风险和舆论风险。如果事件被证实，品牌方若不及时切割会遭受很大负面影响；即使事件为假，品牌方暂时撤下信息可减少当下舆论压力。
易建联的商业版图有多广泛？
易建联的商业版图非常广泛，他的代言涵盖体育用品、金融、汽车、奶粉等多个领域，还涉足体育培训、运动潮牌、企业服务、生活家电、潮玩娱乐、数控科技、医药健康、体育等多个商业领域，并且是17家公司的股东。
在艺人出现舆情时品牌方有哪些应对方式？
如果艺人被监管部门调查，品牌方可能暂停涉事艺人活动和合作。在事件被彻底证实后，品牌方会与劣迹艺人切割；如果事件无法证实且有反转可能，品牌方往往选择沉默但仍可能受消费者质疑。
明星“翻车”事件的危机层次是如何划分的？
明星“翻车”事件分为四个层次，技术层面如身体受伤影响职业生涯；道德良俗层面是违背公众价值观或公认道德；法律层面是触犯法律面临诉讼制裁；政治层面涉及不被国家政治接纳的行为。
易建联事件如果被证实为谣言对品牌方有何影响？
如果被证实为谣言，易建联和品牌方的合作仍受法律保护。品牌方之前撤下信息的行为可能会对双方合作关系产生一定影响，品牌方可能需要重新开展合作宣传等活动来修复关系。
