迪卡侬等运动品牌为何频传股权出售消息？

迪卡侬中国股权出售传闻

传闻与回应

近日，多家媒体报道迪卡侬正计划出售中国子公司约30%的股权，初步估值区间达10亿至15亿欧元，折合人民币约100亿元，整个迪卡侬中国估值约285亿元。迪卡侬中国方面回应称这是市场传言，不予置评。此传闻引发了市场的广泛关注，大家纷纷猜测背后的原因和可能产生的影响。

过往股权交易对比

2004年，上海中路实业以700万元向法国迪卡侬转让其所持有的上海迪卡侬中路体育用品零售35%的股权。如今传出的出售股权计划虽未确定，但从价格看，当年700万元入手的股权如今被估100亿，20年间投资回报超1000倍。这巨大的增值也让此次股权出售传闻更受瞩目。

迪卡侬品牌发展历程

诞生背景与理念

迪卡侬的故事始于1976年的法国。当时法国体育潮流兴起，运动品牌代理集合店销售网络分散、溢价高。35岁的米歇尔・雷勒克因此萌生开大型体育用品商场的想法，希望让运动爱好者以合理价格买到所需装备。于是，他和伙伴在法国小村庄开设了第一家迪卡侬商场，以“将所有运动汇聚在同一个屋檐下”为理念。

品牌发展与扩张

第一家门店成功后，迪卡侬开启自有品牌之路。1986年成立工业采购中心，生产出高性价比自行车；1996年启动“激情品牌”战略，推出多个子品牌。1992年开启全球化扩张，2003年进入中国。多年发展后，迪卡侬在中国线下门店超两百家，成为全球重要市场之一。

品牌业绩与出售原因

全球与中国业绩情况

2024年迪卡侬全球营收162亿欧元，净利润7.87亿欧元，但净利润同比下滑15.5%。在中国市场，业绩增速逐渐放缓，2021-2023年销售额同比增速大幅下降，2024年中国市场销售表现落后于部分海外市场。而且其进入高端市场的尝试短期内也未带来显著业绩增长。

出售原因推测

业绩放缓可能是迪卡侬出售中国子公司股权的真正原因。此前麦当劳中国股权出售后取得良好发展，这或许促使迪卡侬考虑类似举措。通过引入新的投资者，迪卡侬可能希望为中国业务注入新活力，提升业绩表现。

其他品牌股权出售情况

加拿大鹅的困境

加拿大鹅近年来业绩不佳，2025财年销售额增长仅1.1%。在中国市场，因虚假广告宣传和双标退货政策，其在消费者中的好感度下降。控股股东贝恩资本考虑出售股份，或为寻求新的发展机遇，改善品牌业绩。

彪马的业绩下滑

彪马也遭遇业绩增长乏力问题。2025年上半年财报显示，初步销售额同比下滑4.8%，二季度调整后息税前亏损，季度净亏损达2.47亿欧元。主要股东之一皮诺家族考虑战略选项，包括出售，旨在为品牌找到新的发展方向。

众多运动、服饰品牌股权被摆上货架，背后多是业绩增长的压力。股权交易能否为这些品牌带来转机，值得关注。通过引入有战略眼光和管理经验的投资者，这些品牌有望重新焕发生机，在市场中获得更好的发展。

相关问答

迪卡侬中国子公司股权出售传闻是真的吗？

迪卡侬中国方面回应称是市场传言，不予置评，目前尚无确切消息证实其真实性，一切有待进一步发展。

迪卡侬品牌是如何诞生的？

1976年法国体育潮流兴起，当时销售网络分散、溢价高。米歇尔・雷勒克和伙伴为满足大众需求，在法国小村庄开设第一家迪卡侬商场。

迪卡侬的自有品牌发展历程是怎样的？

1986年成立采购中心生产自行车，1996年启动“激情品牌”战略，陆续推出超20个细分运动品牌，覆盖众多运动领域。

加拿大鹅为何被考虑出售股权？

近年来业绩下滑，2025财年销售额增长低，在中国市场因负面事件好感度下降，出售股权或为改善业绩。

彪马的业绩情况如何？

47亿欧元。

股权交易对这些品牌有什么意义？

这些品牌业绩增长乏力，股权交易或许能引入有战略眼光和管理经验的投资者，为品牌注入新活力，带来转机。