2026年春节白酒动销能平稳吗？啤酒行业又将如何发展？
白酒行业动态
渠道改革与消费者聚焦
2026年以来，白酒行业发生诸多变化推动渠道升级。龙头企业积极拥抱消费者，消费者触达和教育工作火热。中部企业适当降价维持量价平衡，尾部企业停产清库存。长期来看，“以消费者为核心”的渠道协同体系将成核心竞争力。
春节动销预期
综合多方面因素，中信证券判断2026年春节白酒实际动销有望维持平稳。动销已逐步平稳，春节假期多一天，还有白酒春节消费场景等因素。无需过度悲观，后续复苏趋势明确，看好白酒行业底部配置机会。
啤酒行业情况
产量与竞争焦点
2025年1-11月规上企业啤酒总产量微降，行业集中度高。酒企竞争焦点转向价值链和产品质量，消费者需求变化对品牌建设、场景渗透和渠道把控提出更高要求。
渠道趋势与复苏预期
餐饮渠道底部温和复苏但未达疫情前水平，非现饮渠道快速扩容，即时零售等渠道渗透率加速提升。预计2026年啤酒行业在底部温和复苏，整体量稳价增，建议关注相关行业龙头。
行业风险与投资策略
风险因素
行业面临宏观消费需求不及预期、白酒和啤酒行业竞争加剧等风险。白酒行业还存在核心产品价格表现不佳、渠道库存风险、餐饮消费复苏不及预期以及食品安全问题等。
投资策略
近期头部酒企会议传递积极信号。白酒方面，看好底部配置机会，关注需求回升下龙头企业弹性。啤酒行业建议关注结构升级战略执行坚定、渠道控制力强、具备品牌溢价能力的行业龙头。
相关问答
2026年春节白酒动销为何有望平稳？
动销已逐步平稳，2026年春节假期多一天，还有白酒春节消费场景等因素，综合判断动销有望平稳。
啤酒行业竞争焦点发生了怎样的变化？
酒企竞争焦点逐渐转向价值链和产品质量，消费者日益多元化和追求高品质生活，对酒企多方面提出更高要求。
白酒行业面临哪些风险因素？
包括宏观消费需求不及预期、行业竞争加剧、核心产品价格不佳、渠道库存风险、餐饮消费复苏不及预期及食品安全问题等。
啤酒行业渠道有哪些趋势？
餐饮渠道底部温和复苏但未达疫情前水平，非现饮渠道快速扩容，即时零售等时效性较强的渠道渗透率加速提升。
投资白酒行业有什么建议？
看好白酒行业底部配置机会，关注需求回升下五粮液等龙头企业的弹性。
啤酒行业投资应关注什么？
建议关注结构升级战略执行坚定、渠道控制力强、具备品牌溢价能力的行业龙头。
