2026年春节假期，平台与免税赛道究竟迎来了哪些红利？
春节假期出行市场概况
春运人次及运力情况
据国务院新闻发布会，2026年春运全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，同比增5.3%。铁路客运量预计5.4亿人次，同比增5.1%，客座能力同比增5.3%；民航运输量预计9500万人次，同比增5.3%，航班班次日均约1.94万，同比增5%。
超长假期与拼假的影响
本年度春节假期加上“请5休15”拼假模式，提前返乡/出游人次显著增加。航旅纵横数据显示节前春运国内航线机票预订量同比增8%，各大OTA平台报告称有望成为“最热春节”，旅游市场活力被极大激发。
国内游市场的繁荣景象
多元化出游方式与南北共振格局
国内游呈现“南下避寒，北上赏雪”格局。海南旅游热度飙升，春节酒店预订量热度上涨191%，海口及三亚涨幅明显。冰雪游方面，哈尔滨等多地热门，长白山万达等滑雪度假区预订量同比增15%左右，各细分赛道表现出色。
海南旅游热度对免税消费的拉动
受益于封关后首个春节及气候优势，海南旅游热度大增。同程数据显示酒店预订热度高，这将显著拉动免税消费。游客在海南停留时间延长，购买免税商品意愿增强，为免税行业带来更多业绩增长机会。
出入境游市场的活力释放
出境游热度攀升
以俄罗斯、土耳其等新晋免签国家为例，出境游热度明显提升。同程数据显示截至1.27两国机酒和相关产品预定热度大幅增长。长假期拓展了居民出游半径，欧洲长线深度游产品预订量大幅提升，出游人次同比增90%。
入境游新风尚与消费潜力
“来华过春节”成为新风尚，受益于免签政策，携程数据显示俄罗斯和韩国入境游预订量大幅增长。这将带动跨境消费，入境游客在国内的消费，包括购物、餐饮、住宿等，将为相关行业带来发展机遇。
投资建议与风险提示
对OTA平台和免税行业的利好
2026年春节出行市场高景气，OTA平台承接各类预定需求，节前预定同比大幅提升，有利于营收与利润增长。免税行业龙头受益于海南封关预期和旅游热度提升，游客停留延长带动免税消费增长，业绩红利有望兑现。
面临的风险因素
行业竞争加剧可能导致市场份额争夺激烈，影响企业盈利能力。宏观经济下行会使消费者旅游消费意愿下降。政策端的变化，如税收政策、旅游政策调整等，也可能给行业带来不确定性。
相关问答
2026年春运全社会跨区域人员流动量预计是多少？
预计达到9pct，主要因2025年中秋国庆假期长，出行需求集中释放。
海南旅游热度提升对免税消费有何影响？
海南旅游热度飙升，酒店预订量大幅上涨，游客停留延长，将显著拉动免税消费，为免税行业带来更多业绩增长机会。
哪些国家的出境游热度在2026年春节期间攀升？
以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国家热度攀升，同程数据显示截至27两国机酒和相关产品预定热度大幅增长。
2026年春节国内游呈现怎样的格局？
国内游呈现“南下避寒，北上赏雪”南北共振格局，海南旅游热度高，冰雪游多地热门，各细分赛道表现亮眼。
OTA平台在春节假期有哪些利好？
2026年春节出行市场高景气，OTA平台承接各类预定需求，节前预定同比大幅提升，利好平台营收与利润提升。
免税行业龙头在2026年春节受益于哪些因素？
受益于海南封关预期及海南旅游热度提升，游客停留延长带动免税消费增长，同步兑现业绩红利。
