苹果入局，能挽救折叠屏降速局面吗？

折叠屏手机市场的发展现状

曾经的高速增长

折叠屏手机自柔宇科技发布“柔派FlexPai”起已经发展了7年。市场调查机构DSCC报告显示，2019-2023年全球折叠屏手机出货量每年至少40%高速增长，对比全球智能手机出货量每年平均下滑4%很是亮眼。这期间折叠屏手机虽然是小众赛道，但增长迅速让厂商无法忽视。

近期增速放缓

2024年折叠屏手机市场增长刹车。Counterpoint预计2024年全球折叠屏手机出货量仅同比增长37%，远低于之前。站在2025年开端，AI成智能手机增长主要驱动力，大众对折叠屏新鲜感降低。不过仍有新品发布计划，如折叠屏iPhone最快明年秋季上市，OPPO本月发折叠旗舰。

国内外厂商的不同表现

全球市场情况

CounterpointResearch数据表明，2024年第三季度全球折叠屏手机市场出货量同比下跌1%。三星虽凭借GalaxyZ6系列重夺桂冠，但市场份额同比降14%，出货量同比下滑21%。小米增速185%排第一，摩托罗拉和荣耀也有较高增长，华为基数大仅增长23%。

国内市场情况

中国是重要市场，CounterpointResearch预计2024年占全球出货量50%以上。2024年第三季度出货量同比增长13.6%，但第四季度首次同比下降9.6%。2024年全年同比增长30.8%，增长势头已放缓。华为领跑国内市场，各厂商都有折叠屏产品发布，OPPO2024年未发布新品。

折叠屏降速的原因分析

价格昂贵

折叠屏手机相比直板机价格普遍贵，动辄破万。如小米MIXAlpha5G和华为MateXT价格高昂，在二手市场也曾被炒作。成本高是主因，其成本比普通手机高出60%以上，铰链和柔性OLED屏幕成本高，还有其他诸多成本均摊后使得价格居高不下。

体验感一般

艾瑞咨询报告显示，用户担忧软件生态、可靠性、外观形态、硬件参数等。软件生态适配不佳是最大不满，如三折叠手机应用界面适配有难度。耐用性、电池续航、重量有短板，维修成本高，影响消费者选择直板机而非折叠屏手机。

创新性不足

折叠屏刚推出时靠“新鲜感”吸引用户，现在直板机在影像、AI、续航等创新更快，折叠屏只是卷屏幕形态，缺乏颠覆性创新，消费者产生审美疲劳。多数用户更期待软件功能升级和硬件突破，而非单纯新形态。

苹果入局的影响探讨

可能的积极影响

苹果在行业影响力巨大，其加入可能重新点燃消费者和投资者信心。苹果生态系统完善，强大的开发者生态或许推动更多APP适配折叠屏，提升用户体验。而且其对供应链的把控力可能降低关键部件成本。

面临的挑战

折叠屏手机刚需不足是最大问题，苹果近年在智能手机迭代上表现“迟钝”，不少用户对其折叠屏产品持怀疑态度，担心会像VisionPro那样结局惨淡。目前三星和华为主导的行业格局短期难改变，折叠屏走向大众还需解决诸多问题。

折叠屏手机虽不会消失，但目前面临降速困境，苹果入局虽有积极因素，但难以在短期内让折叠屏手机走出困境重新高速发展。

相关问答

折叠屏手机市场增长曾经高速的原因是什么？

在2019-2023年期间，全球折叠屏手机出货量高速增长是因为其作为新兴产品，具有独特的可折叠形态，吸引了消费者尝鲜，同时也受到手机厂商的重视和推广。

三星在2024年第三季度折叠屏手机市场份额下降的原因有哪些？

尽管三星推出了GalaxyZ6系列，但市场竞争加剧，其他品牌如小米、摩托罗拉等增长迅速。并且整体折叠屏市场增长放缓，三星自身产品可能在创新或价格策略上未能满足市场需求，导致市场份额同比下降。

中国折叠屏手机市场在2024年的表现有何特点？

2024年中国折叠屏手机市场在前期保持增长，但增速逐渐放缓，第四季度出现同比下降。各厂商市场份额有一定差异，华为领跑，各厂商发布不同折叠屏产品，整体在全球市场占比较高且重要性突出。

价格昂贵是如何影响折叠屏手机市场的？

价格昂贵使得折叠屏手机的受众群体受限，很多消费者望而却步。与直板旗舰机相比，过高的价格让其性价比显得不足，导致市场规模在整体智能手机出货量中的占比一直很低。

为什么说苹果的加入可能会重新点燃市场信心？

苹果在智能手机等领域有众多粉丝和强大的品牌影响力。其加入折叠屏手机市场会吸引更多消费者关注，让投资者看到新的商机，同时也可能促使其他厂商加大竞争力度，从而给市场带来活力。

折叠屏手机要走向大众需要解决哪些问题？

要走向大众需要解决价格普惠性，降低成本从而降低售价；提高技术可靠性，解决如耐用性、软件适配等问题；还要提升消费者认知度，让消费者看到折叠屏手机相比直板机更多的优势。