周大生2.1亿天价诉讼终审落定，赔偿278万后能否扭转业绩颓势？

天价诉讼尘埃落定

诉讼案件起源

这起备受瞩目的诉讼始于2022年初，周大生原本计划与水贝卡公司及联通深圳分公司合作推广“周大生·贝卡”套餐业务。项目在筹备阶段就因客观因素戛然而止，三方随后协商终止合作。但水贝卡公司因项目终止与周大生产生纠纷，进而提出了高达2.11亿元的诉讼请求，由此拉开了这场漫长法律纠纷的序幕。

审理过程与结果

2023年12月，水贝卡公司申请财产保全，致使周大生部分银行账户被冻结，实际冻结资金达8044.83万元。经过审理，2024年8月一审判决周大生赔偿278万元，驳回水贝卡公司其他诉求。水贝卡公司不服上诉，深圳市中级人民法院终审驳回上诉，维持原判，二审受理费由水贝卡公司承担。周大生已对赔偿款计提坏账准备，银行账户也将解冻。

业绩面临严峻挑战

整体营收下滑

周大生的经营业绩正遭遇困境。2025年半年度报告显示，公司上半年营业收入45.97亿元，同比下滑43.92%；归母净利润5.94亿元，微降1.27%。其中素金类产品受高金价冲击明显，营收同比下降50.94%，这一系列数据表明周大生在市场环境中的发展面临较大压力。

加盟业务萎缩

加盟业务的大幅萎缩更是雪上加霜。周大生上半年净减少290家门店，截至6月底，总门店数为4718家，加盟店4311家，报告期内加盟店撤店395家，撤店率达9.16%。加盟业务收入24.25亿元，同比下降59.12%，关店收入影响额为2.46亿元，占营收5.35%，严重影响了企业的整体收入。

转型探索与挑战

合资转型直播带货

面对业绩压力，周大生积极寻求突破，加速向线上转型。9月，周大生与无忧传媒等合作设立合资公司“三亚周大生无忧共创文化科技有限公司”，注册资本5000万元，周大生占45%股权。此次合作意在发力短视频和直播带货赛道，构建店播体系，实施“直播引流+门店转化”模式。

业内质疑与金价波动

不过，业内专家对此战略有所保留。要客研究院院长周婷认为，直播带货虽能短期内促进销量，但无法根本解决下滑问题，还可能加速品牌大众化，缩短生命周期。黄金市场波动大，国际金价处于高位，各大品牌纷纷调价，周大生也进行了价格调整，但金价的不确定性增加了转型难度，其能否扭转业绩颓势充满未知。

相关问答

周大生天价诉讼是怎么回事？

11亿元诉讼请求，历经审理，终审周大生赔偿278万元。

周大生目前业绩情况如何？

27%，素金产品营收下降明显，加盟业务萎缩严重。

周大生如何进行线上转型？

9月周大生与无忧传媒等合作设立合资公司，注册资本5000万元，周大生占45%股权，意在发力短视频和直播带货赛道，构建店播体系。

业内对周大生转型有何看法？

要客研究院院长周婷指出，直播带货短期内或促销量，但无法根本解决问题，还可能加速品牌大众化，缩短品牌生命周期。

金价波动对周大生有什么影响？

国际金价高位，各大品牌调价，周大生也进行价格调整。金价波动增加了周大生转型不确定性，影响其未来业绩走向。

周大生加盟业务萎缩体现在哪些方面？

上半年周大生加盟店撤店35%。