主题乐园竞争激烈，2025年中国主题乐园将何去何从？

主题乐园遇冷的现状

上海迪士尼周边的颓势

2024年旅游消费回归谨慎理性。上海迪士尼周边民宿价格降到冰点，民宿老板朱伟称订单减少，入住率下滑，价格降低，营收萎缩。有些老板为吸引客流，提供免费接机服务。朱伟的营销渠道也不再像以前那样有效，搜索热度下降，爆文难出。这是因为乐园客流减少，而民宿供给增多。

代购行业的寒意

迪士尼周边代购也不好做。像“玲娜贝儿”等周边产品销售不佳，有的新品溢价不如以往，甚至跌至成本价。代购需要经历复杂操作，但最后可能亏本出售。上海迪士尼年卡制度改革，也影响了代购的积极性，使得代购利润减少，不少代购打算退出。

主题乐园客流量和消费的整体下滑

迪士尼的情况

迪士尼客流量下降，从门票日销、年卡会员的反馈以及财报都能体现。体验部门的营收和利润增长缓慢甚至下降。这不仅影响到迪士尼自身，也反映出整个主题乐园行业的现状，消费者在经济环境影响下，对主题乐园这类非刚需娱乐消费更加谨慎。

其他主题乐园的情况

海昌海洋公园入园人次虽增长但净亏损扩大，中国主题公园整体游客数量下滑。消费性价比受关注，消费支出下滑。不少主题乐园为刺激游客入园和消费推出促销活动，如香港迪士尼的美食券优惠，大牌主题乐园在“双11”也推出超低折扣商品。

主题乐园面临的竞争与未来发展

部分主题乐园的倒闭

一些主题乐园倒在了2024年，如江西九江大千世界梦幻乐园的破产拍卖流拍，还有其他一些项目被拍卖。亏损的主题乐园大多是小型的，原因包括产品和营销模式老旧、缺乏吸引力或投入新项目资金占用过大。

主题乐园的扩张

尽管有困难，但中国主题乐园建设仍在上升期。各地政府重视主题乐园带来的效益。外资品牌如迪士尼和环球影城仍在加码中国市场，本土品牌也在快速扩张，如华强方特推出新乐园品牌并加快开业速度，宋城演艺加大异地项目开发，还有其他乐园在筹备中。2025年中国主题乐园竞争会更激烈。

主题乐园客流量下降的原因有哪些？

主要是经济环境下消费者对非刚需娱乐消费更谨慎理性，消费支出克制。此外部分主题乐园产品和营销模式老旧、缺乏吸引力也有关。

上海迪士尼年卡制度改革对谁有影响？

对代购影响较大，基础年卡权益减少、高阶年卡消费限额等规定，使得代购成本增加，利润减少，也影响了普通玩家的吸引力。

海昌海洋公园净亏损扩大说明了什么？

说明虽然入园人次和整体收入有增长，但在消费者关注旅游性价比、消费支出下滑的情况下，运营成本等问题导致亏损扩大。

华强方特扩张的表现有哪些？

围绕“熊出没”IP推出“熊出没乐园”，2024年已开业9个主题公园，还有7个城市的主题公园项目在建设中，远超以往的扩张速度。

主题乐园促销活动的目的是什么？

为了刺激游客入园及消费，因为客流量和消费下降，通过促销让利游客，提升吸引力，在竞争激烈的市场中争取更多客源。

中国主题乐园建设上升期的依据是什么？

麦肯锡报告显示市场渗透率低，有很大需求未被满足，还有很多大型主题乐园待建，以及对上下游产业和当地GDP有带动作用，吸引各地政府支持。