阿里下场潮玩赛道，能后来居上吗？

阿里入局潮玩赛道的布局

线下零售新动作

2月中旬，阿里旗下首家线下潮玩店“好运连得LUCKYLOOP”在北京开业。门店定位综合性潮玩集合店，涵盖多种品类，展示了热门及自有潮玩IP。这不仅是集货店，更是阿里自有IP的线下展示窗口，标志着阿里从资本到线下零售的全面布局。

IP衍生业务深耕

阿里的IP衍生业务阿里鱼，是国内最大的IP代理商。签约众多全球头部IP，授权合作广泛。其商业模式为授权费＋零售运营分润，通过多年发展，已在多领域形成强大的IP矩阵，推动业务收入大幅增长。

阿里潮玩布局的发展历程

大麦娱乐操盘推进

阿里落子线下潮玩由大麦娱乐操盘，早在去年7月就有实质动作。阿里影业更名后，大麦娱乐战略重心转移，聚焦阿里鱼衍生业务，不断拓展线下消费场景，从授权到线下零售逐步延伸，“好运连得”首店落地标志布局成熟。

线上线下协同发展

阿里进军潮玩始于2016年阿里鱼成立，奠定IP授权体系。随后淘宝天猫以电商卡位潮玩，成为线上潮玩“第一大平台”。阿里鱼在全球授权代理商排名跃升，此次线下门店开业，是其线上线下协同发展的重要一步。

阿里在潮玩赛道面临的挑战与优势

竞争格局下的挑战

潮玩行业中，泡泡玛特凭借自研IP等优势领先，名创旗下TOPTOY发展也强势，还有众多品牌和资本动作不断。阿里此时加码，需要在激烈竞争中脱颖而出，面临不小挑战。

阿里自身的显著优势

阿里在线上IP零售和授权已是“行业一哥”，2025年双11淘天潮玩销售额占比高，阿里鱼排名靠前。投资潮玩品牌补原创IP不足，启动潮玩AI平台内测，为打造潮玩帝国不断加码，构建新壁垒。

阿里在潮玩赛道的布局是自上而下的全面行动。虽面临竞争，但凭借自身优势和持续加码，有望在潮玩市场走出独特发展路径，其未来在潮玩领域的表现值得期待。

相关问答

阿里旗下首家线下潮玩店叫什么名字？

阿里旗下首家线下潮玩店叫“好运连得LUCKYLOOP”，位于北京朝阳区朝外街道TheBox朝外年轻力中心下沉广场。

阿里鱼的商业模式是什么？

阿里鱼的商业模式是授权费＋零售运营分润，从上游版权方购买IP授权给下游商家，将IP流量转化为实体消费。

大麦娱乐在阿里潮玩布局中起到了什么作用？

大麦娱乐一线操盘阿里线下潮玩布局，推动IP衍生业务从授权/线上向线下消费延伸，助力阿里打开更大增长空间。

阿里投资AYORTOYS有什么意义？

阿里投资AYORTOYS可以弥补原创IP不足，推动从“拿成熟IP授权”升级为“IP授权+投资原创IP”的双轮驱动，走向更轻资产运营模式。

阿里启动的潮玩AI平台“妙呀AI”有什么功能？

“妙呀AI”主打潮玩领域的AI捏娃功能，可能会与线下潮玩店进行联动，为潮玩体验带来新变化。

阿里在潮玩线上零售方面的成绩如何？

8%，阿里是行业公认的线上潮玩“第一大平台”。