张兰汪小菲抖音账号封禁，麻六记营收受影响吗？

张兰汪小菲账号封禁事件

抖音封禁情况

2月8日，抖音安全中心发文指出，由于“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频获取商业利益，还屡次发布不实、侵权内容违规炒作，在处罚后仍未改正，所以对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。这一事件引发了广泛关注，毕竟张兰和汪小菲在抖音上有着众多粉丝和较高的人气。

微博处置情况

继抖音之后，张兰的微博账号也被处置。微博管理员发布公告，虽暂未排查到张兰在微博站内恶意炒作营销并获取商业利益的违规行为，但经综合研判，已暂停张兰的直播功能。这一系列的封禁和处置行动，使得张兰和汪小菲在网络平台上的影响力受到极大限制。

麻六记与张兰汪小菲的深度绑定

麻六记的创立与发展

2020年12月麻六记首店开业，汪小菲与张兰等人出席。麻六记线上销售速食、预制菜等，线下销售传统川菜。其所属公司注册资本800万，汪小菲担任董事。麻六记在创立和发展过程中与张兰汪小菲关系紧密，管理层也有俏江南的“老人”。

直播带货中的贡献

张兰和汪小菲为麻六记的产品销售做出巨大贡献。张兰·俏生活账号近30天有102场带货直播，创造了可观销售额。麻六记酸辣粉的带货达人中，张兰与汪小菲的个人账号销售额很高。他们通过抖音直播等方式，将麻六记产品推向全国，在2022年离婚纠纷发酵期间，张兰抓住热度带货，麻六记销售额暴增。

账号封禁后麻六记的走向

线上业务的挑战

大消费行业分析师认为，张兰直播是麻六记主要销售渠道，封禁后短期内线上销售额将急剧下滑。其个人形象与品牌紧密相连，账号被封使品牌曝光度降低，线上营销体系受损，消费者信任度和好感度会降低，还可能遭到抵制。

线下业务的情况

线下门店方面有不同情况。2月8日晚间上海地区6家麻六记门店中有2家显示正在排队。这说明线下业务可能没有立刻受到账号封禁的严重影响，仍有顾客愿意到店消费。

未来发展的可能

餐饮圈内人士认为，此次事件短期会影响麻六记发展，但不会伤筋动骨。麻六记长期依赖创始人话题，缺乏独立品牌价值，未来可能寻找新“品牌代言人”，不再过度依靠名人效应，打造可持续商业模式才是长久发展之道。

相关问答

张兰汪小菲抖音账号封禁的原因是什么？

抖音方面称张兰、汪小菲相关账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，获取商业利益，还屡次发布不实、侵权内容违规炒作，处罚后未改正，所以被封禁。

麻六记主要销售哪些产品？

麻六记线上销售酸辣粉、豆干、绵阳米粉等速食、预制菜以及锅底等调味料，线下门店销售毛血旺、辣子鸡等传统川菜。

麻六记线上业务之前有多依赖张兰汪小菲的直播？

非常依赖，从数据来看，张兰·俏生活账号近30天有102场带货直播，创造高额销售额，麻六记酸辣粉的带货达人中他们的账号销售额也很高。

账号封禁后麻六记线上销售额为什么会急剧下滑？

因为张兰是麻六记最大的带货达人，她的账号封禁切断了主要销售渠道，且他们的行为引发公众反感，使消费者信任度和好感度降低，影响品牌营销。

线下门店情况如何？

2月8日晚间上海地区6家麻六记门店中有2家显示正在排队，表明线下业务暂时未受太大影响，仍有顾客到店消费。

麻六记未来可能的发展方向是什么？

麻六记可能寻找新的“品牌代言人”，不再过度依靠名人效应，注重打造可持续的商业模式，以在餐饮市场长期发展。